在昨天舉行的谷歌營銷直播活動上,谷歌宣布將利用生成式人工智能(generative AI)來根據(jù)用戶查詢的上下文,提升搜索廣告的相關(guān)性。
去年谷歌推出了搜索廣告的自動創(chuàng)建素材(ACA)功能,該功能可以利用落地頁和現(xiàn)有廣告的內(nèi)容,生成標(biāo)題和描述。不久,谷歌將用生成式人工智能來增強(qiáng) ACA 功能,使搜索廣告能夠更有效地根據(jù)用戶查詢的上下文進(jìn)行創(chuàng)建和調(diào)整。例如,如果一個(gè)人搜索“干性敏感肌膚的護(hù)膚品”,人工智能可以利用一個(gè)公司的落地頁和現(xiàn)有廣告的內(nèi)容,創(chuàng)建一個(gè)更貼近查詢的新標(biāo)題,比如“舒緩你的干燥敏感肌膚”。谷歌表示,這一更新將提高品牌在搜索結(jié)果中的廣告相關(guān)性。谷歌所指的標(biāo)題是指在搜索結(jié)果頁面上出現(xiàn)在前幾個(gè)“贊助”鏈接的那些標(biāo)題。這些標(biāo)題目前比較標(biāo)準(zhǔn),與你的搜索查詢有一定關(guān)系。未來,這些標(biāo)題將根據(jù)你的查詢自動變化,這將有助于品牌獲得更高的廣告點(diǎn)擊率。
谷歌還宣布,將在谷歌廣告中引入一種新的自然語言對話體驗(yàn),旨在簡化搜索廣告的創(chuàng)建和使用。谷歌在博客文章中解釋說:“只需添加你網(wǎng)站上喜歡的落地頁,谷歌人工智能就會對其進(jìn)行摘要提取。然后,它會為你的廣告活動生成相關(guān)和有效的關(guān)鍵詞、標(biāo)題、描述、圖片和其他素材。你可以在部署之前查看并輕松編輯這些建議!
此外,谷歌還宣布推出產(chǎn)品工作室(Product Studio),這是一種讓商家可以利用生成式人工智能輕松創(chuàng)建產(chǎn)品圖片的新工具。谷歌表示,產(chǎn)品工作室可以讓商家免費(fèi)創(chuàng)建產(chǎn)品圖片,并從他們已有的圖片中獲得更多價(jià)值,可以在不增加新拍攝成本的情況下創(chuàng)建新圖片。例如,一個(gè)護(hù)膚品公司可以通過請求一個(gè)“被桃子包圍、背景有熱帶植物”的產(chǎn)品圖片來突出一個(gè)季節(jié)性版本的產(chǎn)品。