作者： 劉曉潔
[ IDC在6月發(fā)布了一份《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告，預(yù)測(cè)中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模在2026年將達(dá)102.4億元。 ]
2022世界人工智能大會(huì)（WAIC）將于9月1~3日在上海舉辦，主題是“智聯(lián)世界 元生無(wú)界”。在以元宇宙為特色的核心展區(qū)，虛擬數(shù)字人已成為一大“主流”應(yīng)用。第一財(cái)經(jīng)了解到，本次大會(huì)將邀虛擬主持同現(xiàn)場(chǎng)主持一同互動(dòng)，還將有多位虛擬數(shù)字人成為“暖場(chǎng)”嘉賓。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)38.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。
作為從業(yè)者，華院計(jì)算虛擬數(shù)字人產(chǎn)品總監(jiān)馮絢博士對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，目前虛擬數(shù)字人已經(jīng)開(kāi)始做廣泛的行業(yè)應(yīng)用探索，包括文旅、金融、娛樂(lè)IP等等，各行各業(yè)已能夠撐得起這樣的想象空間。
馮絢表示，作為一個(gè)新領(lǐng)域，大多數(shù)業(yè)內(nèi)企業(yè)都還在投入期間，實(shí)現(xiàn)盈利的快慢取決于實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。當(dāng)下的虛擬數(shù)字人仍面臨著技術(shù)、成本等痛點(diǎn)，行業(yè)爆發(fā)還要多久，沒(méi)有誰(shuí)可以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，業(yè)界翹首以盼。
如何撐起百億市場(chǎng)
IDC在6月發(fā)布了一份《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告，預(yù)測(cè)中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模在2026年將達(dá)102.4億元。
數(shù)字或許太過(guò)籠統(tǒng)，大眾所疑惑的是，虛擬數(shù)字人的前景和商業(yè)價(jià)值到底體現(xiàn)在哪里？
馮絢認(rèn)為，虛擬數(shù)字人作為新興領(lǐng)域，集成了很多人工智能技術(shù)，同時(shí)它對(duì)企業(yè)、社會(huì)都有著方方面面的益處，基于其體現(xiàn)的價(jià)值，數(shù)字人將有廣闊的商業(yè)價(jià)值空間。
德勤中國(guó)副主席兼科技、傳媒和電信行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人林國(guó)恩對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景眾多，正在與各行業(yè)領(lǐng)域廣泛結(jié)合，目前變現(xiàn)路徑和市場(chǎng)潛力已逐漸明確。
一方面，元宇宙概念下，品牌希望用更親近的方式貼近消費(fèi)者的生活。另一方面，虛擬數(shù)字人因不受時(shí)間、空間與物理技能的限制，其能力也顯示出超越真人的價(jià)值，可以發(fā)揮的效用遠(yuǎn)非娛樂(lè)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)那么簡(jiǎn)單。
目前業(yè)界普遍將虛擬數(shù)字人分為兩類，一類是功能應(yīng)用為主的服務(wù)型虛擬人，一類是個(gè)性表達(dá)為主的偶像型虛擬人。
服務(wù)型虛擬人目前以替代部分重復(fù)性較高的人工勞動(dòng)為主，如智能客服、語(yǔ)音機(jī)器人、虛擬助手等。除了標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化之外，其價(jià)值體現(xiàn)在可以全天候?qū)崟r(shí)服務(wù)，提高工作效率。例如，萬(wàn)科的首位虛擬員工“崔筱盼”負(fù)責(zé)催辦企業(yè)的預(yù)付應(yīng)收逾期單，博物館的虛擬講解員等。
偶像型虛擬人通過(guò)打造符合當(dāng)代年輕人審美、具有獨(dú)特人設(shè)的人物形象，可以滿足品牌的價(jià)值需求，目前以虛擬主播、品牌代言人、潮流體驗(yàn)官等身份為主，主要應(yīng)用在拍攝廣告雜志、參加綜藝節(jié)目、通過(guò)社交媒體發(fā)布品牌宣傳內(nèi)容等活動(dòng)中，例如虛擬美妝達(dá)人柳夜熙。
