天眼查App顯示,近日,每日優(yōu)鮮(澄邁)科技有限公司發(fā)生工商變更,法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理由馬蕾變更為孫玉英。每日優(yōu)鮮(澄邁)科技有限公司成立于2021年5月份,注冊資本500萬人民幣,由北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司全資持股。
不久前,北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司法定代表人由曾斌變更為孫玉英,并由孫玉英擔(dān)任執(zhí)行董事、經(jīng)理。此外,每日優(yōu)鮮聯(lián)合創(chuàng)始人曾斌、徐正退出該公司主要人員行列。
值得一提的是,自上周傳出關(guān)閉極速達(dá)業(yè)務(wù)、公司原地解散等消息之后,每日優(yōu)鮮股價持續(xù)下跌,8月2日每日優(yōu)鮮股價跌幅超13%,收報(bào)0.1美元/股。2021年6月份,每日優(yōu)鮮成功登陸納斯達(dá)克,成為“生鮮電商第一股”,發(fā)行價達(dá)13美元,發(fā)展至今,公司股價已經(jīng)跌去超99%。
“造成這些變更的原因可能是多方面的。法定代表人、高管的變化,既有可能與資本的進(jìn)出有關(guān),也有可能是相關(guān)高管為應(yīng)對即將到來的訴訟潮而做出的自保動作。”上海明倫律師事務(wù)所王智斌告訴《證券日報(bào)》記者。
生鮮電商多模式共存 盈利困難為行業(yè)痛點(diǎn)
每日優(yōu)鮮近日一直處在風(fēng)口浪尖上,市場上頗多傳聞。
8月1日,有消息稱每日優(yōu)鮮發(fā)布資金斷裂,無法正常經(jīng)營的公告。每日優(yōu)鮮對此回應(yīng)媒體稱,網(wǎng)絡(luò)流傳的《關(guān)于每日優(yōu)鮮資金斷鏈無法經(jīng)營的通知》是虛假消息,大家不要上當(dāng)受騙。
隨后,每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正通過朋友圈做出相似回應(yīng)。他表示,公司正積極解決超市業(yè)務(wù)的用戶、員工、供應(yīng)商應(yīng)付問題,其他業(yè)務(wù)保持正常運(yùn)營。
每日優(yōu)鮮“敗走”引發(fā)市場對生鮮行業(yè)盈利模式的關(guān)注,公司的發(fā)展歷程也能折射出整個行業(yè)的現(xiàn)狀和困境!盁o論是從國內(nèi)還是從全球范圍來看,生鮮品類一直是電商領(lǐng)域最難啃的‘骨頭’!边B鎖產(chǎn)業(yè)專家、和弘咨詢總經(jīng)理文志宏對《證券日報(bào)》記者表示,“這主要在于其商品通常為非標(biāo)產(chǎn)品,且保質(zhì)期短、容易損耗,物流方面也往往需要冷鏈,要求高,成本也相應(yīng)較高!
疫情期間,消費(fèi)者無法到線下商超或者菜市場購買蔬菜水果,很多消費(fèi)行為“被迫”轉(zhuǎn)移到了線上,人們線上購買生鮮的習(xí)慣逐漸被培養(yǎng)起來。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮和盒馬等眾多生鮮電商在疫情期間表現(xiàn)十分亮眼,解決了人們在封控期間的日常生活所需,消費(fèi)者的消費(fèi)頻次也非常高。
但是,目前該行業(yè)內(nèi)的公司依舊面臨盈利困難的問題。據(jù)每日優(yōu)鮮公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),2019年以來,公司歸母凈利潤均為虧損狀態(tài),2019年、2020年虧損分別為30.96億元和16.56億元。2021年公司延續(xù)虧損狀態(tài),2021年前三季度虧損30.17億元,較上年同期虧損擴(kuò)大196.66%。
這并不是每日優(yōu)鮮一家企業(yè)的問題,“生鮮類產(chǎn)品的儲存、運(yùn)輸和上游議價等復(fù)雜程度都要高于一般消費(fèi)品,隨著規(guī)模擴(kuò)張,其邊際成本可能是遞增的。”彩貝殼商務(wù)負(fù)責(zé)人孟奇告訴《證券日報(bào)》記者。
“生鮮電商行業(yè)‘一低三高’的特點(diǎn)也導(dǎo)致了生鮮電商企業(yè)盈利表現(xiàn)不好!坏腿摺疵汀@客成本高、履約成本高和損耗率高!蔽闹竞瓯硎尽
生鮮電商行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)進(jìn)入了多模式共存的時期,據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示目前行業(yè)模式主要有前置倉模式、“到店+到家”模式、集中倉儲模式以及平臺模式,比如京東到家這種生鮮電商平臺,本質(zhì)上其實(shí)就是一個平臺!耙恍┥r電商企業(yè)盲目擴(kuò)張,比如將前置倉模式布局在一些低線城市,但是這些市場人口密度不高、對線上購物的依賴程度也不高。在這些城市布局依舊需要高獲客成本和高物流投入,這會加劇生鮮電商企業(yè)的虧損!蔽闹竞暄a(bǔ)充道。
生鮮電商是個好生意 企業(yè)需回歸產(chǎn)品本身
每日優(yōu)鮮“掉隊(duì)”,是個案還是會引發(fā)行業(yè)的多米諾骨牌效應(yīng),同樣值得思考。
“生鮮電商是個好生意,因?yàn)槊褚允碁樘,其市場空間足夠大!卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅對《證券日報(bào)》記者說。據(jù)公開數(shù)據(jù),2021年,生鮮電商交易規(guī)模達(dá)4658.1億元,同比增長27.92%。
面對廣闊的市場空間,即便難做但還是有很多企業(yè)涌入生鮮電商行業(yè)。“雖然目前生鮮電商行業(yè)還面臨著諸多難題,但是由于行業(yè)具備高頻且剛需的特點(diǎn),很多企業(yè)想抓住這個入口積累大量用戶,然后以此為基礎(chǔ)延伸至別的商品和服務(wù)上!蔽闹竞瓯硎。
不過,想要達(dá)到這樣的效果,企業(yè)還需要努力修煉內(nèi)功,才能在困難重重的現(xiàn)狀下找到適合市場和自身的商業(yè)模式!吧r電商企業(yè)需要回歸產(chǎn)品本身、深耕供應(yīng)鏈才能立于不敗之地!敝袊幕芾韰f(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)<以瑤泴Α蹲C券日報(bào)》記者表示,生鮮供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)多、冷鏈物流配送難度大、流轉(zhuǎn)時間長,完善的冷鏈物流體系是生鮮電商發(fā)展的基礎(chǔ),也是生鮮電商高效健康發(fā)展的核心競爭力。行業(yè)企業(yè)要以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。由于消費(fèi)者越來越重視食品安全、個人健康和衛(wèi)生安全,生鮮電商企業(yè)要建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品可溯源的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,以“供應(yīng)鏈+標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品+物流體系”為方向,把控產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和分揀包裝環(huán)節(jié),并建立質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)生鮮電商的品牌建設(shè)。
孟奇則認(rèn)為,現(xiàn)在生鮮電商單打獨(dú)斗的模式比較難有獲勝機(jī)會,生鮮電商企業(yè)需要和在物流、流量獲取以及供給能力上有優(yōu)勢的平臺公司或是行業(yè)頭部公司合作,才有可能實(shí)現(xiàn)規(guī)模收益遞增的效果。