數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為時代發(fā)展的主旋律。作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的核心場景之一，智能營銷正在賦能更多企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。面向市場解決方案多元割裂、客戶效果訴求提升等現(xiàn)狀，云原生與智能營銷的融合為企業(yè)提供了更優(yōu)的解決方案。
近日，艾瑞咨詢研究院發(fā)布《2021年云原生下的智能營銷研究報告》（下稱《報告》），以云原生下的智能營銷為研究對象，著重洞察其市場現(xiàn)狀、技術支撐與發(fā)展趨勢，并在典型案例研究的基礎上對其核心價值進行解構與拓展。
《報告》指出，企業(yè)主對MarTech的投入不斷增長——據(jù)2021年7月調(diào)研，超七成廣告主較疫情前增加了營銷新技術的投入，超兩成預算增長幅度在30%以上。但在實際落地階段，智能營銷還存在著許多痛點亟待解決，包括效果、選型對接、部署成本、專業(yè)人才、數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設和隱私安全。
而隨著近幾年微服務、容器等技術的興起，云原生與智能營銷融合的趨勢愈發(fā)明顯。云原生是未來用云的標準，它通過進一步的抽象和分層，最大化了云彈性、敏捷的優(yōu)勢�；谠圃闹悄軤I銷解決方案可以更好地優(yōu)化基礎資源利用率，建設統(tǒng)一數(shù)據(jù)資產(chǎn)，敏捷響應多類型營銷活動，是智能營銷系統(tǒng)落地的更優(yōu)解法和未來發(fā)展趨勢。
隨著MarTech、云計算的深入發(fā)展，現(xiàn)階段頭部廠商和企業(yè)都紛紛開始了云原生智能營銷的布局。從具體實踐來看，產(chǎn)品形態(tài)、部署模式、交付模式、銷售模式和商業(yè)模式上都表現(xiàn)出與傳統(tǒng)服務不同的特性：營銷云、技術內(nèi)建、SaaS應用、效果付費、技術外溢。
為了提供多維度的價值參考，艾瑞選取匯量科技 Mobvista、Adobe、阿里媽媽三大典型智能營銷廠商案例，分別剖析其如何在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中落地，賦能更多企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
其中，匯量科技的智能營銷解決方案來源于其自身實踐。從聯(lián)盟廣告到技術服務， 匯量科技逐步打造一站式 SaaS 工具矩陣，推動數(shù)字時代的全球商業(yè)增長。
據(jù)悉，匯量科技從廣告業(yè)務起家，一方面聚焦營銷場景縱深挖掘，向程序化廣告投放、移動營銷、創(chuàng)意自動化、 流量變現(xiàn)等更多板塊擴展。另一方面將自身的能力經(jīng)驗沉淀，以技術外溢、授人以漁具的模式為企業(yè)提供大數(shù)據(jù)、AI和云原生的技術服務，逐步打造了「基礎設施-技術中臺-業(yè)務賦能」的SaaS工具矩陣，持續(xù)推動數(shù)字時代全球的商業(yè)增長。
成長于自身業(yè)務實踐，匯量科技智能營銷方案更能洞察市場痛點，通過技術中臺賦能多元價值創(chuàng)造。
廣告數(shù)據(jù)具有海量、高頻、異構的特點。匯量科技在深耕數(shù)字化營銷的過程中，于云基礎資源利用、數(shù)據(jù)架構、算法訓練、開發(fā)運維等方面遇到了眾多挑戰(zhàn)并積累了一套自己的方法論和技術實踐。
聚焦云計算資源成本問題，誕生于匯量科技日均千億次廣告請求環(huán)境的SpotMax實現(xiàn)了資源的極致彈性調(diào)度；聚焦數(shù)據(jù)分析、智能應用開發(fā)，EnginePlus優(yōu)化了存儲計算架構，打通了AI與Bigdata框架，從而可實現(xiàn)一站式數(shù)據(jù)智能。
據(jù)了解，匯量科技在2017年提出技術中臺，至今已經(jīng)完成從技術創(chuàng)新者到技術輸出者身份的轉(zhuǎn)變，未來將繼續(xù)在全球化、數(shù)字化浪潮下，為企業(yè)在更多元的場景下創(chuàng)造價值。
從整體上看，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型往往會經(jīng)歷單點實驗、局部推廣、擴展復制、全面執(zhí)行、技術外溢五個階段。最初的實踐往往從單個團隊/部門開始，進而逐步在企業(yè)級進行推廣、整合，逐步釋放數(shù)字化的價值。通過將現(xiàn)有能力進行抽象、解耦和復用，向更多的場景橫向拓展，從而進行全渠道的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務，營銷只是第一步，未來還有更多數(shù)字化轉(zhuǎn)型場景與可能。
