先提個(gè)問(wèn)題:
你有多久沒(méi)換手機(jī)了?
一年??jī)赡辏?/P>
或者更長(zhǎng)時(shí)間?
有沒(méi)有換一部新手機(jī)的打算?
最近幾天,
關(guān)于手機(jī)的話題熱了起來(lái)。
有媒體報(bào)道,
近期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量有持續(xù)下滑的跡象。
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布的數(shù)據(jù),
今年2月,
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為1486.4萬(wàn)部,
同比下降31.7%。
另有數(shù)據(jù)顯示,
目前全球手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期超31個(gè)月,
其中中國(guó)用戶為28個(gè)月,
特別是以往熱衷追趕潮流的年輕一代,
如今換手機(jī)的欲望明顯降低。
有記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),
多位95后甚至00后,
一部手機(jī)能用超過(guò)4年。
以往換手機(jī)的“主力軍”,
為何放慢了換機(jī)節(jié)奏?
手機(jī)不再是面子上的事兒。
十多年前,
在智能手機(jī)還未普及的時(shí)代,
誰(shuí)有一部新款智能手機(jī),
就能引發(fā)眾人圍觀,
確實(shí)是一件很有面子的事兒。
很多剛工作的年輕人,
攢了幾個(gè)月的收入,
會(huì)先買一部新手機(jī),
除了體驗(yàn)一下新功能、新游戲,
更能顯示自己的“潮人”身份。
曾經(jīng)甚至發(fā)生過(guò)一個(gè)男孩賣腎換錢,
買新手機(jī)的極端事件。
如今的年輕人,
已經(jīng)干不出“一個(gè)身體器官等于一部手機(jī)”的事,
他們甚至不太關(guān)注廠商推出的新機(jī)型,
更不會(huì)像當(dāng)年那樣,
為某款手機(jī)的某個(gè)鍵所放置的位置是否合理,
而在網(wǎng)上爭(zhēng)得面紅耳赤。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及程度提高,
手機(jī)成了生活“必需品”。
在這屆年輕人眼里,
手機(jī)不再承載“掙面子”的功能。
每個(gè)人的收入有高有低,
但基本都能承受買一部手機(jī)的費(fèi)用,
只是攢錢的時(shí)間長(zhǎng)短問(wèn)題。
一部新款手機(jī),
很難完全展現(xiàn)出一個(gè)人的真實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
回歸本源之后,
人們更加注重手機(jī)的實(shí)用性。
常用的功能就那幾個(gè),
只要它們不卡頓,
那就沒(méi)有換的實(shí)際意義。
屏幕碎了?
電池續(xù)航能力不足?
換一個(gè)接著用,
也未嘗不可。
當(dāng)超越手機(jī)自身價(jià)值的價(jià)值被稀釋,
換手機(jī)的周期也就加長(zhǎng)了。
換了也沒(méi)有那種
享受先進(jìn)科技的感覺(jué)。
隨著技術(shù)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期,
觸碰到了手機(jī)創(chuàng)新的天花板,
很少再有變革式的功能創(chuàng)新,
一些廠商“擠牙膏”式的更新迭代,
就是屏幕換個(gè)尺寸、
CPU提升一點(diǎn)、
攝像頭清晰一點(diǎn)、
多了幾個(gè)看似炫酷、
實(shí)際使用場(chǎng)景不多的功能。
還不滿意?
那就再加幾種外殼顏色。
這種“修修補(bǔ)補(bǔ)式”改進(jìn),
激發(fā)不起年輕人的購(gòu)買欲。
還有一個(gè)原因:
以前的手機(jī)外形各式各樣,
無(wú)論是屏幕還是鍵盤都各有特色,
滿足了年輕人的個(gè)性化需求,
而現(xiàn)在的手機(jī)外形有些千篇一律,
“一塊大屏”成了主流,
要說(shuō)個(gè)性,只能嘆口氣了。
誰(shuí)的錢也不是大風(fēng)刮來(lái)的。
如果花錢買不到更實(shí)際的用途和個(gè)性體驗(yàn),
這屆精打細(xì)算的年輕人,
就沒(méi)了掏出真金白銀的欲望。
年輕人不愿意換手機(jī),
與手機(jī)變貴了也有很大關(guān)系。
以前花四五千元,
就能買到某些品牌的旗艦款,
現(xiàn)在不花個(gè)七八千,甚至上萬(wàn),
根本別想碰它。
現(xiàn)在花當(dāng)年的價(jià)錢,
基本就買一部充滿“性能妥協(xié)感”的
中端甚至入門款。
如今一些行業(yè)或多或少,
受到了新冠肺炎疫情帶來(lái)的沖擊,
很多年輕人的收入也受到影響,
對(duì)舊手機(jī)會(huì)想“要用夠本兒”,
對(duì)新款手機(jī)自然會(huì)
“上下打量”“反復(fù)斟酌”。
不值得出手,
那就絕不出手。
手機(jī)該不該換、
什么時(shí)候換?
根本還是取決于手機(jī)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
把年輕人設(shè)定為目標(biāo)群體的手機(jī)品牌,
應(yīng)該圍繞群體特性做足功課,
在創(chuàng)新上再加大力度,
在核心需求上尋求突破。
否則沒(méi)有足夠的吸引力,
可換可不換的時(shí)候,
自然就不換了。
你換手機(jī)的頻率如何?
你如何看待這個(gè)現(xiàn)象?