10月29日,中國傳播領袖論壇暨蒲公英盛典在北京舉行,并在現場頒發(fā)獎項。比鄰星球創(chuàng)始人段志云榮膺有“中國傳播行業(yè)最高榮譽”之稱的“中國傳播年度人物”,并受邀參加中國傳播領袖論壇圓桌會議,發(fā)表“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰(zhàn)場”的主題分享。經過專家評審團嚴格審核評估和終審投票,比鄰星球從眾多參賽企業(yè)激烈角逐中脫穎而出,斬獲兩項大獎,榮登元宇宙創(chuàng)新企業(yè)TOP20榜單。
變革創(chuàng)新,元宇宙社交新世代倡導者
代表傳播行業(yè)最高榮譽的“中國傳播年度人物”獎項在“蒲公英”盛典上頒發(fā),此獎項旨在彰顯行業(yè)發(fā)展成就,凸顯行業(yè)領袖引領作用,樹立行業(yè)標桿人物,傳承行業(yè)領袖優(yōu)秀品格。
段志云與朗知傳媒CEO管飛,迪思傳媒副總裁黃宇軍,海嘉明哲董事長兼總裁李偉民,NVIDIA全球副總裁劉念寧,微軟亞太研發(fā)集團運營、傳播及公共事務副總裁商容,麥田集團副總經理孫慶磊,品牌聯盟(北京)咨詢股份公司董事長王永,亞馬遜中國公關副總裁閻妍,浙文互聯總裁張磊等十位優(yōu)秀企業(yè)領軍人物共同獲此殊榮。
蒲公英盛典現場播放了組委會給予段志云的頒獎詞——變革創(chuàng)新,元宇宙社交新世代倡導者。
段志云作為國內元宇宙領域的頂級產品專家之一,擔任國內多個重量級元宇宙論壇的核心演講嘉賓,參與多地元宇宙政策討論和制定。
段志云多次接受人民日報、第一財經、上海衛(wèi)視、深圳特區(qū)報等權威主流媒體采訪,傳遞“打造中國自己的全民級元宇宙應用”的愿景。
成功躋身行業(yè)大獎,閃耀新星冉冉升起
“蒲公英獎”通過征集年度優(yōu)秀的創(chuàng)新傳播案例和應用,從策略、內容、渠道、技術、產品、模式以及團隊和機構等多維度,挖掘和展現創(chuàng)新傳播的營銷價值。70位初審評委和11位終審評委組成的專家評審團,篩選出能代表當前國內傳播行業(yè)先進理念和技術水平的先進企業(yè)。
頒獎儀式上,備受業(yè)界關注的“元宇宙創(chuàng)新企業(yè)TOP20榜單”正式揭曉,比鄰星球聚焦元宇宙產業(yè)創(chuàng)新應用,與騰訊控股、字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩、愛奇藝、百度、快手、阿里巴巴、三七互娛等互聯網頭部企業(yè)同登榜單。
比鄰星球落地了虛實交互新娛樂、虛實交互新終端、虛實交互新文旅、虛實交互新時尚四大板塊,促進數字經濟創(chuàng)新發(fā)展。
接下來,比鄰星球將持續(xù)致力于為中國用戶打造全球領先的新世代社交活動平臺,同時也讓元宇宙科技賦能不同行業(yè),不斷在技術和商業(yè)上進行戰(zhàn)略布局,為時尚、文旅、創(chuàng)意、消費各行業(yè)提供新增長、新媒介、新創(chuàng)意。
傳播行業(yè)最高水平年度盛會召開,比鄰星球創(chuàng)始人受邀參加圓桌論壇
中國傳播領袖論壇以“智•能•創(chuàng)意”為主題,特邀創(chuàng)新企業(yè)家、傳播總裁以及營銷專家發(fā)表主題演講,展開智慧對話。多位傳播領袖精英以“ESG與企業(yè)聲譽”、“元宇宙營銷新范式”、“新消費營銷新范式”“IP營銷新范式”為題進行線上圓桌對話,探討2023年傳播行業(yè)為品牌賦能、創(chuàng)造更多商業(yè)機會的新戰(zhàn)略。比鄰星球創(chuàng)始人段志云受邀參加中國傳播領袖論壇圓桌會議,并發(fā)表了“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰(zhàn)場”的主題分享。
元宇宙時代,品牌將重塑形象和價值
元宇宙是大規(guī)模、可交互、可持續(xù),實時渲染的3D虛擬世界,元宇宙時代的互聯網社交,能提供豐富和沉浸式的“社交臨場感”,降低現實身份帶來的功利和焦慮,打破物理時空的界限。
