飛象網(wǎng)訊（魏德齡/文）如果將時(shí)間往前撥動(dòng)10年，所有的手機(jī)廠商都在扎堆兒打造著自家的應(yīng)用商店，一堆第三方應(yīng)用商店也是搞的不亦樂(lè)乎。如今，經(jīng)過(guò)了多年的起起伏伏，第三方應(yīng)用商店幾乎已經(jīng)退出了眾人的視野，而官方應(yīng)用商店也正在面臨著時(shí)代的壓力。
曾經(jīng)的不二法門(mén)
手機(jī)中的應(yīng)用商店一直是iOS與Android構(gòu)建生態(tài)的重要一環(huán)，在其興起之初，甚至也讓如果國(guó)外的亞馬遜、國(guó)內(nèi)的豌豆莢、應(yīng)用匯都看到了其中的商機(jī)。蘋(píng)果最初正是通過(guò)當(dāng)年iPhone OS系統(tǒng)中的App Store，以及3/7開(kāi)的分成比例，迅速豐富起了蘋(píng)果設(shè)備的豐富應(yīng)用生態(tài)，使其至今都是應(yīng)用質(zhì)量最高的移動(dòng)平臺(tái)。
Android平臺(tái)上的Play商店則逐漸實(shí)現(xiàn)了對(duì)于更多內(nèi)容業(yè)務(wù)的整合，除了手機(jī)應(yīng)用與游戲外，還同時(shí)可以提供影片、書(shū)籍的銷售。而蘋(píng)果則對(duì)此采取了分而治之的方式，用戶需要在iTunes或Apple TV、圖書(shū)中單獨(dú)進(jìn)行購(gòu)買。如今，Google Play也已經(jīng)成為了國(guó)外Android用戶的普遍選擇，Google也提升了自家應(yīng)用商店中應(yīng)用的品質(zhì)與安全性，對(duì)于過(guò)度調(diào)取權(quán)限、引誘安裝等行為也已經(jīng)得到了很好的抑制。
無(wú)論是蘋(píng)果的App Store，還是Android的Play商店，也同時(shí)印證了目前iOS與Android在移動(dòng)平臺(tái)的霸主地位，甚至近來(lái)一些新興操作系統(tǒng)，也基本上選擇了兼容Android應(yīng)用的方式，來(lái)保證用戶的日常使用。應(yīng)用商店帶來(lái)了如今移動(dòng)平臺(tái)的繁榮，也讓一些開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)自由，然而應(yīng)用商店卻在近年來(lái)明顯開(kāi)始跟不上形勢(shì)了。
分成模式兩頭不討好
曾經(jīng)廣受業(yè)界好評(píng)的37分成比例，如今卻演變?yōu)榱薊pic與蘋(píng)果這場(chǎng)似乎暫無(wú)休止的戰(zhàn)爭(zhēng)。Epic手中的全球最火吃雞游戲《堡壘之夜》，當(dāng)iOS平臺(tái)的玩家在進(jìn)行大量充值的同時(shí)，蘋(píng)果也自然能夠獲得30%的分成。（國(guó)內(nèi)部分應(yīng)用商店的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)抽成比例甚至可高達(dá)50%）而同樣作為游戲發(fā)行渠道的Epic的抽成僅為12%。
實(shí)際上，Epic代表了目前不少游戲、娛樂(lè)內(nèi)容等提供商的心聲，近年來(lái)大量應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)各種方式來(lái)誘導(dǎo)用戶不直接通過(guò)iOS平臺(tái)App Store渠道來(lái)進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)，例如一些游戲，如果玩家通過(guò)電腦網(wǎng)頁(yè)端進(jìn)行充值，就能獲得更多的虛擬游戲幣獎(jiǎng)勵(lì)。近期的雙十一活動(dòng)中，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)頁(yè)來(lái)購(gòu)買電商平臺(tái)的聯(lián)名會(huì)員，也能獲得更多的優(yōu)惠。
