前不久，美國前總統(tǒng)特朗普的一張遇襲照片，讓索尼A9M3這款售價超4萬元的專業(yè)相機突然火爆全網。而這一「決定性瞬間」，也讓專業(yè)相機再次走進大眾視野。
但和風光的索尼A9M3不同，相機廠商們正在經歷冰與火的考驗。
近日，有報道稱，蘇州佳能開始新一批裁 員，由于市場收縮裁 員規(guī)模涉及上千人。8月1日，針對網傳“蘇州佳能裁 員賠償N+12或2N+12”一事，蘇州佳能官網接線員回應稱，公司不是在裁 員是再就業(yè)，再就業(yè)是可以自己選的。
據悉，近幾年佳能陸續(xù)關閉了多項中國業(yè)務，2021年佳能中國員工從1月份的約1500余人，減少到1300余人，并關閉了全國10個事務所，以及天津、青島、大連、哈爾濱4家分公司。2022年初，佳能又宣布關閉經營了32年的珠海工廠。
另一家相機大廠尼康的日子也不好過。今年4月，有市場消息稱，尼康將于2025 年3月前裁 員2400人。
自從智能手機誕生以來，相機市場在很長一段時間里都呈萎縮趨勢，相機廠商們的沒落似乎也符合大家的固有印象——越來越強大的智能手機影像系統(tǒng)，正在取代傳統(tǒng)相機。
但另一邊，最近兩年，相機的火爆也超出大部分人的想象。今年3月，富士X100VI相機90周年限量版在國內發(fā)售，售價14200元，國內限量265臺，采取預約抽簽制的方式購買。這款相機在電商平臺的預約人數高達120萬，與2023年國內無反相機銷量接近。雖然搶購人群中存在不少加價轉賣的黃牛黨，但售價過萬的數碼產品還能有如此高的熱度依然相當罕見。
無獨有偶，今年6月，尼康Z6III發(fā)布，官方售價18999元。相比上代，尼康Z6III的售價貴了足足5000元。
一邊是相機廠商裁 員、閉廠，另一邊相機供不應求，大幅漲價，一冷一熱之下，相機行業(yè)究竟走到哪一步了？
相機市場萎縮，但廠商仍在增長
據市場研究機構捷孚凱公布的數據，2023年中國是全球最大的單一相機市場，去年中國無反相機零售量為136.4萬臺，相比2022年的87.2萬臺大幅增長56.4%；卡片相機也從2022年45.4萬臺增至2023年69.1萬臺。
從市場表現來看，國內相機市場確實呈現出反常的熱銷態(tài)勢。但中國市場的一枝獨秀拯救不了整個相機行業(yè)，相比之下全球市場的表現就沒那么亮眼了。
據相機及影像產品協會（CIPA）發(fā)布的2023年全球數碼相機出貨量數據，去年年全球相機總出貨量為772萬臺，同比下降3.6%；但年度總出貨金額約為7143億日元（約合人民幣350億元），同比增長了4.9%。
這組一上一下的數據顯示出，全球相機行業(yè)市場規(guī)模雖繼續(xù)呈現萎縮趨勢，但整體來說相機廠商們依然保持了一定的增長和盈利能力。
具體來看，三大相機廠商均有不錯表現。
今年5月，尼康發(fā)布了截至2024年3月的全財年財報（2023年4月1日-2024年3月31日），財報顯示，該財年尼康集團銷售收入總額為7172億日元，同比增長14.2%；營業(yè)利潤397億日元，同比增長10%。其中，影像業(yè)務部門表現最為突出，全年銷售收入達2797億日元，較去年同期的2271億日元增長約23.2%；該業(yè)務營業(yè)利潤也較去年同比提升了10%，達到465億日元。基于該財年的出色業(yè)績表現，尼康將下一財年的銷售收入預期設為7450億日元，相比上一財年提升3.8%。
佳能同樣營收、利潤雙增長。7月25日，佳能集團公布2024年第二季度財報，該季度佳能集團營業(yè)額同比增長14.4%，達到1.167萬億日元，凈利潤同比大增37.4%。其中，影像業(yè)務領域該季度營業(yè)額2447億日元，同比增長 11.6%。佳能在財報中表示，主要得益于全畫幅專微EOS R6 Mark II及APS-C畫幅專微EOS R50等產品銷售堅挺，小型數碼相機銷量也實現增長。
索尼方面，營收雖也增長，但利潤卻沒能像另外兩大廠一樣同步增長。2023財年（2023年4月1日—2024年3月31日），索尼影像及傳感解決方案業(yè)務銷售收入同比增長14%至1.6萬億日元，營業(yè)利潤同比有所下降，至1935億日元。
