國際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2023年第一季度,中國智能手機(jī)市場出貨量約6,544萬臺,同比下降11.8%。2023年開年依然低迷,延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。與海外市場類似,疫情管控放開以后,中國手機(jī)市場需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈,消費(fèi)者仍然受到經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)信心等因素的影響。而換機(jī)周期不斷拉長,越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)形成固定思維——手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換,使用3-4年越來越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個月不卡頓,默認(rèn)換機(jī)周期的延長。另外,今年整個行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲組合,無疑也將會進(jìn)一步延長未來消費(fèi)者換機(jī)周期。
2023年第一季度前五大智能手機(jī)廠商市場表現(xiàn)
OPPO
OPPO 時隔一年,以19.6%的市場份額再次回到國內(nèi)手機(jī)市場第一的位置。雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效:Find N2&Flip系列登頂 Q1折疊市場份額第一,為OPPO的高端突破戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);剛發(fā)布的Find X6系列的市場歡迎度高于預(yù)期,使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升,躋身TOP3。子品牌Oneplus 市場表現(xiàn)強(qiáng)勢,同比增幅超過300%,幫助OPPO在線上渠道的競爭力不斷加強(qiáng)。
Apple
Apple在第一季度位居國內(nèi)市場出貨量第二,市場份額17.6%。1月供應(yīng)完全恢復(fù)正常以后,Apple第一次在新品發(fā)布后不到半年進(jìn)行調(diào)價,在2月對市場需求較大的iPhone 14 Pro&Max進(jìn)行渠道價格下調(diào),獲得了不錯的市場反饋,銷售情況明顯提升。但是iPhone14 &Plus在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。
vivo
vivo第一季度位居第三位。X90系列保持較強(qiáng)的綜合性能競爭力,新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip蓄勢待發(fā),有望繼續(xù)穩(wěn)固推動vivo在高端市場上的份額。S16系列在線下市場獲得不錯市場表現(xiàn),幫助vivo在200-400美元市場份額贏得第一。與運(yùn)營商的加強(qiáng)合作也幫助vivo獲得更多線下機(jī)會。子品牌iQOO依然保持同比增長,與vivo形成良好的品牌,產(chǎn)品和渠道的互補(bǔ),保持在線上渠道的競爭力。
Honor
Honor 國內(nèi)市場處于第四位。全方位的產(chǎn)品升級使得Magic 5系列獲得市場的認(rèn)可,在600美元以上高端市場份額環(huán)比增幅最大。Honor在年初進(jìn)行全方面的調(diào)整,來解決去年一年快速恢復(fù)增長中發(fā)現(xiàn)的問題,未來依然會以更好的產(chǎn)品為中心來獲得更大突破。
Xiaomi
Xiaomi仍居第五位。直屏旗艦產(chǎn)品小米13幫助小米在400-600美元市場份額同環(huán)比皆增長超過10個百分點(diǎn),而紅米Note 12系列繼續(xù)受到市場歡迎,這兩款熱銷機(jī)型幫助Xiaomi一年以來第一次實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長。
折疊屏市場保持穩(wěn)定
2023年第一季度,中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定,出貨量達(dá)到102萬臺,同比增長52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布,預(yù)計(jì)2023年中國折疊屏手機(jī)市場依然會保持快速增長。
廠商方面,OPPO 第一次成為該市場份額第一,達(dá)35.0%。其中Find N2 Flip 占據(jù)近 22%的市場占有率,成為當(dāng)季爆款機(jī)型;Huawei 處于新老產(chǎn)品交替期,排名仍位居第二位,市場份額達(dá)24.9%;Samsung保持穩(wěn)定,排名第三,與上季度一樣占據(jù)18.4%的市場份額;Magic Vs系列憑借“加量不加價”幫助Honor 獲得10.5%的市場份額,份額達(dá)歷史最高;Xiaomi位居第五,市場份額5.6%;vivo的X Fold+系列處于產(chǎn)品生命尾期,依然獲得4.5%的市場份額。Lenovo市場份額1.1%。
IDC中國高級分析師郭天翔指出,從出貨角度來看,到目前為止尚未看到中國手機(jī)市場有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個月有廠商部分機(jī)型零散加單的情況出現(xiàn),但主要集中于銷售較好的機(jī)型后續(xù)追單以及廠商趁上游和物料價格處于底點(diǎn)提前備貨,并未出現(xiàn)大規(guī)模集中加單的情況。未來2023年的中國手機(jī)市場走勢依然充滿了不確定性——到目前為止,出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降,但是降幅已經(jīng)明顯收窄,預(yù)計(jì)已臨近谷底。隨著國家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施,消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù),接下來的“618”大促,能否吸引更多消費(fèi)者的購買欲望,從而扭轉(zhuǎn)中國手機(jī)市場的下降趨勢,將至關(guān)重要。