2022年的蘋果春季發(fā)布會(huì)，有一些充滿記憶點(diǎn)的東西，比如“拼”出來(lái)的芯片，換了綠色又上一次發(fā)布會(huì)的iPhone 13。
但在感慨蘋果或領(lǐng)先行業(yè)的芯片技術(shù)，或平平無(wú)奇、價(jià)格奇高的產(chǎn)品之余，也許那款4.7英寸的iPhone SE才能真正體現(xiàn)蘋果作為一家科技兼設(shè)計(jì)公司對(duì)于產(chǎn)品和用戶的思考。
那么蘋果這些年頻頻推出小屏手機(jī)究竟是出于何種考慮？小屏手機(jī)是未來(lái)嗎？
“拼”出來(lái)的芯片與變綠的iPhone
北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)，蘋果春季發(fā)布會(huì)如期而至，重中之重，當(dāng)屬蘋果芯片。
要問(wèn)組裝技術(shù)哪家強(qiáng)，國(guó)內(nèi)廠商在蘋果面前依然排不上號(hào)，因?yàn)樘O果把自己組裝的技能用到了芯片上。
這次蘋果推出了新款芯片M1 Ultra，這款芯片新就新在它把去年發(fā)布的兩個(gè)M1 Max芯片連接在了一起，一下子就有1140億晶體管。
按蘋果的說(shuō)法，性能更強(qiáng)，功耗更低。當(dāng)然，最顯而易見(jiàn)的是：面積更大。
（M1芯片更迭 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
首次搭載M1 Ultra芯片的，是蘋果全新的臺(tái)式機(jī)Mac Studio。
Mac Studio采用了緊湊的設(shè)計(jì)，接口很多，還有一個(gè)專業(yè)級(jí)音頻插孔，做視頻創(chuàng)作的，有福了。
（Mac Studio 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
除了用到了最新的M1 Ultra芯片，Mac Studio還有一個(gè)M1 Max芯片的版本，性能已經(jīng)超過(guò)了2019年發(fā)布的Mac Pro。不知道當(dāng)年花4萬(wàn)買Mac Pro的人，覺(jué)得兩年多的保質(zhì)期夠不夠呢？
此外，為了配合Mac Studio，蘋果推出了顯示器Studio Display，搭載了A13芯片，27英寸，分辨率達(dá)到了5K。
（Studio Display顯示屏 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
價(jià)格方面，Mac Studio起售價(jià)分為14999元（M1 Max）和29999元（M1 Ultra），Studio Display起售價(jià)11499元。
平板這塊，蘋果推出了新款的iPad Air 5，用的2020年秋季發(fā)布的M1芯片，去年曾用在iPad Pro上。iPad Air 5最大的更新在于5G，起售價(jià)分為4399元（WiFi版）和5499元（5G版）。
既然是春季發(fā)布會(huì)，當(dāng)然少不了來(lái)點(diǎn)“綠”。
這次換上了“蒼嶺綠”的iPhone 13又上了一次發(fā)布會(huì)，不知道此前的數(shù)字系列有沒(méi)有這個(gè)待遇。至于其它的配置方面，還是原來(lái)的配方，還是原來(lái)的味道。
（iPhone 13蒼嶺綠版 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
但很顯然的是，這個(gè)具有特殊意義的顏色一出來(lái)，肯定少不了網(wǎng)友的一頓吐槽。在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前一天，“綠色版”iPhone 13就上了熱搜，接下來(lái)，什么“蒼蠅綠”“韭菜綠”“原諒綠”，就一股腦的來(lái)了。按照顏料三原色原理，iPhone 13再出青、黃、洋紅，就能把幾個(gè)基本顏色填滿了（目前已出紅色、星光色、午夜色、藍(lán)色、粉色、蒼嶺綠）。
