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喬布斯的“黃金尺寸”,能幫蘋果撐到3萬(wàn)億?

2022年3月10日 13:41  伯虎財(cái)經(jīng)  

2022年的蘋果春季發(fā)布會(huì),有一些充滿記憶點(diǎn)的東西,比如“拼”出來(lái)的芯片,換了綠色又上一次發(fā)布會(huì)的iPhone 13。

但在感慨蘋果或領(lǐng)先行業(yè)的芯片技術(shù),或平平無(wú)奇、價(jià)格奇高的產(chǎn)品之余,也許那款4.7英寸的iPhone SE才能真正體現(xiàn)蘋果作為一家科技兼設(shè)計(jì)公司對(duì)于產(chǎn)品和用戶的思考。

那么蘋果這些年頻頻推出小屏手機(jī)究竟是出于何種考慮?小屏手機(jī)是未來(lái)嗎?

“拼”出來(lái)的芯片與變綠的iPhone

北京時(shí)間凌晨2點(diǎn),蘋果春季發(fā)布會(huì)如期而至,重中之重,當(dāng)屬蘋果芯片。

要問(wèn)組裝技術(shù)哪家強(qiáng),國(guó)內(nèi)廠商在蘋果面前依然排不上號(hào),因?yàn)樘O果把自己組裝的技能用到了芯片上。

這次蘋果推出了新款芯片M1 Ultra,這款芯片新就新在它把去年發(fā)布的兩個(gè)M1 Max芯片連接在了一起,一下子就有1140億晶體管。

按蘋果的說(shuō)法,性能更強(qiáng),功耗更低。當(dāng)然,最顯而易見(jiàn)的是:面積更大。

(M1芯片更迭 圖源:網(wǎng)絡(luò))

(M1芯片更迭 圖源:網(wǎng)絡(luò))

首次搭載M1 Ultra芯片的,是蘋果全新的臺(tái)式機(jī)Mac Studio。

Mac Studio采用了緊湊的設(shè)計(jì),接口很多,還有一個(gè)專業(yè)級(jí)音頻插孔,做視頻創(chuàng)作的,有福了。

(Mac Studio 圖源:網(wǎng)絡(luò))

(Mac Studio 圖源:網(wǎng)絡(luò))

除了用到了最新的M1 Ultra芯片,Mac Studio還有一個(gè)M1 Max芯片的版本,性能已經(jīng)超過(guò)了2019年發(fā)布的Mac Pro。不知道當(dāng)年花4萬(wàn)買Mac Pro的人,覺(jué)得兩年多的保質(zhì)期夠不夠呢?

此外,為了配合Mac Studio,蘋果推出了顯示器Studio Display,搭載了A13芯片,27英寸,分辨率達(dá)到了5K。

(Studio Display顯示屏 圖源:網(wǎng)絡(luò))

(Studio Display顯示屏 圖源:網(wǎng)絡(luò))

價(jià)格方面,Mac Studio起售價(jià)分為14999元(M1 Max)和29999元(M1 Ultra),Studio Display起售價(jià)11499元。

平板這塊,蘋果推出了新款的iPad Air 5,用的2020年秋季發(fā)布的M1芯片,去年曾用在iPad Pro上。iPad Air 5最大的更新在于5G,起售價(jià)分為4399元(WiFi版)和5499元(5G版)。

既然是春季發(fā)布會(huì),當(dāng)然少不了來(lái)點(diǎn)“綠”。

這次換上了“蒼嶺綠”的iPhone 13又上了一次發(fā)布會(huì),不知道此前的數(shù)字系列有沒(méi)有這個(gè)待遇。至于其它的配置方面,還是原來(lái)的配方,還是原來(lái)的味道。

(iPhone 13蒼嶺綠版 圖源:網(wǎng)絡(luò))

(iPhone 13蒼嶺綠版 圖源:網(wǎng)絡(luò))

但很顯然的是,這個(gè)具有特殊意義的顏色一出來(lái),肯定少不了網(wǎng)友的一頓吐槽。在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前一天,“綠色版”iPhone 13就上了熱搜,接下來(lái),什么“蒼蠅綠”“韭菜綠”“原諒綠”,就一股腦的來(lái)了。按照顏料三原色原理,iPhone 13再出青、黃、洋紅,就能把幾個(gè)基本顏色填滿了(目前已出紅色、星光色、午夜色、藍(lán)色、粉色、蒼嶺綠)。

調(diào)侃歸調(diào)侃,需要意識(shí)到的是,iPhone 13只是過(guò)來(lái)蹭春季發(fā)布會(huì)熱度的,這樣可以節(jié)省廣告費(fèi)。只是iPhone 13自己也沒(méi)想到,自己打醬油的角色,有點(diǎn)喧賓奪主了。

此次發(fā)布會(huì)除了芯片,大眾最期待的可能就是iPhone SE。

黃金尺寸?

