Tvrtko Stosic，Avaya International 專家組顧問
雖然元宇宙仍處于起步階段，但諸多世界頂級品牌已經(jīng)在元宇宙所賦能的虛擬世界中建立了自己的地盤，例如可口可樂、麥當勞、福特、路易威登和漫威，已經(jīng)在使用元宇宙打造虛擬體驗。
根據(jù)Gartner預測，到2026年，全球30% 的公司將擁有支持元宇宙的產(chǎn)品和服務(wù)，但元宇宙會是什么樣子？如何利用元宇宙為您的客戶提供全新的體驗？
元宇宙會是什么樣子？
根據(jù) Matthew Ball的定義，元宇宙是“一個由實時渲染的三維虛擬世界組成的大規(guī)模、可互操作的網(wǎng)絡(luò)，可由無限數(shù)量的用戶同步和持續(xù)地體驗，具有個人存在感，并具有身份、歷史、權(quán)利、對象、通信和支付等真實世界所有的一切�！�
簡單來說，元宇宙就是在虛擬世界中提供現(xiàn)實世界體驗的東西。例如，您可以在網(wǎng)站或智能手機應(yīng)用上購買衣服，但不能試穿 — 為此，您需要去實體店。而元宇宙讓您可以呆在虛擬世界，在獲得許可的數(shù)字版本的自己身上試穿衣服。
實際上，互聯(lián)網(wǎng)是我們在二維世界中使用的東西，而元宇宙則讓我們沉浸于三維虛擬世界，在虛擬、增強和混合現(xiàn)實的幫助下，以全新的方式購物、做生意、會面、學習、社交、娛樂和體驗事物。互聯(lián)網(wǎng)是由諸多網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，而元宇宙則是由諸多世界構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。
其妙處在于，除了提供模擬現(xiàn)實世界的經(jīng)典體驗外，您還可以使用元宇宙提供在其他任何地方都無法實現(xiàn)的體驗。例如，一支足球隊可以讓球迷嘗試罰昨晚比賽中的關(guān)鍵點球，或者只是從不同的位置和角度體驗比賽的回放。
從客戶服務(wù)的角度看，元宇宙不會取代實體或在線渠道，但會成為一個重要的新接觸點。客戶希望企業(yè)存在于網(wǎng)絡(luò)或社交媒體上，同樣地，他們也希望企業(yè)存在于元宇宙之中。而且，這個新渠道必須與其他渠道緊密“粘在一起”，因為客戶需要無縫連接現(xiàn)實世界和虛擬世界的體驗。
在實踐中，這看起來可能就像客戶走進元宇宙中的虛擬店面，然后由對話式 AI賦能的化身機器人（或基于AI的數(shù)字人）來接待，這些化身機器人可以提供信息、指導和更復雜的服務(wù)，比如預約或提取賬戶數(shù)據(jù)。而且，如果需要，客戶可以從機器人無縫切換到人工座席服務(wù)，同時仍然沉浸在虛擬空間中。
我們期待看到企業(yè)能夠讓客戶體驗或測試其所提供的任何產(chǎn)品的數(shù)字孿生，從電子設(shè)備或場所到辦公室、汽車甚至飛機，無所不包。此外，元宇宙還將用于演示產(chǎn)品的工作原理，以避免客戶需要查閱冗長的說明書。在購買方面，通過區(qū)塊鏈共享的安全支付、生物識別和憑據(jù)應(yīng)當能夠無縫安全地實現(xiàn)任何類型的商業(yè)交易。
對這種包羅萬象的數(shù)字化體驗的需求只是初現(xiàn)端倪，而提供這種體驗的技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟了。
聯(lián)絡(luò)中心將在這里發(fā)揮關(guān)鍵作用。聯(lián)絡(luò)中心必須設(shè)計支持元宇宙的服務(wù)，這需要重新定義座席用戶界面和培訓。流程和應(yīng)用程序也必須適應(yīng)這個新的接觸點，例如，CRM 系統(tǒng)必須存儲Web3.0身份，以便可以在元宇宙中識別客戶，但其范圍和內(nèi)容不會有太大變化。我們從現(xiàn)實世界中了解到的高效客戶服務(wù)和良好客戶體驗的原則也適用于元宇宙。
打造更好的元宇宙體驗
我們還沒有提到的事實是，元宇宙可以實現(xiàn)其他通信渠道遠遠無法實現(xiàn)的個性化。我們在元宇宙中的活動，包括我們的外表、訪問的場所、與之互動的企業(yè)以及所表達的情緒，不僅都是重要的信息來源，而且將為提供超個性化的服務(wù)奠定堅實基礎(chǔ)。想象一下，如今有多少消費者信息在社交媒體上分享，而元宇宙中生成的信息量將使之相形見絀，這使企業(yè)可以使用預測分析，比以往任何時候都更加精準地打造個性化體驗。
最終目標是利用這些數(shù)據(jù)，讓消費者能夠根據(jù)不同的角色自我細分，并選擇自己的體驗之旅。
障礙
眾所周知，元宇宙仍處于萌芽階段，在充分實現(xiàn)上述潛力之前，還有許多障礙需要克服。例如，硬件局限仍然限制著應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的頭戴設(shè)備笨重、昂貴，而且主要迎合專業(yè)用戶。立體顯示屏、將現(xiàn)實世界手勢轉(zhuǎn)換為虛擬世界化身的傳感器、觸覺設(shè)備、眼球追蹤攝像頭等仍然存在功能限制，而且價格昂貴。
此外，服務(wù)于數(shù)百萬甚至數(shù)十億人的持久實時3D世界需要前所未有的計算能力。元宇宙很可能需要重新定義底層互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議 (“Internet 3.0”)，因為這些協(xié)議在設(shè)計時并沒有考慮到虛擬世界。此外，我們還需要建立虛擬化身及其外觀等3D對象的設(shè)計標準以及虛擬世界環(huán)境不同元素的標準，并達成一致，另外還需要解決數(shù)據(jù)權(quán)利、信息安全和防止濫用等問題。
但是需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)也面臨著顯著的障礙，需要大量的時間（和智能手機的普及）才能大規(guī)模普及。我們應(yīng)該以同樣的方式暫且相信元宇宙。
您的想象力有多大，元宇宙改變客戶體驗以及消費者與品牌之間關(guān)系的潛力就有多大。雖然很難預測元宇宙中的生活將會是什么樣子，但是現(xiàn)在投資提供元宇宙體驗的領(lǐng)跑者將能夠獲得關(guān)鍵的專業(yè)知識，制定標準，并最大限度增加他們的機會。