相機市場增長有限，廠商忙于轉型
雖然財報看上去一片漲勢，但相機市場的持續(xù)萎縮已是大趨勢，各家也不得不考慮轉型問題。
據市場研究機構Mordor Intelligence預計，2024年全球數碼相機市場規(guī)模約為53.9億美元，并預計到2029年將達到68.3億美元，預測期內的復合年增長率僅為4.85%。
事實上，對相機廠商來說，轉型早已開始。例如，尼康此前宣布將投資1000億日元用于升級和改造鏡頭工廠等基礎設施，轉而聚焦于光控制零部件特別是鏡頭技術的深度挖掘。目前，這一戰(zhàn)略調整已經初見成效，尼康的光學部件業(yè)務從2020財年的1億日元營業(yè)利潤增長至2023財年的168億日元，成為僅次于相機業(yè)務的第二大盈利支柱。
此外，作為相機大廠，尼康聚焦鏡頭技術，并計劃將其應用到太空產業(yè)和尖端半導體領域，同時涉足金屬3D打印領域。其中最重要的動作之一，便是加對大光刻機的投入。
目前荷蘭ASML掌握了全球光刻機市場份額的62%，排名第一；佳能以31%的份額排名第二；尼康雖排名第三位，但占比僅7%，與前兩者相差甚遠。
此前，尼康表示將于2024年投放新款光刻機，其采用i-Line光源技術，可以用于制造要求耐久性的功率半導體等，這也是尼康時隔24年再次推出采用成熟技術的光刻機。而這款光刻機的主要銷售目標之一，便是中國。尼康精機業(yè)務負責人濱谷正人表示，正與日本經濟產業(yè)省討論，認為新款光刻機沒有問題，將在中國市場積極銷售。
而佳能的影像業(yè)務只占到整體營收的20%左右，被稱為“印鈔機”的印刷業(yè)務，才是佳能營收占比過半的核心業(yè)務，因此，佳能在轉型方面顯得也更加從容和隨性。
2018年，佳能宣布進軍火箭發(fā)射市場，將建設日本第一個民營火箭發(fā)射場。今年3月13日，由佳能電子參與投資的日本航天初創(chuàng)公司“太空一號”，發(fā)射了其第一枚商業(yè)火箭，在首飛過程中，火箭在升空后發(fā)生爆炸，發(fā)射宣告失敗�？磥�，轉型也得找準門路。
相比尼康、佳能的影像業(yè)務主要依賴相機不同，索尼既生產相機，也生產相機的核心零件圖像傳感器，尤其是智能手機傳感器也是其影像業(yè)務的重要部分。
2023年，索尼以28%的市場份額，拿下了手機攝像頭CMOS銷量第一的寶座。因此，既然智能手機是導致相機市場萎縮的罪魁禍首，那順勢而為也是不錯的選擇。
今年5月，索尼高層在投資人會議上表示，上季度智能手機市場重新恢復增長，幫助該公司影像傳感器部門重振旗鼓，并看好影像傳感器市況轉強，預計在2024財年，相關業(yè)務的營業(yè)收入利潤將實現40%的大幅增長。
綜合來看，索尼影像的轉型最符合其自身發(fā)展，即便沒有特朗普事件，索尼影像業(yè)務依然大有可為。
此外，另一家日本相機品牌富士則利用在膠片時代積累的技術，先后進軍醫(yī)療健康、高性能材料、化妝品等新市場。例如，將抗氧化技術應用到化妝品中、納米技術應用于制藥工藝等。
相機廠商不是第二個柯達
2012年1月19日，柯達公司申請破產保護，這家成立了一百多年的影像公司曾是膠片攝影的代名詞，但在數碼相機時代來臨時，卻因為轉型過慢，而最終被相機市場拋棄。
事實上，在十年前智能手機浪潮洶涌而至時，不少人認為一眾數碼相機廠商也可能會變成第二個柯達。尤其是當智能手機的攝像頭越來越多，影像能力越發(fā)強大時，機身厚重、操作復雜的專業(yè)相機似乎已經越來越遠離大眾用戶。
但如今市場證明，專業(yè)相機在新聞攝影、體育攝影，甚至對影像要求較高的個人攝影中，依然有著較高需求。全球相機市場銷量下滑，但銷售額卻出現增長即說明，相機用戶在減少的同時，相機均價卻在提高，這意味著相機高端化趨勢正越發(fā)明顯。
總的來說，盡管面臨智能手機相機技術快速發(fā)展的挑戰(zhàn)，全球相機行業(yè)市場規(guī)模呈現萎縮趨勢，然而，索尼、尼康等相機廠商通過技術創(chuàng)新和市場調整，依然保持了一定的增長和盈利能力。并且，有了柯達的前車之鑒，相機廠商們的轉型之路走得也更積極了許多。
