不出所料，手機(jī)市場(chǎng)又熱鬧起來(lái)了。
這個(gè)8月，不到10天，小米、榮耀以及vivo高端子品牌iQOO，三家廠商都接連發(fā)布高端旗艦機(jī)，趕在9月iPhone 13系列發(fā)布之前組織“圍堵”。
國(guó)產(chǎn)廠商“圍堵”蘋(píng)果已經(jīng)不是新鮮事，但今年的情況更特殊：華為手機(jī)市場(chǎng)份額因不可抗力日漸萎縮，多家機(jī)構(gòu)的二季度報(bào)告顯示，其因缺芯已經(jīng)淪為“others”；而小米手機(jī)在全球市場(chǎng)出貨量超過(guò)蘋(píng)果，首次成為全球第二；才獨(dú)立七八個(gè)月的榮耀在中國(guó)市場(chǎng)緊追蘋(píng)果，躋身前五。
萬(wàn)眾期待的華為P50系列雖然如約而至，但只是趕在7月的尾巴發(fā)布了4G版本。緊接著，8月，友商的掌舵者們立下了更激進(jìn)的“軍令狀”。雷軍在8月10日的演講中喊出“三年成為全球第一”的目標(biāo)，榮耀CEO趙明在近日一則采訪視頻中“放話(huà)”：預(yù)計(jì)可能12個(gè)月-18個(gè)月，也就是到2023年一季度，“榮耀就會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)的第一手機(jī)品牌”。
華為P50沒(méi)有5G，iPhone 13還沒(méi)發(fā)，趁著這個(gè)當(dāng)口，小米、榮耀、vivo三家廠商都在上探5000元以上檔位，在產(chǎn)品配置上針對(duì)iPhone系列的短板做文章，分別打出了全面屏、超聲波屏下指紋解鎖、強(qiáng)拍照能力的新牌。
國(guó)產(chǎn)廠商的高端野心路人皆知，但圍堵蘋(píng)果沒(méi)那么容易，伴隨著華為手機(jī)“被迫”式微，蘋(píng)果在超高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。
如今，看著國(guó)產(chǎn)廠商們一步步向蘋(píng)果的腹地滲透，市場(chǎng)最關(guān)心的是，iPhone 13發(fā)布后，國(guó)產(chǎn)廠商是不是能近距離地“拼一把刺刀”？哪款手機(jī)最有可能“堵住”iPhone 13？
挑戰(zhàn)iPhone13，國(guó)產(chǎn)手機(jī)拼什么？
2021年以前，鎖定手機(jī)行業(yè)眼球的，還是華為和蘋(píng)果的戰(zhàn)爭(zhēng)�，F(xiàn)如今，華為因芯片受限、業(yè)務(wù)受阻，空出市場(chǎng)份額之后，每一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都想要成為“動(dòng)蕩之年”的“英雄”。
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商一定會(huì)搶一個(gè)先發(fā)點(diǎn)�！蔽臏Y智庫(kù)創(chuàng)始人王超向深燃表示。
繼7月底，華為P50系列以4G版本遺憾發(fā)布后，進(jìn)入8月，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們都坐不住了。8月10日到17日不到10天內(nèi)，便有小米MIX 4、榮耀Magic3、iQOO 8三個(gè)手機(jī)系列面世，被外界解讀為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們要在9月iPhone 13發(fā)布前，搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)可這一觀點(diǎn)。他表示，2020年疫情之下，各家的手機(jī)發(fā)布周期受到了一定影響，今年各家新機(jī)發(fā)布節(jié)奏重回正常，選在9月之前發(fā)布，有開(kāi)學(xué)季換機(jī)高峰期的考慮，但更是想在iPhone發(fā)布之前搶占先機(jī)。
他提到，對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)廠商還有一個(gè)“有利因素”——華為P50系列第一期的備貨只有100萬(wàn)臺(tái)�！叭A為此次手機(jī)系列更新的意義，不在于搶占市場(chǎng)份額，而是想要維護(hù)華為的手機(jī)用戶(hù)，讓他們不至于快速流失�！�
于是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)啟了高端圍攻戰(zhàn)。一周之內(nèi)新發(fā)的三個(gè)系列，價(jià)位都上探至5000元，最高達(dá)7999元。各家也都在升級(jí)配置，拿出高端機(jī)型。
8月國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商新機(jī)詳情 制圖 / 深燃 具體來(lái)看，小米MIX 4系列的最大亮點(diǎn)在于屏下攝像頭技術(shù)，能在正面屏幕毫無(wú)挖孔或者劉海的情況下，擁有完整的前置攝像頭功能，使得“全面屏”成為其差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。近兩年隨著用戶(hù)對(duì)打孔屏設(shè)計(jì)已經(jīng)有所厭倦，包括中興在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)廠商都在加碼屏下攝像頭技術(shù)，小米MIX4所搭載的屏下攝像頭技術(shù)已經(jīng)是第三代。
