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2022年手機行業(yè)清淡開局 手機廠商迭代謀變

2022年5月6日 07:51  21世紀經(jīng)濟報道  作 者:駱軼琪

圖:圖蟲

作者/駱軼琪

編輯/張偉賢

在第一季度這個手機消費淡季,全球手機市場都呈現(xiàn)出不同程度的承壓表現(xiàn)。這背后是包括外部環(huán)境變化,以及手機行業(yè)面臨的挑戰(zhàn),內(nèi)外部因素雙重作用的結(jié)果。

多家第三方統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)都顯示,今年一季度,國內(nèi)智能手機出貨量出現(xiàn)同比環(huán)比雙下滑,銷量甚至接近2020年同期受外部環(huán)境影響最大時候的水平。

這無疑是一場對手機廠商的“壓力測試”。在接受采訪時,中興通訊高級副總裁、中興終端事業(yè)部總裁倪飛回應(yīng)21世紀經(jīng)濟報道記者,“中國手機市場已經(jīng)下滑多年,消費者的換機周期也在拉長。所以必須有更新的技術(shù)和更好的產(chǎn)品,讓手機市場活躍起來。當然,在進一步提升中高端產(chǎn)品占比的情況下,我們也將擴大入門普惠產(chǎn)品,也就是中低端產(chǎn)品的規(guī)模,因為整個手機的消費群體其實很廣泛。從未來看,我們在中高端和普惠產(chǎn)品上會共同發(fā)展,去服務(wù)于不同的用戶!

據(jù)介紹,今年中興終端手機業(yè)務(wù)的目標是,出貨量整體同比增長50%,國內(nèi)市場同比增長200%。

不過需要指出的是,今年一季度國內(nèi)同比手機大盤數(shù)據(jù)顯著下滑,但這也因去年一季度基數(shù)過高導(dǎo)致。在2020年同期受外部因素影響,壓抑了消費需求和商業(yè)活動。基于歷史數(shù)據(jù)觀察,實際上若對比2019年正常交易數(shù)據(jù)來看,今年一季度數(shù)據(jù)也算不上很難看。

而面對即將到來的年中購物節(jié),市場熱度已經(jīng)有所回升。一名行業(yè)觀察人士也向記者表示,看到近期各大品牌都在推出3000元以下機器,這一來是為了沖刺即將到來的618電商大促,二來也是為了帶銷量。高端化還需要慢慢來。

環(huán)境承壓

多家第三方數(shù)據(jù)都顯示出,今年第一季度國內(nèi)手機市場出現(xiàn)了“淡季很淡”行情。不過這也并非無跡可尋。

Canalys分析師劉藝璇就認為,2021年同期了出現(xiàn)反常高位,所以本季度有季節(jié)性回調(diào)。另鑒于去年第四季度市場表現(xiàn)乏善可陳,本季度的回調(diào)也在預(yù)料之中。綜合來看,中國智能手機市場近三年來持續(xù)走低,需求和產(chǎn)量通常在第一季度處于低位。

以中國信通院最近發(fā)布的一期數(shù)據(jù)橫向看,2022年2月,國內(nèi)手機市場出貨量1486.4萬部,同比下降31.7%。

不過21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn),這是與歷史上春節(jié)檔的表現(xiàn)曾出現(xiàn)明顯波動有關(guān)。2020年2月因為全國出行顯著停滯,也導(dǎo)致當年手機出貨數(shù)據(jù)降至冰點;因此2021年2月的增速顯得尤為高漲;比之沒有受到外部因素影響的2019年,實際上今年2月份的數(shù)據(jù)還略有增幅。

當然整個一季度的壓力還是顯而易見,多家機構(gòu)已經(jīng)下調(diào)了對于今年國內(nèi)出貨量的預(yù)期。

據(jù)倪飛分析,這主要因為在從4G向5G轉(zhuǎn)化過程中,智能手機的創(chuàng)新力不太足,導(dǎo)致用戶換機動力不那么強。其他外因還包括,芯片供應(yīng)鏈問題還在延續(xù),外部環(huán)境變化影響消費行為等。

他指出,因此智能手機各個價位段都會受到影響,當然對高端旗艦的影響可能會更大一些。

“因為高端旗艦的成本更高,用戶換機成本也更高,所以高端旗艦需要更強的創(chuàng)新力支撐,才有可能吸引用戶去換機。在這樣一個相對比較困難的行業(yè)時期,我覺得更需要大家能夠想盡辦法投入資源,帶來更好的體驗、更好的產(chǎn)品,才能夠拉動行業(yè)慢慢走出困境,這是這個問題唯一的解決方案!蹦唢w續(xù)稱,手機市場的高速增長時代已經(jīng)過去,存量市場競爭更加激烈,同時市場上還不斷出現(xiàn)跨行業(yè)入局者。

