11 月 13 日消息，據(jù) Canalys 官方公眾號(hào)消息，Canalys 今日表示，2023 年第三季度，美國智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降 5%，為 3100 萬部，延續(xù)下行的趨勢(shì)。
不過 Canalys 提到，由于蘋果 iPhone 15 / Pro 系列手機(jī)的推出以及運(yùn)營(yíng)商面向高端設(shè)備升級(jí)的促銷活動(dòng)，美國智能手機(jī)市場(chǎng)雖然同比下降，但環(huán)比增長(zhǎng)了 21%。
在出貨量方面，IT之家從 Canalys 披露數(shù)據(jù)中得知，蘋果三星出貨量排名第一第二：
蘋果保持第一，出貨量小幅下跌 8% 至 1720 萬部。
三星的出貨量較二季度略有回升，達(dá) 680 萬部，其新款的可折疊手機(jī)表現(xiàn)出色，占出貨量的 20% 以上。
摩托羅拉創(chuàng)下自 2022 年第二季度以來的最佳季度表現(xiàn)，占據(jù) 9% 的市場(chǎng)份額，出貨量同比增長(zhǎng) 14%。
TCL 和 Google Pixel 分列前五，各取得 4% 的市場(chǎng)份額，出貨量分別為 130 萬部和 120 萬部。
Canalys 分析師 Runar Bjørhovde 表示，“盡管美國市場(chǎng)正趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)第四季度將迎來邊際性改善，但仍很難迎來正向上升。無線通信行業(yè)長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)，影響了設(shè)備的促銷和補(bǔ)貼。盡管一線運(yùn)營(yíng)商在后付費(fèi)用戶凈增和升級(jí)率方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，但設(shè)備銷量仍不及去年。運(yùn)營(yíng)商著力通過靈活的計(jì)劃及維系客戶的措施來推動(dòng)服務(wù)收入。他們?nèi)詫?duì)第三季度的大促保持謹(jǐn)慎，這一現(xiàn)象將延續(xù)至第四季度和節(jié)日季。”
Canalys 分析師周樂軒認(rèn)為，iPhone 15 系列在 2023 年 9 月表現(xiàn)突出，占據(jù)所有美國 iPhone 銷量的 34%。年度對(duì) iPhone 系列進(jìn)行的更新，仍是所有運(yùn)營(yíng)商吸引換機(jī)群體的重點(diǎn)，即便是像 Boost Infinite（注：一家運(yùn)營(yíng)商）這樣的小規(guī)模挑戰(zhàn)者來說也是如此。
然而，存量用戶選擇升級(jí)到最新機(jī)型的數(shù)量較少。相反，購買老一代機(jī)型、翻新機(jī)或延長(zhǎng)換機(jī)周期的趨勢(shì)日益明顯。
Canalys 認(rèn)為，對(duì)于蘋果來說調(diào)整產(chǎn)品組合、營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)商合作是應(yīng)對(duì)這些消費(fèi)行為變化的當(dāng)務(wù)之急，蘋果在美國市場(chǎng)的表現(xiàn)將可能影響蘋果的全球戰(zhàn)略及野心。
隨著美國市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，Canalys 預(yù)計(jì)市場(chǎng)將在 2024 年實(shí)現(xiàn)溫和復(fù)蘇。運(yùn)營(yíng)商在 2023 年的調(diào)整或拉開市場(chǎng)渠道格局巨變的帷幕，促使廠商立即著手準(zhǔn)備。
參考
2023 年第三季度，美國智能手機(jī)市場(chǎng)在假日季來臨之前實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)
