9 月 26 日消息，IDC 官方公眾號(hào)今日發(fā)布《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2023 年第二季度》，其中顯示 2023 年上半年中國(guó)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量 4,588 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 0.1%。
IT之家從官方報(bào)告中得知，今年藍(lán)牙耳機(jī)第二季度出貨量 2,527 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 9.9%，迎來(lái) 2022 年以來(lái)首次正增長(zhǎng)。
IDC 表示，這意味著隨著年中促銷及消費(fèi)回暖，市場(chǎng)需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。其中整體市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下探，低價(jià)位段產(chǎn)品成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。
2023 年上半年藍(lán)牙耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)情況如下：
真無(wú)線耳機(jī)
出貨量為 3,322 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 0.5%；其中二季度出貨 1,804 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.7%。
真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為除開放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品類型，同時(shí)也帶動(dòng)了大盤的回暖。雖然真無(wú)線耳機(jī)整體明顯向低價(jià)位段轉(zhuǎn)移，但其中主動(dòng)降噪耳機(jī)的出貨占比仍維持穩(wěn)定，高性價(jià)比在相對(duì)成熟的真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為廠商重要競(jìng)爭(zhēng)手段。
頸戴藍(lán)牙耳機(jī)
出貨量為 701 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 16.3%；二季度出貨 381 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 3.8%。
其中頸圈市場(chǎng)在第二季度也從持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)回升到了 8.1% 的正增長(zhǎng)。
頭戴藍(lán)牙耳機(jī)
出貨量 272 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 15.7%；二季度出貨 146 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 13.1%。
第二季度頭部廠商的市場(chǎng)份額相對(duì)有所增長(zhǎng)，與年中促銷有一定關(guān)系。除此之外，頭戴線上市場(chǎng)中千元以上的高端市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，而線下市場(chǎng)更明顯向千元以內(nèi)轉(zhuǎn)移。
開放式藍(lán)牙耳機(jī)
出貨量 293 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 125.2%；二季度出貨 196 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 158.2%。
開放式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長(zhǎng)，其形態(tài)也進(jìn)一步差異化。除骨傳導(dǎo)，耳夾和耳掛產(chǎn)品均迅速發(fā)展，尤其是耳夾產(chǎn)品正以極低廉的價(jià)格快速進(jìn)行市場(chǎng)滲透。
IDC 預(yù)計(jì)，2023 年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到 9,486 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.7%，其中真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量 7,047 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.3%。
當(dāng)前藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)：
入門級(jí)價(jià)位段帶動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)
二季度真無(wú)線產(chǎn)品 200 元人民幣（未稅）以內(nèi)價(jià)位段占比 59.6%，出貨量同比增長(zhǎng) 32.2%，從而帶動(dòng)真無(wú)線市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。由于品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，廠商紛紛下探市場(chǎng)以獲取或穩(wěn)定自身份額，并在銷量與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)之間尋求平衡。與此同時(shí)，白牌廠商在入門級(jí)市場(chǎng)快速發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)主要在于極高的性價(jià)比和靈活的線上渠道。
從消費(fèi)端看，一方面當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感度提高，另一方面各種新形態(tài)、造型甚至 IP 聯(lián)名的藍(lán)牙耳機(jī)也因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬夏転橄M(fèi)者帶來(lái)“小確幸”從而衍生消費(fèi)需求，這也驅(qū)動(dòng)入門級(jí)藍(lán)牙耳機(jī)的消費(fèi)有所增長(zhǎng)。
開放式市場(chǎng)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步豐富
開放式市場(chǎng)在 2023 年上半年依然維持著高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，無(wú)論是技術(shù)角度的骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)，還是形態(tài)角度的耳掛、耳夾和頸戴式，均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
二季度整體開放式市場(chǎng)的品牌集中度進(jìn)一步分散，各廠商紛紛加入布局，加快市場(chǎng)分化。
其中，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為開放式耳機(jī)的最主要產(chǎn)品形態(tài)，隨著春夏季戶外運(yùn)動(dòng)需求增加仍然保持較大增長(zhǎng)動(dòng)力。并且隨著進(jìn)入的玩家增多，門檻下降，帶動(dòng)了中低價(jià)位段的占比上漲。
耳掛式和耳夾式產(chǎn)品主要以氣傳導(dǎo)技術(shù)為主，耳掛式產(chǎn)品價(jià)格兩極化分布明顯，耳夾式產(chǎn)品則是集中在以白牌為代表的入門級(jí)市場(chǎng)，以低價(jià)和靈活的渠道優(yōu)勢(shì)快速滲透市場(chǎng)。