不過(guò)，以上僅僅是B端的需求，虛擬人要真正火起來(lái)，還需要廣泛的C端需求。
馮絢認(rèn)為，不管是功能型的虛擬數(shù)字人，還是面向C端的娛樂(lè)性質(zhì)的虛擬數(shù)字人，對(duì)真人都不一定是替代的作用，而是可以把它當(dāng)成一個(gè)新的存在來(lái)看待。
在偶像型虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，虛擬數(shù)字人本身有精神屬性，可以帶來(lái)情感價(jià)值方面的價(jià)值。馮絢表示，哪怕不是這一代的虛擬數(shù)字人，而是以前的洛天依、初音未來(lái)等等，也吸引了許多年輕粉絲。而虛擬數(shù)字人不會(huì)塌房，能更可控地給年輕人帶來(lái)引導(dǎo)和激勵(lì)。
“面向未來(lái)看，年輕一代正在慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，這一代人從小到大的生活?yuàn)蕵?lè)已經(jīng)和虛擬世界深深嵌入在一起，他們對(duì)虛擬數(shù)字人的接受程度，可能是前面幾代人所難以比擬的�！瘪T絢表示，虛擬數(shù)字人未來(lái)的商業(yè)價(jià)值是可以期許的。
百萬(wàn)成本如何下降
談及業(yè)內(nèi)企業(yè)目前的盈利情況，馮絢認(rèn)為，當(dāng)下可能會(huì)有更快實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬數(shù)字人企業(yè)，但總體仍要給企業(yè)一些時(shí)間。
“據(jù)我觀察大的廠商、小的廠商都還在持續(xù)投入，雖然發(fā)展很快，但它畢竟是一個(gè)相對(duì)比較新的領(lǐng)域，會(huì)有技術(shù)積累和技術(shù)進(jìn)化，并且與應(yīng)用場(chǎng)景之間互相打磨，這也是一個(gè)必經(jīng)的階段�！�
在投入方面，至少在虛擬數(shù)字人的制作成本上，就是不小的數(shù)字。洞見(jiàn)研報(bào)顯示，虛擬人制作客單價(jià)在百萬(wàn)元以上，更高精度的虛擬人成本甚至達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。
以抖音美妝達(dá)人柳夜熙為例，其制作企業(yè)創(chuàng)壹科技CEO梁子康曾對(duì)媒體表示，柳夜熙僅制作投入就在百萬(wàn)元級(jí)別，而第一條柳夜熙的短視頻成本約幾十萬(wàn)元。超寫實(shí)虛擬人視頻每秒的成本都在萬(wàn)元區(qū)間。
除此外，虛擬數(shù)字人還需要技術(shù)驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)通過(guò)真人驅(qū)動(dòng)的模式，需要穿動(dòng)捕服才能達(dá)到對(duì)虛擬人的微表情控制。而僅一套專業(yè)動(dòng)作捕捉服裝就需要幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等的投入，同時(shí)需要十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維護(hù)，穿這套動(dòng)作捕捉服裝，再加上頭盔的校準(zhǔn)都需要一個(gè)小時(shí)。
這類高精度、真人驅(qū)動(dòng)的模式效果雖好，卻不能普及�！坝泻芏嘈⌒虰端用戶無(wú)法承擔(dān)這種成本。”馮絢表示。
如果虛擬數(shù)字人只是少數(shù)大公司的奢侈品，那并不能成為未來(lái)的元宇宙數(shù)字人，虛擬數(shù)字人需要做到普及性。
當(dāng)下，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)正在探索用人工智能技術(shù)將成本從百萬(wàn)級(jí)降到十萬(wàn)級(jí)，“甚至可以低到1萬(wàn)元就可以做到無(wú)窮無(wú)盡的數(shù)字人。”趙天奇表示。
AI和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的突破在很大程度上降低了虛擬人的制作門檻。
不過(guò)，成本的降低是否會(huì)影響虛擬數(shù)字人的體驗(yàn)？就馮絢所了解到的來(lái)看，低成本建模和驅(qū)動(dòng)的虛擬數(shù)字人，與手工精細(xì)制作還存在差距。
但馮絢也認(rèn)為，AI輔助制作和驅(qū)動(dòng)的技術(shù)是一個(gè)有潛力的技術(shù)，其所在的華院計(jì)算也在跟進(jìn)和研究這方面技術(shù)。
