今年8月上映的電影《失控玩家》，虛構(gòu)了一個爆款動作冒險類游戲《自由城》，玩家可以在其中燒殺搶掠，體驗當法外之徒的快感。自由城里的居民蓋，決心改變這里的底色。他努力做好事，阻止暴力事件發(fā)生，想要感化惡人，傳遞和平美好的生活理念。
自由城，正是很多爆款游戲熱衷于搭建的理想虛擬世界：充滿暴力、血腥和沒有任何約束的自由。成年人可以在其中釋放壓力，尚未建立起完整價值觀、甚至不完全具備區(qū)分虛擬與現(xiàn)實能力的未成年，卻可能在其中迷失自我。
此前，在“自由城”們帶來的高額利潤面前，很多游戲公司選擇無視這一點，即使出臺所謂的未成年人防沉迷措施，大多也只是表面文章，不會真正發(fā)揮作用。
游戲行業(yè)監(jiān)管趨嚴，“自由城”真的需要建立更加嚴格的“城民”篩選和管控機制，向未成年人有限開放�？上攵�，這會極大影響游戲公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)，悲觀情緒一度在業(yè)界流傳。
但事實上，對于帶著未成年人原罪野蠻發(fā)展的國產(chǎn)游戲行業(yè)，這未必不是一次成年的機會。
落地
靴子是在最近落地的。
8月30日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，規(guī)定所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù)，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
之后，國家新聞出版署還追加上線了“游戲企業(yè)防沉迷落實情況舉報平臺”，公眾可隨時舉報實名認證違規(guī)、游戲時段時長違規(guī)、未成年人付費違規(guī)等問題。
9月27日，中國政府網(wǎng)發(fā)布《中國兒童發(fā)展綱要》的通知，要求實施國家統(tǒng)一的未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲電子身份認證，完善游戲產(chǎn)品分類、內(nèi)容審核、時長限制等措施。
種種措施，都旨在控制“自由城”對未年人的影響。
17歲的高中生迪迪，是近10年的游戲玩家，早已練就成熟的繞開防沉迷規(guī)定的技能。用母親身份證注冊的游戲賬號，是他行走在“自由城”的保護色。但他已經(jīng)從新聞中感知到壓力，前些日子爆出的新聞，60歲老人深夜在《王者榮耀》玩“五殺”，騰訊官方回復：確為本人。
“該賬號從今年3月到現(xiàn)在，前后共計17次觸發(fā)并全數(shù)通過了健康系統(tǒng)的人臉識別驗證，在9月1日防沉迷新規(guī)生效后也有2次成功通過的記錄�！�
當游戲公司真正花大力氣落實未成年人防沉迷，迪迪們的簡單套路，很可能會過時。
商業(yè)公司制定重要決策時，要么跟利潤相關(guān)，要么跟前景相關(guān)，要么跟生存相關(guān)。當防范未成年人游戲沉迷的力度影響到生存大計，游戲公司們，便不得不認真起來。
因為《王者榮耀》等游戲中存在大量未成年玩家而被詬病最多的騰訊，開始行動。今年8月，騰訊游戲發(fā)布聲明，將從《王者榮耀》試點，逐步面向全線游戲推出“雙減、雙打”的措施，并倡議全行業(yè)討論全面禁止未滿12周歲小學生進入游戲的可行性。
“雙減”指減時長與減充值，即將執(zhí)行比政策要求更嚴厲的未成年用戶在線時長限制；小學生禁止在游戲內(nèi)消費�！半p打”即全天巡查未成年人使用成年人賬號情況，打擊用戶通過加速器登陸及部分第三方平臺買賣成年人賬號的行為。
網(wǎng)易游戲的措施更加系統(tǒng)。
它在內(nèi)部設(shè)置了“中臺”部門，成立未成年人保護中心，下設(shè)用戶與政策研究、防沉迷產(chǎn)品開發(fā)、未成年人關(guān)愛、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理、網(wǎng)絡(luò)安全教育等工作組，形成從策略制定到落地的完整鏈條。
策略層面，網(wǎng)易升級旗下所有在線運營網(wǎng)游的防沉迷系統(tǒng)，限制未成年用戶游戲時長、付費金額，規(guī)定未滿8周歲的玩家不可充值；8周歲以上未滿16周歲的用戶，單次充值金額不得超過50元人民幣；16周歲以上未滿18周歲的用戶，單次充值金額不得超過100元人民幣。
技術(shù)層面，對于冒充成年人的游戲賬號，網(wǎng)易游戲運用AI技術(shù)進行識別干預(yù)，并采取限制充值或開啟防沉迷的措施，目前，該技術(shù)已識別出超過17000人。
此外，網(wǎng)易游戲還推出了家長關(guān)愛平臺，協(xié)助家長了解孩子游戲情況及消費信息，遠程管理孩子的游戲時間和消費，目前，聯(lián)動管控的未成年人數(shù)量已超過兩千萬。
更多游戲公司在行動。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計，截至9月7日，已有64家企業(yè)發(fā)布公告表態(tài)，對未成年人的保護工作迅速響應(yīng)。