Facebook甚至開(kāi)始將這一行為公開(kāi)化，上周Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格專門(mén)表示，F(xiàn)acebook平臺(tái)創(chuàng)作者將支持分享自定義網(wǎng)絡(luò)鏈接。創(chuàng)作者可以通過(guò)新的網(wǎng)絡(luò)連接，來(lái)引導(dǎo)粉絲通過(guò)使用Facebook的本地收費(fèi)系統(tǒng)向他們支付訂閱費(fèi)用。如粉絲通過(guò)鏈接而不是蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)訂閱注冊(cè)，創(chuàng)作者將保留出稅收外的所有金額，從而規(guī)避蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用內(nèi)交易的30%抽成。
這就意味著，曾經(jīng)被業(yè)界叫好又叫座的37分成模式，現(xiàn)在卻變成讓開(kāi)發(fā)商不滿意，同時(shí)也給消費(fèi)者的內(nèi)容付費(fèi)增加了優(yōu)惠門(mén)檻。自Epic帶頭發(fā)起抗議后，蘋(píng)果與Google已經(jīng)開(kāi)始相繼下調(diào)抽成比例，Google在不久前已經(jīng)宣布，Play商店中“電子書(shū)和點(diǎn)播音樂(lè)流媒體服務(wù)”將有資格享受低至 10% 的費(fèi)率。去年蘋(píng)果已經(jīng)宣布計(jì)劃在2021年把App Store的抽成比例從30%降至13%，但限于年度100萬(wàn)美元傭金以內(nèi)的中小型開(kāi)發(fā)者和企業(yè)。今年9月，蘋(píng)果還表示，將允許媒體類App繞過(guò)App Store，供用戶在外部網(wǎng)站進(jìn)行支付，該舉措將在2022年面向全球適用，適用這一免抽成的應(yīng)用類型包括書(shū)報(bào)閱讀類應(yīng)用、音樂(lè)與影音串流應(yīng)用，如Kindle、Netflix、Spotify這類應(yīng)用將會(huì)得到受益。
然而，即便如即將受益的Netflix，很可能也對(duì)目前的應(yīng)用商店模式心有怨言。
難以適應(yīng)新模式
近日，Netflix上線了自家的游戲業(yè)務(wù)，一口氣為會(huì)員推出了5款可免費(fèi)暢玩的游戲，2款游戲的 IP 源自自制科幻驚悚美劇《怪奇物語(yǔ)》，另外3款休閑小游戲則與影視 IP 無(wú)關(guān)。然而，正是由于應(yīng)用商店模式的問(wèn)題，目前Netflix的游戲業(yè)務(wù)暫時(shí)僅支持Android平臺(tái)，而蘋(píng)果用戶卻可能需要再等上幾個(gè)月，很大原因就在于蘋(píng)果App Store 政策將阻止 Netflix 在主應(yīng)用內(nèi)提供游戲。
對(duì)此，Netflix準(zhǔn)備在App Store上單獨(dú)發(fā)布其組合中的每款游戲，當(dāng)用戶進(jìn)入頁(yè)面游玩時(shí)，就需要登陸Netflix賬戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于會(huì)員身份的認(rèn)證。而如果想讓用戶直接通過(guò)Netflix應(yīng)用進(jìn)行下載，則幾乎是不可能的事情。
值得注意的是，此前無(wú)論是微軟 xCloud、英偉達(dá) GeForce Now、還是 Google Stadia，都需要通過(guò)迂回的方式，例如通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的方式來(lái)進(jìn)行登陸，來(lái)繞過(guò)蘋(píng)果的App Store政策。這就引出了對(duì)于游戲未來(lái)的一個(gè)重要問(wèn)題，那就是隨著云游戲的興起，現(xiàn)有的應(yīng)用商店平臺(tái)，至少?gòu)谋砻魃峡催�并未做好準(zhǔn)備。微軟、Google這樣的平臺(tái)正在用云的方式，來(lái)向玩家聚合起3A大作，而向蘋(píng)果這樣的平臺(tái)，實(shí)際上卻在希望通過(guò)自研芯片的圖像性能，以及Apple Arcade，來(lái)讓游戲大作來(lái)到移動(dòng)端，而非用云串流的方式來(lái)解決。
同時(shí)，如小程序這一類型的應(yīng)用，也正在被多數(shù)人所使用，由于其輕量化的特點(diǎn)，比專門(mén)在應(yīng)用商店中進(jìn)行下載來(lái)得便捷了不少。微信、支付寶、美團(tuán)這樣的應(yīng)用，同時(shí)也正在成為這類應(yīng)用的渠道。
傳統(tǒng)的應(yīng)用商店無(wú)疑正在遭遇時(shí)代的沖擊，十年前，它的出現(xiàn)推動(dòng)了手機(jī)行業(yè)的一代新人換舊人。未來(lái)，它的變與不變，或許也將牽動(dòng)著更替興亡與否。
