7年沒有推出硬件新品的蘋果，可能要迎來(lái)一個(gè)重磅產(chǎn)品——AR/VR頭顯，這也將意味著蘋果繼Meta、微軟、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰(zhàn)局。不過，雖然元宇宙之火早已轟轟烈烈，入局者更不乏大佬巨頭，但在這個(gè)“燒錢黑洞”里，即便是已經(jīng)花了200億美元的Meta，都沒有看清前路。
真“Reality”
今年6月，蘋果WWDC 2022大會(huì)發(fā)出宣傳海報(bào)時(shí)，就有人猜測(cè)蘋果將會(huì)發(fā)布自己的頭顯設(shè)備，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)發(fā)布的海報(bào)當(dāng)中，有一個(gè)戴著眼鏡的小伙子形象。而這個(gè)眼鏡就被認(rèn)為是蘋果最新的AR設(shè)備。但是最后WWDC大會(huì)一直到結(jié)束都沒有發(fā)布任何有關(guān)的產(chǎn)品。
如今，蘋果的這項(xiàng)產(chǎn)品呼之欲出，或?qū)槿庐a(chǎn)品系列采用“Reality”命名方法。據(jù)彭博社8月28日?qǐng)?bào)道，根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)文件顯示，蘋果已經(jīng)通過殼公司 Immersive Health Solutions LLC，在美國(guó)、歐盟、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯、哥斯達(dá)黎加和烏拉圭提交了“Reality One”“Reality Pro”和“Reality Processor” 三個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
據(jù)報(bào)道，這三份商標(biāo)申請(qǐng)文件都提到了“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯、護(hù)目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。外界有一種猜測(cè)是，Reality One代表第一代AR/VR頭顯，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor則代表蘋果為AR/VR頭顯開發(fā)的專用處理器。
有數(shù)據(jù)顯示，蘋果籌備AR頭顯已超十年。從2010年起，蘋果已申請(qǐng)超2000項(xiàng)AR/VR的相關(guān)專利，投資或收購(gòu)超20家AR/VR業(yè)務(wù)公司。今年早些時(shí)候，蘋果公司向其董事會(huì)展示了第一款頭顯（代號(hào)N301），表明該設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入后期開發(fā)階段，可能即將發(fā)布。
外界普遍認(rèn)為，蘋果將在2022年秋季和2023年夏季之間的某個(gè)時(shí)刻官宣，并于2023 年正式向消費(fèi)者出售。這也是2015年Apple Watch發(fā)布以來(lái)，蘋果首次開啟一條全新的產(chǎn)品線。不過，目前商標(biāo)申請(qǐng)尚未獲得批準(zhǔn)。蘋果公司發(fā)言人則對(duì)商標(biāo)注冊(cè)事宜不予置評(píng)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)評(píng)人張書樂表示，蘋果在AR和VR上布局多年，也積累了大量的人才、專利和相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備。其實(shí)早就可以推出頭顯來(lái)?yè)屌埽缣O果一貫的風(fēng)格，如在蘋果汽車上一般，不到自己滿意并有顛覆感，不會(huì)將一個(gè)試驗(yàn)品丟到市場(chǎng)上讓用戶試錯(cuò)、消費(fèi)蘋果的技術(shù)范式美譽(yù)度。
對(duì)于推出時(shí)間，張書樂認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)提前推出的可能性不大，因?yàn)樵诋a(chǎn)能上和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)架上還需要時(shí)間，以及在配合頭顯的硬件生態(tài)、輔助軟件，以及更為重要的呈現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)備。其中不止是視頻，還有游戲，更需要在發(fā)布會(huì)后讓蘋果生態(tài)影響下的眾多參與者綻放腦洞和全速“備貨”，百十來(lái)天的準(zhǔn)備期其實(shí)很短。
雖遲但到
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這款頭戴設(shè)備將使得蘋果與行業(yè)領(lǐng)先的VR設(shè)備供應(yīng)商Meta展開更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。最近，Meta宣布Quest 2的價(jià)格自8月1日起上漲100美元，其中128GB的型號(hào)增長(zhǎng)到399美元，256GB型號(hào)為499美元。Meta表示，即便漲價(jià)后，Quest 2仍然是市場(chǎng)上性價(jià)比最高的VR頭顯。
在張書樂看來(lái)，能夠輕量化、便攜化、高清化，將是蘋果頭顯能否打破此前頭顯市場(chǎng)割據(jù)勢(shì)力的一大利器。但僅如此也不過是能割據(jù)一方，對(duì)于頭顯這個(gè)剛開始開荒的藍(lán)海市場(chǎng)而言，并無(wú)太多撼動(dòng)。
