當(dāng)新國(guó)貨品牌貫穿人們生活的方方面面時(shí),意味著中國(guó)品牌已悄然崛起。人們不再需要轉(zhuǎn)向國(guó)外品牌尋求信賴,也不需要因?yàn)闆]有能相比較的國(guó)貨品牌而沮喪。衣有李寧、安踏,行有蔚來(lái)、理想和小鵬,食有三頓半、小仙燉和元?dú)馍?住有小米家居等等,還有許許多多已經(jīng)走出國(guó)門,在國(guó)外市場(chǎng)大放異彩的國(guó)貨品牌,他們時(shí)刻影響著世界對(duì)中國(guó)的看法,也在積極傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化。由內(nèi)到外,中國(guó)品牌正在走向世界。
隨著中國(guó)文化自信慢慢崛起,和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)大,雖然市場(chǎng)依然存在偏見,但新國(guó)貨早已不是廉價(jià)、低質(zhì)量的代名詞,而是代表著一個(gè)全新的時(shí)代。尤其是此次以新零售、數(shù)字化為標(biāo)志國(guó)貨浪潮,在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上推陳出新,借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)品類心智獨(dú)占,打造獨(dú)特的用戶主張。比如,主打鮮燉燕窩的國(guó)產(chǎn)品牌“小仙燉”就是一個(gè)非常好的依靠品類創(chuàng)新,在已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的新國(guó)貨市場(chǎng)中突出重圍的例子。
燕窩滋補(bǔ)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),但由于缺乏規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品生產(chǎn)流程,這一傳統(tǒng)文化并不能獲得大眾普遍的青睞和認(rèn)可。傳統(tǒng)的干燕窩來(lái)說(shuō),很多消費(fèi)者對(duì)于如何選擇、辨別高質(zhì)量高品質(zhì)燕窩缺乏統(tǒng)一的專業(yè)認(rèn)識(shí),同時(shí)也不太清楚如何燉煮燕窩才能保證燕窩達(dá)到最好的效果,缺乏標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于996打工人而言,花費(fèi)時(shí)間和精力去研究怎么燉煮、怎么在下班后就能喝上一口鮮燕窩,實(shí)在是太過于奢侈;
而即食燕窩雖然解決即食,但是保質(zhì)期長(zhǎng),不新鮮、營(yíng)養(yǎng)與滋補(bǔ)效果得不到有效保障。目前市場(chǎng)上無(wú)論是干燕窩還是即食燕窩,都很難解決消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、新鮮、營(yíng)養(yǎng)的需求,這是巨大的市場(chǎng)需求痛點(diǎn),同時(shí)也是巨大的市場(chǎng)需求空白。
小仙燉獨(dú)辟蹊徑,推出了鮮燉燕窩的品類。小仙燉鮮燉燕窩只含燕窩、冰糖、水,用戶下單,工廠鮮燉,每周冷鮮配送到家,15天保質(zhì)期,既方便又新鮮,是中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化的現(xiàn)代化傳承,很好解決了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)滋補(bǔ)、方便即食燕窩的需求,在這一波新國(guó)貨浪潮中小仙燉成為一匹讓人眼前一亮的黑馬。
穿透表面的迷霧,我們可以看到新國(guó)貨的本質(zhì)和真諦,是時(shí)代脈搏下民族傳統(tǒng)與科技創(chuàng)新的共振,所奏出的時(shí)代強(qiáng)音。而在新國(guó)貨品牌層出不窮的今天,國(guó)貨如果想持續(xù)受到歡迎,離不開像小仙燉那樣持續(xù)創(chuàng)新,品牌緊跟時(shí)代潮流,保持發(fā)展的不竭動(dòng)力。新國(guó)貨品牌的大量涌現(xiàn)勢(shì)必掀起一股新消費(fèi)熱潮,帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,如何把握機(jī)遇,搶占消費(fèi)者市場(chǎng),是新國(guó)貨品牌需要認(rèn)真思考的問題。相信未來(lái),中國(guó)品牌將會(huì)大量走出國(guó)外,被更多人所熟知,我們拭目以待。
