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家電行業(yè)持續(xù)分化!中怡康:換道場景,卡薩帝站穩(wěn)行業(yè)TOP2

2021年3月3日 09:30  CCTIME飛象網(wǎng)  

進(jìn)入2021年,家電行業(yè)格局繼續(xù)分化。工信部數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對中高端家電的需求不減,同時(shí),政策支持和房地產(chǎn)對家電產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)依然存在,中高端家電有望繼續(xù)向好發(fā)展。

具體到品牌來看,原本就是高端第一、行業(yè)第二的卡薩帝,行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大:中怡康數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱1月整體份額排名第二;洗衣機(jī)第8周占比10%,排名第三;空調(diào)1-8周累計(jì)占比3.2%,躋身行業(yè)前五;冰吧、酒柜1-8周累計(jì)占比63.2%、89.7%,繼續(xù)保持行業(yè)第一;熱水器1-8周累計(jì)占比9.6%,排名第三;油煙機(jī)、燃?xì)庠?-8周均占比2.6%,躋身行業(yè)前十。

(2021年1-8周卡薩帝整體份額排名,其中冰箱為1月排名,洗衣機(jī)為第8周排名)

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)大部分家電品類已進(jìn)入存量市場時(shí)期,更新?lián)Q代成為主流市場需求。2020年下半年以來,制造業(yè)原材料價(jià)格上漲,家電企業(yè)成本壓力加大,不少品牌積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),或“換道”布局市場,滿足了更多高端家庭的換新需求。

比如卡薩帝率先布局場景,其健康飲食場景不但能讓食材營養(yǎng)7天不流失,還可以為用戶定制營養(yǎng)食譜;智慧護(hù)理場景中,卡薩帝“空氣洗”為衣物除菌、去漬,高端面料也可居家護(hù)理;舒適住居場景中,抑菌內(nèi)膽提供健康洗浴熱水、自帶新風(fēng)凈化的空調(diào)提供潔凈空氣;娛樂互聯(lián)場景可讓用戶隨時(shí)體驗(yàn)家庭智能影音。

看來,養(yǎng)成健康的生活方式并不難,有一套靠譜的高端家電就可以。從另一個(gè)角度來說,這些健康、智能的高端家電產(chǎn)品,也正在影響著整個(gè)家電行業(yè)的前行方向。

編 輯:王鵬
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