11 月 28 日消息，根據(jù) TrendForce 集邦咨詢調(diào)查顯示，盡管今年歐美消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）降溫，然當(dāng)前的高利率環(huán)境，壓抑整體企業(yè)與消費(fèi)者支出，再加上樓市低迷抑制了電視需求。除此之外，今年電視面板價(jià)格大漲，使得品牌縮減大型促銷活動(dòng)的規(guī)模，導(dǎo)致 2023 年電視出貨量下滑至 1.97 億臺(tái)，年減 2.1%。
TrendForce 集邦咨詢表示，今年以來(lái)電視品牌出貨呈現(xiàn)逐季增長(zhǎng)，然第四季傳統(tǒng)旺季出貨季成長(zhǎng)率僅有 4.7%，不論成長(zhǎng)力道或是出貨量都創(chuàng)下近 10 年新低，僅達(dá) 5,455 萬(wàn)臺(tái)，年減 1.7%。自 2021 年下半年歐美疫情逐漸放緩后，2022 年、2023 年的第四季電視出貨量均出現(xiàn)明顯縮減，說(shuō)明電視的需求已提前被透支，且消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變、經(jīng)濟(jì)前景不明都成為電視出貨量難有所突破的原因。
從各廠商來(lái)看，雖然今年三星電子依舊穩(wěn)坐電視出貨龍頭，出貨量預(yù)估達(dá) 3,630 萬(wàn)臺(tái)，但年減 9.8%，市占率大幅減少 1.2 個(gè)百分點(diǎn)，僅剩 18.5%。今年三星電子受到歐美高通脹影響，導(dǎo)致中高階產(chǎn)品出貨逆風(fēng)，不論 8K、Mini LED 或是 QLED 等中高階產(chǎn)品出貨均下滑。唯獨(dú) QD OLED 受惠于集團(tuán) SDC 面板支援下，是今年唯一出貨成長(zhǎng)的品項(xiàng)，年增 153%，達(dá) 89 萬(wàn)臺(tái)，推升三星電子在 OLED 電視出貨市占率達(dá) 16.6%。
IT之家從報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，第二、三名依序?yàn)楹Ｐ藕?TCL，出貨量分別來(lái)到 2,700 萬(wàn)臺(tái)和 2,620 萬(wàn)臺(tái)，年增 12.4% 和 16.3%。兩家中國(guó)電視廠透過(guò)在地化生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本外，今年在外銷市場(chǎng)取低價(jià)搶市策略成功推升出貨量和市占率。LG 電子今年在 OLED 電視銷售失利，年減近 3 成，整體出貨量年衰退 7.4%，出貨量?jī)H 2,291 萬(wàn)臺(tái)。
展望未來(lái)，TrendForce 表示，2024 年電視品牌廠商為了獲利，除了提升大尺寸產(chǎn)品比重的同時(shí)，加速收斂虧錢機(jī)種已成定局。明年預(yù)期在奧運(yùn)和歐洲杯足球賽事加持下，有機(jī)會(huì)支撐全球電視出貨微幅成長(zhǎng) 0.2%，達(dá) 1.97 億臺(tái)。隨著面板廠采取控產(chǎn)控價(jià)策略奏效，預(yù)期電視面板價(jià)格再次低于現(xiàn)金成本的機(jī)會(huì)不大，TrendForce 集邦咨詢認(rèn)為，這也意味著明年白牌的成長(zhǎng)勢(shì)必受阻，成為明年全球電視出貨量大幅成長(zhǎng)的障礙。同時(shí)，若全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力持續(xù)受地緣或其他預(yù)期之外的因素再次加重，不排除 2024 全年電視出貨量仍有陷入衰退的可能性。