去除“劉海”實(shí)現(xiàn)全面屏，也是蘋(píng)果用戶(hù)期待的。有消息稱(chēng)蘋(píng)果2021年秋季發(fā)布會(huì)可能會(huì)在9月14日舉行，不過(guò)，從最新的爆料來(lái)看，iPhone 13系列依然會(huì)讓人期待落空，iPhone 13手機(jī)屏幕的劉海面積相較iPhone 12將大幅縮減，但并不能完全砍掉劉海屏。
不僅如此，蘋(píng)果用戶(hù)期待的指紋解鎖或也不會(huì)出現(xiàn)在iPhone 13系列中。近日彭博社記者馬克·古爾曼在Power On專(zhuān)欄中表示，蘋(píng)果不會(huì)在iPhone 13中使用屏下指紋，蘋(píng)果公司的長(zhǎng)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)屏下Face ID。
vivo旗下的iQOO 8，主打方向之一就放在了超聲波屏下指紋解鎖上，與此同時(shí)，這款手機(jī)還配置了高刷新率與低功耗的屏幕。
至于拍照功能，iPhone 13系列或?qū)?lái)一些突破。這一消息來(lái)自馬克·古爾曼的爆料，據(jù)他透露，iPhone 13系列新的相機(jī)功能，包括用于視頻的ProRes功能、視頻人像模式、智能過(guò)濾器等，意味著拍攝視頻時(shí)人像功能也可以使用。
榮耀Magic3系列這次在影像能力上也下了不少功夫，推出了全新計(jì)算攝影平臺(tái)HONOR Image Engine，據(jù)介紹，多主攝計(jì)算攝影是“黑科技”之一，榮耀Magic3 Pro配備了超大底傳感器、業(yè)界分辨率最高的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭和超廣角鏡頭、對(duì)焦系統(tǒng)。
配置的提升，對(duì)應(yīng)的是提價(jià)。iQOO 8系列3799元起步，iQOO 8 Pro起步價(jià)4999元與小米MIX4 持平；小米MIX 4的頂配最高6299元；榮耀Magic3至臻版最高7999元。蘋(píng)果一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)是在8000元以上的超高端市場(chǎng)，但現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)廠商們從產(chǎn)品性能到價(jià)格，都在向超高端市場(chǎng)上滲透。
一位業(yè)內(nèi)人士向深燃表示，從二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前五大品牌已經(jīng)基本確定了，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)變化的僅僅是排序。
蘋(píng)果被“擠”成全球老三
僅從上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在市占率上的數(shù)據(jù)并不盡如人意，在全球多個(gè)市場(chǎng)幾乎都處于被一眾國(guó)產(chǎn)廠商“圍堵”的局面。
在iPhone 12發(fā)布的2020年Q4，蘋(píng)果占盡風(fēng)頭，不僅在全球市場(chǎng)一舉奪魁，在中國(guó)市場(chǎng)上也表現(xiàn)頗佳。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年Q4，蘋(píng)果單個(gè)季度的iPhone出貨量創(chuàng)歷史新高，達(dá)9010萬(wàn)臺(tái)，重返第一，拿下了全球23.4%的市場(chǎng)份額，同比上升22.2%。
IDC：2020年Q4全球手機(jī)市場(chǎng)份額 根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年Q4，iPhone 12在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量達(dá)1530萬(wàn)，市場(chǎng)份額升至18%，在國(guó)內(nèi)排名第四，較前三個(gè)季度第五的排次有所上升。在該季度財(cái)報(bào)會(huì)上，庫(kù)克也表示，蘋(píng)果在中國(guó)的iPhone銷(xiāo)量增加，創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。
Canalys：2020年Q4中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額 進(jìn)入2021年，蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)顯示，得益于5G的普及，在2021財(cái)年Q3（2021年4-6月）期間，iPhone銷(xiāo)量大增，其中美洲、歐洲市場(chǎng)仍為其銷(xiāo)量主力，并且分別實(shí)現(xiàn)了超過(guò)30%的增長(zhǎng)，大中華區(qū)增幅更是達(dá)到了58%。