調(diào)侃歸調(diào)侃，需要意識(shí)到的是，iPhone 13只是過(guò)來(lái)蹭春季發(fā)布會(huì)熱度的，這樣可以節(jié)省廣告費(fèi)。只是iPhone 13自己也沒(méi)想到，自己打醬油的角色，有點(diǎn)喧賓奪主了。
此次發(fā)布會(huì)除了芯片，大眾最期待的可能就是iPhone SE。
黃金尺寸？
發(fā)布會(huì)前，iPhone SE的消息滿天飛，有些流傳的渲染圖上更是出現(xiàn)了“全面屏”的版本。
不失所望，iPhone SE依然采用iPhone最經(jīng)典的造型：延續(xù)4.7英寸的屏幕，前置物理Home鍵配Touch ID指紋識(shí)別。
（第三代iPhone SE 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
稍微有點(diǎn)變化的是，相比前一代，第三代iPhone SE輕了4g，起售價(jià)來(lái)到了3499元，比第二代高出200元。
值得注意的是，發(fā)布會(huì)前，大家對(duì)于SE的預(yù)期售價(jià)普遍在3000元以內(nèi)，在蘋果整個(gè)數(shù)字系列都向下定價(jià)的時(shí)候，這個(gè)小屏手機(jī)的價(jià)格不跌反漲，出乎大家意料，有點(diǎn)想轉(zhuǎn)正的意味。
顯而易見(jiàn)的是，這幾年，蘋果的手機(jī)尺寸開(kāi)始向下。
2020年的時(shí)候，隨著iPhone 12系列出來(lái)的，有了一個(gè)mini版本（5.4英寸），去年iPhone 13 mini版繼續(xù)發(fā)布。沒(méi)什么意外，今年的秋季發(fā)布會(huì)，應(yīng)該還會(huì)延續(xù)這個(gè)傳統(tǒng)。
而在這個(gè)時(shí)候，更小尺寸的iPhone SE的更新也開(kāi)始頻繁。
2016年春季，第一代iPhone SE發(fā)布，這是一款基于2013年秋季發(fā)布的iPhone 5S打造的，屏幕也采用的4英寸。
但是，第二代iPhone SE出來(lái)的時(shí)候，已經(jīng)是2020年的事情，中間隔了3年，大小也長(zhǎng)到了4.7英寸。而這次第三代iPhone SE出來(lái)，中間只隔了1年。
回過(guò)頭看，如果說(shuō)2016年，初代iPhone SE的出現(xiàn)可能只是為了販賣iPhone 5S這款具有跨時(shí)代意義的手機(jī)的情懷，那2020年則意味著蘋果的小屏策略已經(jīng)擺上臺(tái)面。
蘋果看中小屏，在于自己一直夠小。
目前，主流手機(jī)廠商把手機(jī)尺寸做到6英寸以下的，只有蘋果一家。而蘋果銷量主流的iPhone 13，也停在了6.1英寸——這是好幾年前安卓手機(jī)廠商的普遍標(biāo)準(zhǔn)。
與此相對(duì)的是，國(guó)內(nèi)的安卓廠家，都在比大。現(xiàn)在主流的安卓旗艦手機(jī)的屏幕已經(jīng)在6.5英寸到6.7英寸之間，為了追求大屏，有的手機(jī)尺寸已經(jīng)突破了“7”。
去年10月，榮耀推出一款7.09英寸的超大屏手機(jī)榮耀X30 Max，大概是18厘米，一般的口袋估計(jì)都不好放。
但在手機(jī)屏幕界，這還不是最大的。一個(gè)不知名品牌朵唯，幾年前出過(guò)一款7.2英寸的Findx（約18.3厘米）。
2010年，還在喬布斯手中的蘋果發(fā)布了iPhone 4，3.5英寸。當(dāng)時(shí)三星發(fā)布了一部4英寸的手機(jī)，喬布斯頗為不解，說(shuō)3.5英寸才是“黃金尺寸”。
現(xiàn)在來(lái)看，手機(jī)肯定是不存在喬布斯所說(shuō)的“黃金尺寸”的，所謂黃金尺寸符合廠商的利益，因?yàn)榭梢越y(tǒng)一生產(chǎn)、縮減成本、利于銷售，但肯定不符合人體差異，因?yàn)槿说氖终�、口袋的大小是不一樣的�?/P>
