在持續(xù)引領(lǐng)高端空調(diào)市場5年第一之后，卡薩帝又換道場景品牌，迅速激活本已進入存量時代的空調(diào)市場，撬開了高端空調(diào)的新增量空間。從第32周零售額數(shù)據(jù)來看，在1.5w+價位段，卡薩帝空調(diào)市場份額達到54.83%，較上周再增長17個百分點。這也是2022新冷年空調(diào)行業(yè)仍將面臨“存量競爭”之時，高端品牌給整個市場帶來的新賽道和新機會。
大環(huán)境下的挑戰(zhàn)：從漲價到轉(zhuǎn)型
2021冷年并不好過，從原材料持續(xù)漲價，到“史上最嚴”能效新標準落地，一系列市場環(huán)境的變化，倒逼空調(diào)行業(yè)放棄“價格戰(zhàn)”，調(diào)高價格的同時，也從規(guī)模化增長向高端化轉(zhuǎn)型。有業(yè)界專家將2021冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞總結(jié)為“兩高”：高能效化、高端化。
“兩高”反映在消費市場上，最明顯的特征就是空調(diào)在大幅漲價，擠占了后續(xù)的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，今年5月下旬起，空調(diào)進入銷售旺季，幾乎所有產(chǎn)品都有不同程度的調(diào)價。去年11月以來，線下空調(diào)零售均價維持在3400元-3900元左右，漲幅在3.4%-26.0%之間波動。數(shù)據(jù)表明，一方面，空調(diào)行業(yè)正在逐漸擺脫價格戰(zhàn)的惡性競爭；另一方面，高端品牌正拉動整個空調(diào)市場增長，帶動市場回歸良性發(fā)展態(tài)勢。
高端品牌的應(yīng)戰(zhàn)：提前布局，適時換道
面對新變局下的諸多壓力和挑戰(zhàn)，高端品牌是如何“應(yīng)戰(zhàn)”的？
毫無疑問，緊跟用戶的需求變化，借市場規(guī)律順勢而為，是被高端品牌廣泛認可的生存之道。率先換道場景的卡薩帝，通過將空調(diào)轉(zhuǎn)化為核心網(wǎng)器，打造智慧客廳場景、智慧臥室場景，持續(xù)優(yōu)化全屋空氣方案。也有的品牌選擇繼續(xù)布局智能產(chǎn)品，圍繞用戶對舒適、健康的需求，落地智慧生活體驗。
這些前瞻性的布局，都成了品牌持續(xù)站穩(wěn)高端市場的重要支撐。8月初慧聰家電網(wǎng)發(fā)布的《高端空調(diào)品牌競爭力報告》顯示，從市場競爭力、品牌高端產(chǎn)品成長性、高端品牌溢價度、產(chǎn)品功能配備四大維度來綜合打分，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機、大金，其后續(xù)的增長空間不言而喻。
市場再提速的關(guān)鍵還要從三翼鳥場景品牌在卡薩帝落地說起。三翼鳥場景品牌的兩大差異化優(yōu)勢就是：他不是讓用戶來挑，而是為用戶定制；他不是流量平臺，而是可持續(xù)、可迭代的體驗平臺。這也為卡薩帝換道場景快速變現(xiàn)提供了支撐。從今年6月起，三翼鳥卡薩帝001號店已在全國落地上百家體驗中心，零售額屢創(chuàng)新高。
據(jù)悉，在8月17日即將舉行的2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領(lǐng)戰(zhàn)略暨高端舒適場景發(fā)布會上，卡薩帝空調(diào)將帶來全屋空氣定制方案，滿足全空間·全人群·全場景空氣需求，為更多高端用戶帶來更舒適的空氣生活。