iPhone的銷(xiāo)量依然在長(zhǎng)，但在下一代新iPhone來(lái)臨前，iPhone 12的帶動(dòng)效應(yīng)逐漸減弱，在全球多個(gè)市場(chǎng)幾乎都處于被一眾國(guó)產(chǎn)廠商“圍堵”的局面。
根據(jù)Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)，今年二季度的全球市場(chǎng)，小米市占率17%，同比增長(zhǎng)了83%，首次登上全球第二。雷軍迫不及待在7月16日凌晨發(fā)微博分享了這個(gè)“天大的好消息”。蘋(píng)果則因此從全球第二被擠到了全球第三，市占率為14%，同比增長(zhǎng)僅1%。
Canalys：2021年Q2中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額 分市場(chǎng)來(lái)看，在印度市場(chǎng)和拉美市場(chǎng)，蘋(píng)果均不占優(yōu)勢(shì)。其中在印度市場(chǎng)，小米和OPPO的性?xún)r(jià)比策略已經(jīng)奏效，二季度排名的前五席中，除了第二名被三星拿下，其余四家均被國(guó)產(chǎn)廠商包攬，蘋(píng)果則在others之列。在拉美市場(chǎng)，Counterpoint Research發(fā)布的二季度出貨量數(shù)據(jù)顯示，前四分別是三星、摩托羅拉、小米、中興，蘋(píng)果排名第五。
在歐洲市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)67%的小米，排名在三星、蘋(píng)果之前。OPPO及realme則分別位列第四、第五，且同比增長(zhǎng)180%、1800%，相較蘋(píng)果15.7%的增幅，可謂迅猛。有行業(yè)人士分析稱(chēng)，小米的性?xún)r(jià)比策略在經(jīng)濟(jì)不太景氣的歐洲市場(chǎng)符合用戶(hù)胃口。
回到中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果同樣是前有猛虎、后有追兵。根據(jù)Canalys二季度數(shù)據(jù)，vivo與OPPO位列第一、第二，排名第三的小米，市場(chǎng)份額上升至17%。而在排名第四的蘋(píng)果之后，榮耀在獨(dú)立七八個(gè)月后，迅速擠進(jìn)了中國(guó)手機(jī)廠商前五。第四的排名，是蘋(píng)果過(guò)去六個(gè)季度中在中國(guó)市場(chǎng)的最好排名，與華為缺芯不無(wú)關(guān)系。
瑞銀分析師Steven Milunovich早在2018年就曾指出，iPhone在中國(guó)的影響力在2015年達(dá)到頂峰，當(dāng)年蘋(píng)果還在銷(xiāo)售iPhone 6和iPhone 6s，當(dāng)年的出貨量占到整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的25%，但此后國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，蘋(píng)果頻頻遭遇來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的追擊。
如今五年過(guò)去了，放眼全球，蘋(píng)果在全球多個(gè)市場(chǎng)，都面臨著中國(guó)手機(jī)廠商的擠壓。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能扛住iPhone13嗎？
當(dāng)然，從國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體約在8月發(fā)新機(jī)，就能看出來(lái)，現(xiàn)階段各家對(duì)iPhone的圍堵，還是講究策略的。王超評(píng)價(jià)，“（國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商）還是想避免直接和蘋(píng)果硬碰硬”。
今年二季度，蘋(píng)果在市占率排名上表現(xiàn)平平，對(duì)于沒(méi)有新機(jī)發(fā)布、本就是銷(xiāo)量淡季的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也說(shuō)得過(guò)去。
對(duì)于即將發(fā)布的iPhone 13，蘋(píng)果顯然充滿(mǎn)信心。據(jù)此前彭博社消息，蘋(píng)果打算將iPhone 13的初始產(chǎn)量提高到9000萬(wàn)臺(tái)，比去年iPhone 12的7500萬(wàn)臺(tái)初始產(chǎn)量，增長(zhǎng)了20%。在價(jià)格上，近日有爆料稱(chēng)，iPhone 13定價(jià)5499元起步。這意味著蘋(píng)果在站穩(wěn)超高端市場(chǎng)的同時(shí)，還在下探中高端市場(chǎng)。