事實上，這并非游戲公司遭遇過的最強監(jiān)管。
2018年3月，為了保護未成年人，以及提高中國游戲內(nèi)容質(zhì)量，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，監(jiān)管部門發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》，暫停游戲版號審批，這意味著游戲廠商不能發(fā)布和上線新游戲，之后，騰訊市值距離年初的峰值蒸發(fā)掉1500億美元，A股游戲娛樂版塊指數(shù)跌幅高達52.21%，至歷史最低點。有能力的游戲公司開始轉(zhuǎn)向海外，部分公司直接出局。到當年年底，游戲版號恢復發(fā)放，行業(yè)也完成了一輪優(yōu)勝劣汰的洗牌。
梳理監(jiān)管部門近些年來對游戲行業(yè)的政策會發(fā)現(xiàn)，伸向游戲行業(yè)的“鐵拳”，并不是要滅掉產(chǎn)業(yè)，而是用有形之手規(guī)范行業(yè)，助力游戲產(chǎn)業(yè)健康有序長遠發(fā)展。
分級
面對游戲行業(yè)監(jiān)管，游戲企業(yè)也在主動降低未成年用戶的比例。在今年的游戲企業(yè)財報中，對于未成年人在自己公司游戲占比，很多都是首次披露，從中我們也能一探虛實，游戲企業(yè)是否真正在有意降低未成年人用戶占比。
據(jù)悉，騰訊Q2財報顯示，16周歲以下玩家流水占比2.6%，12周歲以下玩家流水占比0.3%。網(wǎng)易CEO丁磊在第二季度財報發(fā)布后的財報電話會議中表示，網(wǎng)易游戲中，未成年用戶消費的流水占比不到1%。
騰訊家長服務(wù)平臺負責人李靜曾在接受媒體采訪時表示，他們每天要處理大量的未成年人退款訴訟，95%以上的申訴是“未成年人用戶冒用成年人身份進行游戲和消費”，“孩子盜用家長信息繞過游戲平臺監(jiān)管成為當前防沉迷工作要解決的主要問題”。
事實上，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，與歐美、日韓相比，中國游戲公司的未成年人保護措施已經(jīng)相當嚴密，且近年來不斷升級。
比如騰訊旗下大名鼎鼎的“吃雞”，《和平精英》。相較于原版的《絕地求生》，《和平精英》在游戲模式上做了不少改動。例如將“大逃殺”的設(shè)定改為演習，將“殺死”改為“淘汰”，“毒圈”改為“信號圈”。
盡管有玩家表示，相比于《絕地求生》，在玩《和平精英》的過程中的戰(zhàn)場不夠真實和刺激，但這樣的處理，顯然能讓游戲更適合未成年玩家。
業(yè)內(nèi)普遍認為，相比于針對未成年人需求而整體改變游戲風格，通過更精細化的運營手段，做好游戲分級和未成年人的防沉迷，才是更長久之道，
畢竟，一個人吃咸豆腐腦，一個人吃甜豆腐腦，正確的做法當然是做兩碗，而不是做一碗不甜不咸的。
目前，游戲分級制度的呼聲在行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)越來越發(fā)票。2020年12月，在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國音數(shù)協(xié)第一理事長張毅君發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示》團體標準。該標準將適齡范圍分為6歲、12歲、16歲、18歲四個級別，分別對各級別游戲的暴力、性暗示、血腥、法律及道德等因素做出了限制。
游戲公司們已經(jīng)在嘗試。
今年8月25日，騰訊旗下的戀愛主題游戲《光與夜之戀》發(fā)布公告：凡是未滿18周歲的用戶，將無法登錄。該舉措直接剝奪了未成年人的入場權(quán)利，在中國游戲產(chǎn)業(yè)中，算是引領(lǐng)者，因此被網(wǎng)友戲稱為首款“18禁”游戲。
盡量剝離未成年人相關(guān)業(yè)務(wù)，減弱游戲?qū)ξ闯赡晖婕业奈Γs束未成年玩家的投入程度，已成為游戲廠商和平臺的共識。
從長遠來看，這其實是為了換取更大的發(fā)展空間。
出海
監(jiān)管壓力之下，游戲公司們有了更多出海的動力，“不出海，就出局”的說法在業(yè)內(nèi)更加流行起來。
這是游戲公司們需要找到的新增長線。這也符合國家對游戲行業(yè)加強監(jiān)管的初衷：結(jié)束劣幣驅(qū)逐良幣的局面，支持游戲行業(yè)做大做精，出海輸出中國文化。
根據(jù)全球頭部市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)報告，全球最大的游戲市場美國，2020年用戶用于游戲的總支出達到569億美元，同比增長27%，創(chuàng)下歷史最高紀錄。
全球游戲市場2020年總收入達到1593億美元，這是什么概念呢？2020年市值在1000-2000億美元區(qū)間的公司只有京東一家，市值為1376億美元，也就是說，全球游戲市場一年的總收入超過京東的市值。