發(fā)布會(huì)前,iPhone SE的消息滿天飛,有些流傳的渲染圖上更是出現(xiàn)了“全面屏”的版本。

不失所望,iPhone SE依然采用iPhone最經(jīng)典的造型:延續(xù)4.7英寸的屏幕,前置物理Home鍵配Touch ID指紋識(shí)別。

(第三代iPhone SE 圖源:網(wǎng)絡(luò))

(第三代iPhone SE 圖源:網(wǎng)絡(luò))

稍微有點(diǎn)變化的是,相比前一代,第三代iPhone SE輕了4g,起售價(jià)來(lái)到了3499元,比第二代高出200元。

值得注意的是,發(fā)布會(huì)前,大家對(duì)于SE的預(yù)期售價(jià)普遍在3000元以內(nèi),在蘋果整個(gè)數(shù)字系列都向下定價(jià)的時(shí)候,這個(gè)小屏手機(jī)的價(jià)格不跌反漲,出乎大家意料,有點(diǎn)想轉(zhuǎn)正的意味。

顯而易見(jiàn)的是,這幾年,蘋果的手機(jī)尺寸開(kāi)始向下。

2020年的時(shí)候,隨著iPhone 12系列出來(lái)的,有了一個(gè)mini版本(5.4英寸),去年iPhone 13 mini版繼續(xù)發(fā)布。沒(méi)什么意外,今年的秋季發(fā)布會(huì),應(yīng)該還會(huì)延續(xù)這個(gè)傳統(tǒng)。

而在這個(gè)時(shí)候,更小尺寸的iPhone SE的更新也開(kāi)始頻繁。

2016年春季,第一代iPhone SE發(fā)布,這是一款基于2013年秋季發(fā)布的iPhone 5S打造的,屏幕也采用的4英寸。

但是,第二代iPhone SE出來(lái)的時(shí)候,已經(jīng)是2020年的事情,中間隔了3年,大小也長(zhǎng)到了4.7英寸。而這次第三代iPhone SE出來(lái),中間只隔了1年。

回過(guò)頭看,如果說(shuō)2016年,初代iPhone SE的出現(xiàn)可能只是為了販賣iPhone 5S這款具有跨時(shí)代意義的手機(jī)的情懷,那2020年則意味著蘋果的小屏策略已經(jīng)擺上臺(tái)面。

蘋果看中小屏,在于自己一直夠小。

目前,主流手機(jī)廠商把手機(jī)尺寸做到6英寸以下的,只有蘋果一家。而蘋果銷量主流的iPhone 13,也停在了6.1英寸——這是好幾年前安卓手機(jī)廠商的普遍標(biāo)準(zhǔn)。

與此相對(duì)的是,國(guó)內(nèi)的安卓廠家,都在比大。現(xiàn)在主流的安卓旗艦手機(jī)的屏幕已經(jīng)在6.5英寸到6.7英寸之間,為了追求大屏,有的手機(jī)尺寸已經(jīng)突破了“7”。

去年10月,榮耀推出一款7.09英寸的超大屏手機(jī)榮耀X30 Max,大概是18厘米,一般的口袋估計(jì)都不好放。

但在手機(jī)屏幕界,這還不是最大的。一個(gè)不知名品牌朵唯,幾年前出過(guò)一款7.2英寸的Findx(約18.3厘米)。

2010年,還在喬布斯手中的蘋果發(fā)布了iPhone 4,3.5英寸。當(dāng)時(shí)三星發(fā)布了一部4英寸的手機(jī),喬布斯頗為不解,說(shuō)3.5英寸才是“黃金尺寸”。

現(xiàn)在來(lái)看,手機(jī)肯定是不存在喬布斯所說(shuō)的“黃金尺寸”的,所謂黃金尺寸符合廠商的利益,因?yàn)榭梢越y(tǒng)一生產(chǎn)、縮減成本、利于銷售,但肯定不符合人體差異,因?yàn)槿说氖终、口袋的大小是不一樣的?/P>