至于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，張書樂表示，這需要看蘋果頭顯自身的技術(shù)完成情況、顛覆能力和創(chuàng)新力，以及產(chǎn)業(yè)鏈需求。一旦藍(lán)海因此得以釋放，則蘋果頭顯產(chǎn)業(yè)鏈將成為下一個(gè)顛覆功能機(jī)的iPhone。
另一方面，分析人士表示，以蘋果的野心，不會(huì)僅限于出售硬件設(shè)備，肯定想建立一個(gè)涵蓋硬件、軟件和服務(wù)的“元宇宙生態(tài)”。
29年前，美國(guó)科幻作家斯蒂芬森的《雪崩》出版。作為賽博朋克經(jīng)典之作，小說(shuō)描述了一個(gè)由現(xiàn)實(shí)和虛擬世界捆綁在一起的未來(lái)世界，也是第一次出現(xiàn)了“元宇宙”（Metaverse）這個(gè)詞。
從去年開始，這個(gè)詞快速走入現(xiàn)實(shí)，以商業(yè)風(fēng)口的形式火得一塌糊涂。自然也有了不少入局者。
事實(shí)上，相比其他科技巨頭，蘋果對(duì)于元宇宙的態(tài)度是相對(duì)比較保守的。兩年前，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在接受采訪時(shí)，還拒絕使用“元宇宙”這個(gè)說(shuō)法。
但是，蘋果總能在一些細(xì)節(jié)上引人遐想。2021年，蘋果首次將AR導(dǎo)航功能引入Apple Maps，支持iOS用戶基于虛擬疊加層導(dǎo)航現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境。
去年9月，蘋果在California Streaming的邀請(qǐng)函中，放置了一個(gè)AR復(fù)活節(jié)彩蛋；今年5月，蘋果在Peek Performance邀請(qǐng)函上，放置了一個(gè)AR的LOGO脈沖波。在即將到來(lái)的秋季發(fā)布會(huì)前，蘋果發(fā)出的Far Out邀請(qǐng)函，則為用戶帶來(lái)了一片夢(mèng)幻的AR星空。
而在今年春季蘋果發(fā)布2022財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告后，庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，公司從元宇宙中看到了“巨大潛力”，將此與目前的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）項(xiàng)目聯(lián)系起來(lái)，并且正在進(jìn)行“相應(yīng)的投資”。
對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)以及元宇宙布局，北京商報(bào)記者聯(lián)系了蘋果公司，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
在元宇宙里，蘋果最大的對(duì)手無(wú)疑是早早搶跑的Meta。Meta創(chuàng)始人扎克伯格近日在公司內(nèi)部會(huì)議上表示，Meta與蘋果正在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行一場(chǎng)“深刻的、理念性的競(jìng)爭(zhēng)”，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將決定“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該往哪個(gè)方向發(fā)展”。
但搞錢依然是最緊要的。商業(yè)雜志《Fast Company》指出，科技大玩家們的入場(chǎng)，是因?yàn)閺哪贻p一代身上看到了商機(jī)。87%的Z世代和83%的千禧一代至少每周會(huì)通過手機(jī)、游戲機(jī)和電腦接觸數(shù)字空間，超過65%的Z世代曾在游戲中花錢購(gòu)買物品。
而對(duì)于阿爾法一代（2010年之后出生的人）來(lái)說(shuō)，游戲就等同于社會(huì)生活。為許多公司擔(dān)任元宇宙顧問的科技專家凱西·哈克爾在接受采訪時(shí)曾表示，年輕一代更愿意為一些虛擬體驗(yàn)和對(duì)象賦予實(shí)質(zhì)的意義，“我聽的第一場(chǎng)音樂會(huì)在體育館，但我兒子第一次聽美國(guó)饒舌歌手Lil Nas X的演唱會(huì)則是在Roblox游戲中”。
但至少目前，人們還極難看到可觀的回報(bào)。過去一年半的時(shí)間，Meta在元宇宙上花掉了近200億美元。Oculus前CTO約翰·卡馬克已經(jīng)多次公開質(zhì)疑，Meta巨資投入到虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs），回報(bào)率遠(yuǎn)低于預(yù)期。
有業(yè)內(nèi)人士稱其中渲染人眼的一個(gè)虛擬空間所需的圖形計(jì)算量，遠(yuǎn)大于手機(jī)的2D屏幕，這也是Meta們盡管花重金投入，體驗(yàn)效果依然不理想的原因。二季度，Meta的元宇宙部門虧掉了28億美元。
不過，盡管該部門持續(xù)虧損，扎克伯格卻表現(xiàn)出了驚人的意志力，依然表示看好這個(gè)賽道，“專注于元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期投資與發(fā)展”。
與此同時(shí)，不少元宇宙相關(guān)的職業(yè)正在消失。美國(guó)人力研究機(jī)構(gòu)Revelio Labs的調(diào)研顯示，從4月到6月，包含“元宇宙”的相關(guān)職位數(shù)量下降了81%。