中國游戲2020年在海外市場斬獲84.68億美元的收入——相比1593億美元的盤子，這其中顯然孕育著極大的機會。
巨大市場說明游戲具有較強的全球傳播性，從近年國內(nèi)外風靡的游戲來看，PC端的《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《CSGO》，手機端的《刺激戰(zhàn)場》《爐石傳說》均為海外引進。但在Twitch平臺，觀看人數(shù)排名前十的游戲中并沒有國產(chǎn)游戲的身影。
不過，米哈游旗下《原神》的優(yōu)異成績已經(jīng)證明了國產(chǎn)游戲出海的可行性。根據(jù)移動應(yīng)用分析平臺Sensor Tower數(shù)據(jù)，《原神》以1.16億美元創(chuàng)下今年3月全球熱門移動游戲收入TOP2的成績。
數(shù)據(jù)顯示，在2020年，國內(nèi)自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入已經(jīng)達到了154.5億美元，同比增長高達33.25%。2021年上半年，中國游戲開發(fā)商在頭部海外游戲市場份額超過23%，在海外市場首次躍升全球第一。
以網(wǎng)易游戲為例。早在2019年，網(wǎng)易海外游戲收入占比就超過了10%，旗下游戲《荒野行動》和《第五人格》風靡海外，尤其是日本市場。今年9月28日，網(wǎng)易投入1.2億美元，投資了英國游戲公司開普勒互動，中國游戲公司的出海方式，正在越來越多元化。
易于全球傳播，意味著打開文化輸出窗口的可能性，電影、游戲、音樂等文化產(chǎn)業(yè)均是最好的輸出國家文化。
文化輸出是世界貿(mào)易的一部分，在這塊，大家想到是美國的好萊塢大片，以及日本的動漫和游戲、韓國的游戲電影韓劇偶像產(chǎn)業(yè)等，這些內(nèi)容產(chǎn)品一旦輸出爆款，必定伴隨席卷而來的潮流文化，并且不會是曇花一現(xiàn)，而是會持續(xù)產(chǎn)生多方面的影響。
隨著中國經(jīng)濟實力的增強，在全球新秩序下，文化輸出的機會窗口正全面打開，游戲產(chǎn)業(yè)可以在其中扮演主力軍之一的角色。
相關(guān)的行業(yè)扶持政策，正在逐步落地。
近年來，不僅上海、北京、深圳、杭州、廣州等沿海一線城市，成都、重慶等西部核心城市也在大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)。
上海提出要打造全球電競之都。通過出臺一系列支持政策，組織舉辦Chinajoy、國際頂級電競賽事等活動，推出吸引全球頂級游戲公司落“滬”的利好政策，催生了米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角等精品游戲公司的誕生。
北京不甘落后，提出要建成國際網(wǎng)絡(luò)游戲之都，發(fā)布推動北京游戲行業(yè)發(fā)展的舉措，明確將實施“北京原創(chuàng)精品游戲研發(fā)工程”，給予入選作品政策、資金和宣傳推廣扶持，提出“2025年產(chǎn)值突破1500億元”的目標。
中宣部出版局副局長楊芳曾在第十九屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上表示，中國游戲企業(yè)要進一步增強國際化意識，要更好立足國際國內(nèi)兩個市場，融入國際國內(nèi)雙循環(huán)，對標世界一流。
今年7月，商務(wù)部將騰訊、網(wǎng)易、米哈游、三七互娛等多家游戲公司列為國家文化重點出口企業(yè)，《原神》《明日方舟》等精品游戲被列為文化出口重點推薦項目。
這條路，優(yōu)秀國產(chǎn)影視劇已經(jīng)在走在了前頭。如同國內(nèi)的美劇愛好者一樣，海外的“中劇”愛好者也已頗具規(guī)模，在YouTube平臺中，一條“2020必看中國電視劇”的推薦視頻有著73萬的播放量�！墩鐙謧鳌贰冬樼鸢瘛贰栋滓棺穬础返葒a(chǎn)劇均被奈飛的采購。
國產(chǎn)電視劇已經(jīng)屬于全世界，在谷歌發(fā)布的2018年全球熱搜榜中，《延禧攻略》在電視劇中位于榜首，力壓《碳變》、《迷失太空》等美劇。
國產(chǎn)劇在東南亞市場的影響力更為明顯，在越南最大的視頻網(wǎng)站之一bilutv中，國產(chǎn)劇長期占據(jù)首頁。
縱向有《原神》，橫向有《延禧攻略》，國產(chǎn)文化作品和國產(chǎn)游戲走向全世界已不是天方夜譚。 它們的走紅，靠的都不是渲染血腥和暴力，而是依靠在中國傳統(tǒng)文化和價值觀之上構(gòu)架起來的好故事。
這正是如今監(jiān)管部門加強對游戲管控的長遠目標之一。
在電影《失控玩家》的結(jié)尾，蓋經(jīng)過不懈努力，最終擊敗惡勢力，重建自由城，幫全城人民過上和平美好的新生活。這是蓋心中的自由城，也是監(jiān)管者和更有遠見的游戲公司們，正在努力抵達的遠方。
