世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)是展示數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中國高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成果的重要窗口,每年有眾多數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的項(xiàng)目方、資本方和園區(qū)方在此尋求合作、交流經(jīng)驗(yàn)、展示成果。今年是互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦的第十年,也是每日互動(dòng)快速發(fā)展的第十三個(gè)年頭。在大會(huì)“新產(chǎn)品新技術(shù)特色場(chǎng)景發(fā)布活動(dòng)”上,國內(nèi)專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商——每日互動(dòng)(個(gè)推)發(fā)布了AITA智選人群工具,在營銷領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)AI產(chǎn)業(yè)側(cè)的需求。
在品牌營銷生態(tài)里,每日互動(dòng)多年來作為第三方DMP,依托自身數(shù)據(jù)能力,幫助品牌主進(jìn)行廣告投放前驗(yàn),因此每日互動(dòng)積累了豐富的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)Know-how。作為每日互動(dòng)在品牌營銷領(lǐng)域的大模型應(yīng)用最新成果,AITA智選人群工具將大模型的強(qiáng)大能力和公司的數(shù)智能力深度融合,實(shí)現(xiàn)了用AI智能定向TA。通過簡(jiǎn)單的自然語言對(duì)話,該工具即可快速為品牌廣告主生成符合需求的目標(biāo)投放人群,幫助品牌廣告主高效鏈接消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)在生成式AI和大模型時(shí)代的營銷升級(jí)。
發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),每日互動(dòng)品牌數(shù)字化解決方案專家鄭立群介紹,每日互動(dòng)推出的AITA智選人群工具是這樣一款在營銷領(lǐng)域的生成式AI產(chǎn)品。“AITA,指的是AI-Targeting Audience,用AI定向TA”。
明確自己的目標(biāo)消費(fèi)群體,并了解他們的需求和偏好,才能使品牌在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)有的放矢,然而在新品推廣等一些特定的營銷場(chǎng)景下,品牌通常缺少種子用戶,也并不清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)人群。在大語言模型的賦能下,AITA智選人群工具實(shí)現(xiàn)了“無種子洞察”和“對(duì)話式提人”。營銷人員通過自然語言對(duì)話,就可以很方便地表達(dá)對(duì)于營銷的訴求。無需數(shù)據(jù)樣本(即“種子用戶”)、無需數(shù)據(jù)建模,AITA可為品牌廣告主高效生成符合需求的目標(biāo)人群,并將生成的人群一鍵對(duì)接給媒體或程序化廣告平臺(tái)完成投放;此外,AITA還可將人群的洞察分析結(jié)果快速生成為特征詞云圖和可視化報(bào)表,為品牌廣告主提供數(shù)據(jù)支撐,輔助營銷決策。
據(jù)了解,目前每日互動(dòng)已和某知名乳品企業(yè)、母嬰品牌在合作,使用AITA智選人群工具為其進(jìn)行目標(biāo)人群的定向。經(jīng)過在電商平臺(tái)上的實(shí)測(cè)驗(yàn)證,每日互動(dòng)AITA生成的人群TA濃度高,相比行業(yè)人群,表現(xiàn)出明顯的購買轉(zhuǎn)化,投放效果突出。
此次發(fā)布的AITA智選人群工具,是每日互動(dòng)將生成式AI和大模型等技術(shù)與自身數(shù)智能力、行業(yè)知識(shí)深度融合的創(chuàng)新結(jié)晶,它為品牌廣告主突破營銷困境、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長帶來了智能化解決方案,也將助力營銷行業(yè)生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。