但是主流手機(jī)是有一個(gè)“黃金區(qū)間”的,現(xiàn)在來(lái)看,就是6到7英寸。在屏幕的內(nèi)卷達(dá)到人體的限度后,要追求視覺(jué)效果和便捷性的統(tǒng)一,要么向上成為折疊屏、環(huán)繞屏,或者異化為平板,要么向下取便捷性,回歸當(dāng)年的小屏。

蘋果現(xiàn)在選擇向下,數(shù)字系列的mini版本就是這樣的,iPhone SE相對(duì)而言則有了情懷、復(fù)古的差異打法。

但是目前,在所有廠商都宣傳手機(jī)屏幕“大而美”,整個(gè)手機(jī)屏幕也是向上的階段,蘋果想要訓(xùn)練用戶使用小屏,可能會(huì)遇到閉門羹。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù),2021年第四季度,5.4英寸的iPhone13 mini版僅占其總銷量的5%,相比之下,6.1英寸的iPhone 13貢獻(xiàn)了51%。

(iPhone 13系列出貨量數(shù)據(jù) 圖源:網(wǎng)絡(luò))

(iPhone 13系列出貨量數(shù)據(jù) 圖源:網(wǎng)絡(luò))

小眾、情懷,成不了商業(yè),也支撐不起蘋果這家全球最賺錢的公司。

能否重返3萬(wàn)億

2021年秋季,蘋果發(fā)布iPhone 13系列后,第四季度,蘋果以23%的市場(chǎng)份額,六年來(lái)首次登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。

(第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量對(duì)比 圖源:網(wǎng)絡(luò))

(第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量對(duì)比 圖源:網(wǎng)絡(luò))

在年初,蘋果股價(jià)一路飆升,成為全球首家市值到達(dá)3萬(wàn)億美元的公司。

近日,據(jù)路透社報(bào)道,最近美國(guó)新法擬讓手機(jī)用戶通過(guò)“側(cè)載”的方式安裝App(即繞過(guò)官方軟件商城,自行安裝第三方應(yīng)用)。

這立即招來(lái)了蘋果的強(qiáng)烈反對(duì),反對(duì)理由是讓用戶通過(guò)側(cè)載安裝的方式會(huì)帶來(lái)安全風(fēng)險(xiǎn)。

但蘋果的這套說(shuō)法并沒(méi)有說(shuō)服力,因?yàn)榇饲疤O果商店自己審核App時(shí)就存在問(wèn)題。

2021年1月,蘋果被指收取賭博App30%的提成被集體訴訟;2021年4月,蘋果從非法賭博App獲利又被集體訴訟。最近的2月,蘋果又因?yàn)橥ㄟ^(guò)應(yīng)用商店提供賭博App被集體訴訟。

但蘋果反應(yīng)如此強(qiáng)烈也在意料之中。蘋果憑借封閉的生態(tài)和大量的用戶,通過(guò)蘋果專屬應(yīng)用商店收取高額傭金。據(jù)SensorTower公布的數(shù)據(jù),2020年,蘋果應(yīng)用商店貢獻(xiàn)營(yíng)收723億美元,超過(guò)總營(yíng)收的四分之一,而且當(dāng)年的增速在30.3%。

這意味著,如果這個(gè)新法案獲得通過(guò),蘋果的營(yíng)收會(huì)大量縮水。

現(xiàn)在,蘋果的市值只剩下2.57萬(wàn)億美元,這次發(fā)布會(huì)也沒(méi)能提振股市,當(dāng)日跌去1.17%。

組裝的芯片,變綠的iPhone 13,輕了4g的iPhone SE,蘋果這次春季新品發(fā)布會(huì),就像以往一樣,一如既往。原因不在蘋果,在于用戶對(duì)于這家公司的期待太高了。

從這幾年蘋果頻頻發(fā)布的小屏手機(jī)來(lái)看,這一逆市場(chǎng)而動(dòng)的策略,是在當(dāng)下手機(jī)屏幕的“大而美”觸到天花板后,開(kāi)始向下的探索,這體現(xiàn)的是這家最具商業(yè)頭腦的公司的嗅覺(jué),但也可能會(huì)頭破南墻。

小屏手機(jī)能不能幫助蘋果重返3萬(wàn)億美元,拭目以待。

編 輯:王洪艷
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