“這個(gè)技術(shù)不是一成不變的，而是在快速發(fā)展，機(jī)器視覺(jué)、數(shù)字人的合成驅(qū)動(dòng)等技術(shù)的發(fā)展是非�？斓�，日新月異，是一個(gè)未來(lái)可期的技術(shù)�！�
技術(shù)進(jìn)步，是虛擬人火爆起來(lái)的助推力。
行業(yè)爆發(fā)有待時(shí)日
對(duì)于虛擬數(shù)字人行業(yè)爆發(fā)的時(shí)點(diǎn)，很難有一個(gè)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，但只可能是建立在虛擬數(shù)字人足夠成熟的基礎(chǔ)上。
“等到虛擬數(shù)字人精細(xì)好看，并且動(dòng)作靈動(dòng)、有智慧、有情感，能與人互動(dòng)，而不只是停留在宣傳片里的時(shí)候，虛擬數(shù)字人才真正走進(jìn)用戶的生活，迎來(lái)爆發(fā)。”馮絢表示。
在制約虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展的因素中，除了以上提到的制作成本外，由表及里，還有搭載終端、使用的算力成本以及虛擬數(shù)字人如何擁有情感屬性。
目前很多3D數(shù)字人，仍然使用門檻低的搭載設(shè)備，比如對(duì)于大部分用戶來(lái)講，它仍然局限于屏幕上，并沒(méi)有更好的體驗(yàn)效果，在未來(lái)這需要終端的提升和進(jìn)步。
另一方面，在成本上，除了本身建模的成本外，還有使用成本。馮絢介紹，虛擬數(shù)字人對(duì)算力資源的需求較高�！案呔鹊�3D模型，為什么只以視頻的方式傳播，不能實(shí)時(shí)交互，就是因?yàn)殇秩拘枰容^強(qiáng)的算力，對(duì)用戶的設(shè)備而言比較吃力。”
其中也會(huì)有云渲染技術(shù)在發(fā)展，但總體來(lái)看實(shí)時(shí)交互的虛擬數(shù)字人并不是個(gè)人終端設(shè)備能夠支撐的，所以如柳夜熙那樣高質(zhì)量的一條視頻，生產(chǎn)端需要較長(zhǎng)的時(shí)間將視頻精細(xì)渲染和調(diào)優(yōu)出來(lái)呈現(xiàn)給用戶。
基于此，就很多應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，企業(yè)會(huì)遇到的一個(gè)考驗(yàn)是，如何平衡使用的邊際成本和虛擬數(shù)字人帶來(lái)的收益。不過(guò)，這方面也在快速發(fā)展和優(yōu)化。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，馮絢認(rèn)為，更重要的或許還是在一個(gè)好看的皮囊基礎(chǔ)上，如何賦予虛擬數(shù)字人一個(gè)有趣的靈魂，包括它的知識(shí)、智慧、個(gè)性以及情感。
這一方面，已經(jīng)涉及很多人工智能前沿領(lǐng)域，“比如如何在與人的交互當(dāng)中理解人的感情，和人產(chǎn)生共情，如何產(chǎn)生感情的回應(yīng)，再比如作為一個(gè)虛擬數(shù)字人的存在，它怎樣表達(dá)自己的個(gè)性等等，這都是人工智能還在研究的問(wèn)題�！�
馮絢認(rèn)為這是最引人入勝的一部分，也是能未來(lái)帶來(lái)更大想象空間的一部分，她表示，在這之后，人工智能結(jié)合虛擬數(shù)字人可用的場(chǎng)景和可發(fā)揮的價(jià)值，會(huì)有一個(gè)非常飛躍式的拓展。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2021年1月全球范圍內(nèi)的虛擬數(shù)字人已經(jīng)突破了3萬(wàn)個(gè)。而到現(xiàn)在，行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但很明顯已經(jīng)不是3萬(wàn)這個(gè)量級(jí)。
虛擬數(shù)字人近幾年呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，去年我國(guó)新增虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)較2020年增加了一倍多。林國(guó)恩表示，這些動(dòng)向表明虛擬人行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了“爆發(fā)點(diǎn)”特征。隨著虛擬人技術(shù)的成熟和制作成本的持續(xù)降低，未來(lái)虛擬人的發(fā)展有很大的想象空間。
