華為手機(jī)正在重新奪回高端市場份額。
據(jù)Counterpoint中國智能手機(jī)周銷量模型追蹤最新數(shù)據(jù)，華為在2024年的前兩周以智能手機(jī)銷量第一的位置強(qiáng)勢回歸中國市場。自2019年受制裁以來，華為的銷售份額一直在下降，此次登頂標(biāo)志著其首次重獲冠軍寶座。
目前，高端手機(jī)的市場占比正不斷提升，日益成為手機(jī)廠商的角逐重心。根據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，2019年中國手機(jī)的平均價(jià)格為2685元，而2023年第三季度平均價(jià)格已經(jīng)達(dá)到3480元，主要原因是高端手機(jī)出貨占比提升，以及低端市場的萎縮。
而在高端市場，國產(chǎn)手機(jī)正不斷提升市場份額，依靠折疊屏手機(jī)以及AI技術(shù)、自研操作系統(tǒng)等方式找到“高端突破口”。Counterpoint報(bào)告表示，從2023年第三季度開始，蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食，預(yù)計(jì)中國品牌將在高端市場繼續(xù)發(fā)力。
華為手機(jī)銷量重奪第一
去年8月底，華為Mate 60系列的強(qiáng)勢回歸，讓蘋果在高端市場的份額面臨挑戰(zhàn)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國智能手機(jī)銷量觸底回升，同比增長6.6%，其中蘋果手機(jī)銷量同比下滑9%，華為銷量同比增長71.1%，小米和榮耀均保持強(qiáng)勢增長。
為何華為能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)銷量的大幅提升？Counterpoint認(rèn)為，華為搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。此外，其強(qiáng)大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 操作系統(tǒng)的成功推出也成為助力。
BCI數(shù)據(jù)顯示，華為是2023年9月以來增長勢頭最強(qiáng)的廠商，2023年8月29日“先鋒計(jì)劃”發(fā)布Mate 60系列新機(jī)后，華為手機(jī)銷量迎來快速增長，四周時(shí)間的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%。華為手機(jī)的銷量份額也由Mate 60系列發(fā)布前的10%左右增長至W40（第40周，10月2日—10月8日）的19.4%。
“近年來，華為、小米等國內(nèi)品牌在手機(jī)技術(shù)方面取得了顯著進(jìn)步，如攝像頭技術(shù)、快充技術(shù)、屏幕技術(shù)等，這些創(chuàng)新提高了產(chǎn)品的整體競爭力。同時(shí)，國內(nèi)品牌也加強(qiáng)了品牌建設(shè)，提升了消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)同感。”北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時(shí)表示。
實(shí)際上，除了Mate 60系列之外，在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)大“統(tǒng)治力”也成為華為市場份額提升的關(guān)鍵。據(jù)BCI數(shù)據(jù)，2023年第四季度，中國折疊屏手機(jī)市場品牌份額排名中，華為以51.23%的市場份額排名第一，榮耀和三星分別以15.54%、15.23%的市場份額排名第二和第三，其次是OPPO、vivo和小米。
天風(fēng)證券(2.760, -0.13, -4.50%)研報(bào)表示，智能手機(jī)方面，持續(xù)看好中國市場折疊屏手機(jī)銷量高速增長，成為高端手機(jī)迭代的方向。國產(chǎn)主流品牌入局，中國折疊屏手機(jī)市場發(fā)展迅速，2024年預(yù)計(jì)出貨量1000萬臺左右，第四季度折疊屏手機(jī)市場份額華為快速上升。
中國手機(jī)品牌沖擊高端市場
2023年，是蘋果在全球市場首次奪得第一的一年。據(jù)IDC數(shù)據(jù)， 2023年蘋果手機(jī)全球市場份額達(dá)到了20.1%，首次超越了三星電子的19.5%，奪得全球第一。
不過在中國市場，蘋果卻面臨著市場份額被蠶食的困境。IDC中國高級分析師郭天翔表示：“本次iPhone 15系列產(chǎn)品本身升級幅度對于中國消費(fèi)者的吸引力有限。而中國品牌在旗艦產(chǎn)品上競爭力有所提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列都對蘋果的市場表現(xiàn)形成了較大的壓力。高端消費(fèi)人群對于國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品的認(rèn)可度也越來越高�！�
事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)品牌正逐步探索出屬于自己的高端化之路，折疊屏手機(jī)就是重要方向。按IDC預(yù)計(jì)，2024年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量接近1000萬臺，同比增長將達(dá)到53.2%。
而這將給屏幕、鉸鏈等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會(huì)。國金證券(7.890, -0.16, -1.99%)研報(bào)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)的顯示面板為OLED，由于折疊形態(tài)的要求，折疊手機(jī)不僅使得AMOLED 屏幕增加為原來的3倍，而且由于良率有待提升，預(yù)計(jì)未來折疊手機(jī)將大幅消耗AMOLED 產(chǎn)能。
據(jù)了解，此前小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機(jī)品牌大多采用三星供應(yīng)的屏幕。目前各品牌均開始實(shí)行國產(chǎn)化替代，如OPPO A2 pro搭載維信諾(6.530, -0.72, -9.93%)獨(dú)供的6.7英寸OLED屏幕；小米14 OLED直屏由TCL華星獨(dú)供；vivo X100系列的AMOLED面板由國內(nèi)面板廠維信諾和京東方供應(yīng)。
除了折疊屏這種手機(jī)形態(tài)的變革之外，許多國產(chǎn)廠商也在發(fā)力AI大模型、自研操作系統(tǒng)等領(lǐng)域。具體來看，華為的Mate 60系列接入盤古大模型，小米14系列搭載的澎湃OS操作系統(tǒng)中植入本地大模型，vivo X100配有70億參數(shù)藍(lán)心大模型，榮耀發(fā)布“魔法大模型”。
中國銀河(10.440, -0.46, -4.22%)證券研究院認(rèn)為，AI將成為國內(nèi)手機(jī)廠商在5G和折疊屏以外最重要的創(chuàng)新點(diǎn)，將有力推動(dòng)高端手機(jī)市場的增長。端側(cè)AI能力的提升有利于刺激新一輪的換機(jī)周期，提升手機(jī)的單機(jī)價(jià)值量。
除了技術(shù)方面的突破之外，持續(xù)提升的性價(jià)比也是中國品牌手機(jī)沖擊高端市場的重要優(yōu)勢所在。全聯(lián)并購公會(huì)信用管理專業(yè)委員會(huì)專家安光勇接受記者采訪時(shí)表示：“消費(fèi)者目前更加注重性價(jià)比，從而轉(zhuǎn)向性能優(yōu)異且價(jià)格相對合理的國產(chǎn)手機(jī)。國產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品功能上的持續(xù)進(jìn)步，使它們在高端市場更具競爭力。”
IDC認(rèn)為，隨著國產(chǎn)供應(yīng)鏈的技術(shù)能力不斷提升且一直以來具有成本優(yōu)勢，各品牌廠商與國產(chǎn)供應(yīng)鏈在技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)，打造更多定制化產(chǎn)品。芯片、屏幕、CMOS、存儲(chǔ)、電池、屏下指紋、玻璃蓋板、機(jī)身材料等自研技術(shù)和國產(chǎn)供應(yīng)鏈?zhǔn)褂帽壤型^續(xù)全面提升。
