8月4日，中興首家品牌形象店在深圳正式開(kāi)業(yè)。作為中興品牌形象的重要窗口，門(mén)店將集結(jié)中興、努比亞、紅魔三大手機(jī)品牌，提供包括個(gè)人及家庭場(chǎng)景的智能生態(tài)終端系列產(chǎn)品展示。同時(shí)，全新一代屏下攝像手機(jī)中興Axon 30 5G正式開(kāi)啟線(xiàn)下首銷(xiāo)，并“零距離”地為消費(fèi)者帶來(lái)煥新升級(jí)的全面屏體驗(yàn)。品牌形象店的落成是中興線(xiàn)下渠道建設(shè)的重要里程碑，也是進(jìn)一步推進(jìn)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、撬動(dòng)線(xiàn)下手機(jī)市場(chǎng)全新開(kāi)端。
打造沉浸式體驗(yàn) 讓技術(shù)離消費(fèi)者更近
此次形象店將助力中興構(gòu)建更年輕、時(shí)尚、潮流的品牌形象，同時(shí)通過(guò)打造沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生深度交互，搭建雙向溝通平臺(tái)，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的深度了解。除了常規(guī)在售產(chǎn)品的展示，形象店的一大亮點(diǎn)是其還將第一時(shí)間帶來(lái)中興最新的終端產(chǎn)品，讓消費(fèi)者快速體驗(yàn)到最前沿的終端科技。
形象店位于深圳市華強(qiáng)北步行街，店面整體設(shè)計(jì)以科技簡(jiǎn)約風(fēng)格為主。門(mén)店分為產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、紅魔游戲手機(jī)體驗(yàn)區(qū)、智能家庭區(qū)和生態(tài)產(chǎn)品區(qū)四大版塊，將全景展現(xiàn)包括智能手機(jī)、個(gè)人及家庭數(shù)據(jù)，以及運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)出行、家庭教育、影音娛樂(lè)四大場(chǎng)景的中興終端“1+2+N”產(chǎn)品體系，帶領(lǐng)消費(fèi)者暢享5G時(shí)代的智能生活方式。另配備主題休閑區(qū)可供休憩及體驗(yàn)快充設(shè)備，整體功能設(shè)定與門(mén)店設(shè)計(jì)兼具科技感與潮流感。
除了產(chǎn)品展示，門(mén)店還將作為與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流的重要陣地，通過(guò)不定期舉辦技術(shù)大咖講解、粉絲體驗(yàn)等活動(dòng)，加強(qiáng)與線(xiàn)下消費(fèi)者的深度交互。為了讓首批顧客更好地體驗(yàn)產(chǎn)品，本次開(kāi)業(yè)活動(dòng)同步舉辦了5V5王者榮耀挑戰(zhàn)賽，到店顧客可使用努比亞紅魔手機(jī)參與比賽贏取指定獎(jiǎng)品。在主題休閑區(qū)，顧客也可參與拍照墻打卡活動(dòng)，并通過(guò)分享朋友圈集贊等方式贏取更多獎(jiǎng)品。首次在實(shí)體店亮相的全新一代屏下攝像手機(jī)中興Axon 30 5G也成為現(xiàn)場(chǎng)的一大“明星”，以傲視同儕的全屏實(shí)力引來(lái)無(wú)數(shù)粉絲登門(mén)體驗(yàn)。
中興打出“組合拳”助力回歸消費(fèi)者市場(chǎng)
在中興從品牌、產(chǎn)品、渠道三大方向重拳布局，回歸消費(fèi)者業(yè)務(wù)的背景下，首家形象店的開(kāi)業(yè)，是中興終端全面發(fā)力線(xiàn)下渠道、推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的一大縮影。更具科技感、年輕化的線(xiàn)下門(mén)店打造，將幫助中興終端樹(shù)立起全新的品牌形象，進(jìn)一步打通主流手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。未來(lái)，中興計(jì)劃在年內(nèi)投入建設(shè)5000個(gè)零售陣地，組建線(xiàn)下零售體系，實(shí)現(xiàn)終端渠道的全面賦能，目前已建成3000個(gè)，覆蓋北京、上海等主流城市。
推動(dòng)線(xiàn)下渠道建設(shè)的同時(shí)，中興也在品牌和產(chǎn)品方面雙向提升競(jìng)爭(zhēng)力。品牌方面，中興整合中興、努比亞、紅魔三大品牌，完善細(xì)分市場(chǎng)布局，并聯(lián)袂“國(guó)師級(jí)”導(dǎo)演張藝謀拍攝《往前走，一直在》宣傳片、引入“新生代力量”劉浩存作為代言人，加速品牌形象煥新。產(chǎn)品方面，今年中興推出了高能三主攝影像旗艦中興Axon 30 Ultra，“可以拍星星的手機(jī)”努比亞Z30系列旗艦機(jī)，聯(lián)合騰訊打造最強(qiáng)悍的手游性能標(biāo)桿全新紅魔6，以及屏下攝像再度領(lǐng)先市場(chǎng)的中興Axon 30 5G，展現(xiàn)出強(qiáng)大的新產(chǎn)品陣容。
在中興“組合拳”出擊之下，終端業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出別樣的全新面貌與創(chuàng)新活力。2021年第1季度，中興通訊的消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度已經(jīng)開(kāi)始顯示出領(lǐng)跑姿態(tài)，業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，其中手機(jī)部分增長(zhǎng)30%，終端戰(zhàn)略調(diào)整后的成果初顯。
在產(chǎn)品同質(zhì)化背景下，提升線(xiàn)下體驗(yàn)已成為贏得消費(fèi)者的重要入口。中興首家形象店的開(kāi)業(yè)，正是順應(yīng)了體驗(yàn)式消費(fèi)的大趨勢(shì)，通過(guò)線(xiàn)下渠道重塑品牌形象，用新的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”撬動(dòng)更大的廣闊市場(chǎng)。同時(shí)，在品牌、產(chǎn)品、渠道全面助推之下，中興消費(fèi)者業(yè)務(wù)也將迎來(lái)更好的回歸之路，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的智能科技體驗(yàn)。