有去年四季度iPhone 12的銷(xiāo)量破了蘋(píng)果近五年的紀(jì)錄在先，孫燕飚表示，“今年iPhone 13發(fā)布，如果延續(xù)了去年的鋒芒，同樣有可能是手機(jī)市場(chǎng)的一顆炸彈，必然會(huì)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們帶來(lái)壓力�！�
他補(bǔ)充道，iPhone 12發(fā)布時(shí)，受5G技術(shù)、疫情等影響，并沒(méi)有掀起5G換機(jī)潮。但iPhone 13是第二代5G手機(jī)，5G技術(shù)越來(lái)越成熟，消費(fèi)者換機(jī)欲望也在增強(qiáng)，或許會(huì)趕上5G換機(jī)潮。
iPhone 13對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的威脅，難以忽視，畢竟國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的高端優(yōu)勢(shì)還未完全形成。
來(lái)源/Pexels 在手機(jī)性能上，國(guó)產(chǎn)廠商們也有待提升。小米MIX 4、榮耀Magic3以及iQOO 8 Pro都用上了最新的驍龍888+最新處理器，不過(guò)，據(jù)外媒PhoneArena爆料稱(chēng)，iPhone 13被確認(rèn)使用A15處理器。有B站博主測(cè)評(píng)預(yù)測(cè)的結(jié)論是，A15的性能也強(qiáng)于驍龍888+，蘋(píng)果在CPU上的設(shè)計(jì)能力依然不容小覷。
2020年，小米 10讓小米站上了4000元的檔位，而2021年上半年的小米 11系列（11/Pro/Ultra）讓小米在4000元-6000元檔位有了姓名。
這并不意味小米站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米手機(jī)的平均售價(jià)，分別比三星、蘋(píng)果便宜了40%和75%左右。小米二季度財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)平均售價(jià)為1116.7元，只比去年同期提價(jià)了0.4元。與此同時(shí)，今年上半年，部分小米11出現(xiàn)燒主板、WiFi失效等質(zhì)量問(wèn)題，甚至有用戶(hù)組織起了近2000人的維權(quán)群，被解讀為小米沖刺高端過(guò)于激進(jìn)。
“小米近兩年的快速發(fā)展，是因?yàn)椴鹊搅巳蛞咔閹?lái)的線上電商渠道的爆發(fā)�！睂O燕飚認(rèn)為，“但高端之路能否成功，現(xiàn)在尚不能下定論，還需要持續(xù)關(guān)注�！�
今年二季度重回前五行列的榮耀，發(fā)布Magic3系列，顯然也是要在高端市場(chǎng)打一槍的。但采用曲面屏的榮耀Magic3，屏幕邊緣的綠邊讓一些用戶(hù)“難以接受”。不僅如此，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，尤其是至臻版背后環(huán)形五攝“繆斯之眼”的設(shè)計(jì)，被調(diào)侃是華為Mate系列“繼承者”。
另一邊vivo的iQOO 8系列，可以說(shuō)是iQOO 7 的常規(guī)更新，但有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，iQOO 8 Pro還處于“硬件堆料”階段，本質(zhì)在走的是高端旗艦機(jī)中的性?xún)r(jià)比策略。
孫燕飚認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)唯一能夠和蘋(píng)果硬碰硬的，或許只有華為Mate系列，但后者這一系列也只有賣(mài)到1000-2000萬(wàn)臺(tái)，才算真正能和蘋(píng)果PK。不過(guò)此前已有消息傳出，華為Mate系列今年或?qū)⑼８�，華為Mate 50發(fā)布時(shí)間暫且不能確定。
“硬件堆料只是基礎(chǔ)，如何提升用戶(hù)體驗(yàn)，補(bǔ)齊軟件、生態(tài)這條腿，是國(guó)產(chǎn)廠商們必須要面對(duì)的問(wèn)題�！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示。就像華為推出Mate 10、20系列時(shí)，也曾經(jīng)歷過(guò)質(zhì)疑，任何一家手機(jī)廠商的高端之路都不能一蹴而就。
iPhone13是否會(huì)成為手機(jī)市場(chǎng)的一顆炸彈，也給下個(gè)季度的成績(jī)單留下了不少懸念。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商雖然在三季度搶先發(fā)布旗艦新機(jī)，可誰(shuí)能在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果博弈，還需要觀察。
*題圖來(lái)源于Pexels。