但是主流手機(jī)是有一個(gè)“黃金區(qū)間”的，現(xiàn)在來(lái)看，就是6到7英寸。在屏幕的內(nèi)卷達(dá)到人體的限度后，要追求視覺(jué)效果和便捷性的統(tǒng)一，要么向上成為折疊屏、環(huán)繞屏，或者異化為平板，要么向下取便捷性，回歸當(dāng)年的小屏。
蘋果現(xiàn)在選擇向下，數(shù)字系列的mini版本就是這樣的，iPhone SE相對(duì)而言則有了情懷、復(fù)古的差異打法。
但是目前，在所有廠商都宣傳手機(jī)屏幕“大而美”，整個(gè)手機(jī)屏幕也是向上的階段，蘋果想要訓(xùn)練用戶使用小屏，可能會(huì)遇到閉門羹。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2021年第四季度，5.4英寸的iPhone13 mini版僅占其總銷量的5%，相比之下，6.1英寸的iPhone 13貢獻(xiàn)了51%。
（iPhone 13系列出貨量數(shù)據(jù) 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
小眾、情懷，成不了商業(yè)，也支撐不起蘋果這家全球最賺錢的公司。
能否重返3萬(wàn)億
2021年秋季，蘋果發(fā)布iPhone 13系列后，第四季度，蘋果以23%的市場(chǎng)份額，六年來(lái)首次登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。
（第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量對(duì)比 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
在年初，蘋果股價(jià)一路飆升，成為全球首家市值到達(dá)3萬(wàn)億美元的公司。
近日，據(jù)路透社報(bào)道，最近美國(guó)新法擬讓手機(jī)用戶通過(guò)“側(cè)載”的方式安裝App（即繞過(guò)官方軟件商城，自行安裝第三方應(yīng)用）。
這立即招來(lái)了蘋果的強(qiáng)烈反對(duì)，反對(duì)理由是讓用戶通過(guò)側(cè)載安裝的方式會(huì)帶來(lái)安全風(fēng)險(xiǎn)。
但蘋果的這套說(shuō)法并沒(méi)有說(shuō)服力，因?yàn)榇饲疤O果商店自己審核App時(shí)就存在問(wèn)題。
2021年1月，蘋果被指收取賭博App30%的提成被集體訴訟；2021年4月，蘋果從非法賭博App獲利又被集體訴訟。最近的2月，蘋果又因?yàn)橥ㄟ^(guò)應(yīng)用商店提供賭博App被集體訴訟。
但蘋果反應(yīng)如此強(qiáng)烈也在意料之中。蘋果憑借封閉的生態(tài)和大量的用戶，通過(guò)蘋果專屬應(yīng)用商店收取高額傭金。據(jù)SensorTower公布的數(shù)據(jù)，2020年，蘋果應(yīng)用商店貢獻(xiàn)營(yíng)收723億美元，超過(guò)總營(yíng)收的四分之一，而且當(dāng)年的增速在30.3%。
這意味著，如果這個(gè)新法案獲得通過(guò)，蘋果的營(yíng)收會(huì)大量縮水。
現(xiàn)在，蘋果的市值只剩下2.57萬(wàn)億美元，這次發(fā)布會(huì)也沒(méi)能提振股市，當(dāng)日跌去1.17%。
組裝的芯片，變綠的iPhone 13，輕了4g的iPhone SE，蘋果這次春季新品發(fā)布會(huì)，就像以往一樣，一如既往。原因不在蘋果，在于用戶對(duì)于這家公司的期待太高了。
從這幾年蘋果頻頻發(fā)布的小屏手機(jī)來(lái)看，這一逆市場(chǎng)而動(dòng)的策略，是在當(dāng)下手機(jī)屏幕的“大而美”觸到天花板后，開(kāi)始向下的探索，這體現(xiàn)的是這家最具商業(yè)頭腦的公司的嗅覺(jué)，但也可能會(huì)頭破南墻。
小屏手機(jī)能不能幫助蘋果重返3萬(wàn)億美元，拭目以待。