當然其中也有可喜的變化:一是手機品牌“輪流做大”,意味著行業(yè)存在很多可能性;二是國產(chǎn)手機品牌崛起,國產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新正引領(lǐng)全球。他強調(diào),當然不變的是,技術(shù)創(chuàng)新是永恒的主題,如果停止創(chuàng)新,很快就會被淘汰。

至于如何應(yīng)對來自外部的挑戰(zhàn),倪飛指出,核心邏輯在于開源節(jié)流,開源即拓展更多渠道和場景;節(jié)流則是提升運營效率、節(jié)約成本。

“中興是一家全球化公司,我們在海外市場增長也很好;在新產(chǎn)品方面,基于‘1+2+N’的智慧生活方式,我們采取消費者終端業(yè)務(wù)和行業(yè)終端業(yè)務(wù)并舉的策略,產(chǎn)品方向會包括個人和家庭兩方面,加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭數(shù)據(jù)控制中心等產(chǎn)品的生態(tài)規(guī)模!彼m(xù)稱,中興重視行業(yè)級終端業(yè)務(wù),比如助力醫(yī)療、汽車、電力、煤礦、零售等行業(yè)的變革。

伴隨需求環(huán)境不振的,還有部分廠商在上半年出現(xiàn)了一定幅度的訂單調(diào)整動作。不過對此,倪飛坦言,中興現(xiàn)在的終端產(chǎn)品在行業(yè)中還處于追趕階段!拔覀兊囊(guī)模不是特別大,所以天花板還很高,這兩年都保持了較高速增長。”

尋求突圍

在尋求突圍行業(yè)瓶頸過程中,廠商們都把發(fā)力點之一放到了提升創(chuàng)新性方面。包括對手機形態(tài)、具體關(guān)鍵技術(shù)等的改善,因此才有了這兩年折疊屏、屏下攝像、自研影像芯片等相關(guān)技術(shù)不斷興起、快速迭代并普及。

倪飛認為,屏幕和影像是手機產(chǎn)品最重要的兩個創(chuàng)新方向,中興會繼續(xù)鞏固自身在屏下攝像技術(shù)、多主攝計算攝影的優(yōu)勢和特色!罢郫B屏手機目前還有問題需要解決,包含厚度、折痕、軟件適配、重量等,中興會適時推出更好的折疊屏解決方案。”他續(xù)稱。

中興在通信領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢,芯片、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等方面的沉淀積累,以及終端自身的產(chǎn)品研發(fā)能力,構(gòu)成了中興終端產(chǎn)品競爭力的主要支柱。據(jù)介紹,2021年,中興終端(包括智能手機、家庭終端和移動互聯(lián)等)超1億臺出貨量中,自研芯片在其中占比超過50%。預(yù)計在今年,將進一步提升自研芯片占比。

倪飛向21世紀經(jīng)濟報道記者表示,全面屏一直是各個手機廠商創(chuàng)新的最重要方向!霸谑袌鲞^往的嘗試中,我們發(fā)現(xiàn)攝像頭成為阻礙100%全面屏的一個主要障礙。逐漸意識到,只有屏下攝像技術(shù)才是無缺全面屏的最優(yōu)方案。我們會在這個賽道上繼續(xù)努力。當然也看到有很多友商在跟進,讓這條賽道變得越來越清晰!

據(jù)介紹,不久將發(fā)布的中興Axon 40 Ultra,已經(jīng)是旗下第三代屏下攝像手機!跋嘈胚@是一個良品率更高,屏下顯示效果、全面屏體驗和影像體驗更加優(yōu)質(zhì)的一代新產(chǎn)品。而且我認為這款產(chǎn)品也預(yù)示著全面屏、屏下攝像手機的全面成熟,走向更廣闊的應(yīng)用場景。相信有更多友商會參與到這個賽道里,我們共同能把體驗打造得更好!

此外,數(shù)據(jù)安全隱私一直是中興強調(diào)和發(fā)力的方向。據(jù)悉前述新機配置了專屬安全芯片版本,以前行業(yè)多采用軟件方式加密,此次則通過硬件加密方式確保數(shù)據(jù)和系統(tǒng)安全。

在此前的業(yè)績說明會期間,中興通訊高管曾表示,包括手機在內(nèi)的消費者業(yè)務(wù),是公司端到端完整通信解決方案的重要組成部分。2022年在國內(nèi)市場,將強化品牌投入和渠道建設(shè),在2021年底已有超6千個的基礎(chǔ)上,計劃2022年建設(shè)超1萬個銷售陣地;海外市場將持續(xù)提升在主要大國的精細運營能力,因國施策,推動手機業(yè)務(wù)成為公司收入增長的重要動力。

綜合來看,在今年一季度的疲軟環(huán)境下,廠商間的份額也在“此起彼伏”。前述行業(yè)觀察人士指出,第二和第三季度將迎來新的消費旺季,屆時的市場表現(xiàn)值得期待。但需要注意的是,考慮到綜合大盤進入發(fā)展成熟期,現(xiàn)階段穩(wěn)定好中低端市場的基本盤顯得重要。

編 輯:章芳
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