段志云表示,在元宇宙時代,媒介體驗主要圍繞著“虛擬現場、虛擬化身、虛擬陪伴”三大要素發(fā)生改變,帶來豐富和沉浸式的“社交臨場感”。他認為,虛擬化身不僅是形象本身,而是可以寄托用戶的情緒或人格,以及在虛擬世界中承載虛擬社交關系。新世代能夠使用虛擬化身,在豐富3D虛擬情境中互動,獲得日漸缺失的親密陪伴感。在AI技術加持下,虛擬陪伴將補充人與人之間關系,在元宇宙中重構情感體驗。
在移動互聯網的十年發(fā)展期,各大互聯網社交平臺相繼成為營銷的重要陣地,隨著技術進步和業(yè)務模式創(chuàng)新,元宇宙時代將出現新的應用和平臺。但無論平臺如何演變,本質都是為用戶提供接觸信息,與世界產生交互的媒介。從營銷的角度來說,用戶的時間和精力花在什么地方,品牌就應該關注在什么地方。
人類接觸媒介經歷了從紙媒、數媒、自媒體幾個階段,在元宇宙時代的當下,品牌如果能在初期把握媒介變化趨勢,盡早布局和理解元宇宙在媒介層面的價值,就能搶占下一個時代的先機。段志云指出,在元宇宙時代,把用戶當作“流量”“大數據因子”的現象將產生變化,品牌將在元宇宙中重塑品牌形象和價值,深入探索觸達用戶或改變用戶心智的全新方式,在虛擬世界里重構品牌形象與營銷玩法,或將自身品牌變成虛擬世界的一部分,還能把售賣虛擬商品發(fā)展為品牌商業(yè)模式的一部分。
伴隨著AI技術的發(fā)展,虛擬人將成為品牌與用戶之間真正連接的超級入口,與用戶實時交互,實現千人千面地去識別用戶、理解用戶。
重構情感社交連接體驗,開啟元宇宙社交新紀元
虛擬場景是元宇宙中最核心的體驗,比鄰星球不斷探索營銷新玩法,通過建立露營、城市商圈、夜店等新世代喜愛的場景,打造實時互動的虛擬世界,幫助用戶體驗實時互動的虛擬世界,建立新型社交體驗。
段志云認為,元宇宙將改變互聯網的底層邏輯,誕生新的全民級應用,比鄰星球APP作為國內第一個發(fā)布的,面向海量用戶的內容+社交平臺級元宇宙應用,以超水準的技術體驗及高質量的視覺美術,滿足用戶的需求。
用戶在比鄰星球APP能體驗到更加新鮮、好玩的交互方式,例如,通過比鄰星球自研的EasyMotion動捕技術,利用手機攝像頭即可實現精確捕捉,用戶實時驅動自己的3D虛擬角色在虛擬世界中跳舞,用戶之間也可以通過虛擬身份進行視頻聊天,擺脫現實的壓力,重新構建社交關系網絡。
激發(fā)數字經濟新活力,擴張元宇宙發(fā)展版圖
比鄰星球在品牌商業(yè)化的實踐中,探索出“元宇宙 + 城市商圈”的營銷新范式。2022國慶黃金周期間,“我愛深圳”微縮地圖上線比鄰星球。當用戶進入對應店鋪時,LBS功能將延伸出掃碼獲取徽章、領取創(chuàng)意特調飲品等活動,以線上線下聯動的方式,以虛促實,激發(fā)實體經濟消費活力,創(chuàng)造新的消費偏好,以虛促實賦能實體經濟。
現實世界的文旅項目往往受限于周期、成本、設計等問題,難以靈活機動地調整運營方案,但線上文旅已經積累了非常靈活、成體系、可變的運營方式,在元宇宙時代,線上文旅運營將更具沉浸感,有更大的創(chuàng)造空間。據段志云介紹,比鄰星球落地了錦繡中華文旅元宇宙項目,利用比鄰星球平臺建立虛擬身份、多人在線虛擬社交、虛擬場景、虛擬道具等方式,讓民俗文化活起來,吸引年輕一代用戶體驗中華文化和民俗風情,為文化傳承賦能,助力文旅產業(yè)數智化轉型。
作為深圳時裝周的元宇宙合作伙伴、中國(深圳)數字創(chuàng)意設計大賽的聯合承辦方,比鄰星球致力于為年輕人提供一個了解元宇宙、數字孿生虛擬人時尚、數字藝術、設計新趨勢、新技能、新工具的賽事平臺,并為中國元宇宙產業(yè)數字時尚藝術培養(yǎng)新生代設計師,持續(xù)助力深圳建設具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都。
談到未來的趨勢,段志云指出,AIGC(人工智能生成內容,AI Generated Content)是AI算法的一次重大突破,也是未來需要長期關注的發(fā)展趨勢,“技術+商業(yè)”雙輪驅動,將引領品牌營銷新趨勢,賦能商業(yè)生態(tài)新蝶變。
