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IDC:2024 上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量 5540 萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng) 20.8%,開(kāi)放式耳機(jī)同比暴增 303.6%

2024年8月5日 16:51  IT之家  作 者:汪淼

8 月 5 日消息,國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示,2024 年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 5,540 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 20.8%。

其中,真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨 3,508 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 5.6%;開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),2024 年上半年出貨 1,184 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 303.6%。

IDC 認(rèn)為,2024 年上半年,中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比雙位數(shù)增長(zhǎng)的背景下,不同形態(tài)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出較大的發(fā)展差異。IT之家附報(bào)告主要內(nèi)容如下:

1、真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)仍受價(jià)格下探驅(qū)動(dòng)

2024 上半年真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)放緩,隨著主動(dòng)降噪技術(shù)的普及,產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降,現(xiàn)階段缺乏可讓消費(fèi)者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。

真無(wú)線市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈,頭部廠商加速布局入門級(jí)產(chǎn)品,另有與手機(jī)綁定的促銷政策力推低價(jià)產(chǎn)品。中小廠商卷價(jià)格、卷技術(shù),造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;長(zhǎng)續(xù)航、深降噪、低價(jià)格已成為市場(chǎng)主流。目前,價(jià)格下探仍是帶動(dòng)真無(wú)線市場(chǎng)還在增長(zhǎng)的重要因素。2024 年上半年,200 元以下(含稅)價(jià)格段的出貨份額已達(dá)到 65%,較去年同期增長(zhǎng) 11 個(gè)百分點(diǎn)

2、開(kāi)放式耳機(jī)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

分形態(tài)來(lái)看,真無(wú)線式的耳掛產(chǎn)品 2024 年上半年出貨量同比增長(zhǎng) 1015%,耳夾產(chǎn)品同比增長(zhǎng) 522%。擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)發(fā)展已進(jìn)入較平穩(wěn)階段,2024 年上半年出貨同比增長(zhǎng) 34%。

與 2023 年的瘋狂擴(kuò)張相比,2024 年開(kāi)放式市場(chǎng)的環(huán)比增速已經(jīng)放緩。其中耳掛市場(chǎng)頭部品牌的份額被稀釋,后續(xù)頭部品牌還需靠豐富產(chǎn)線及渠道拓展擴(kuò)大影響力。耳夾市場(chǎng)隨著有溢價(jià)能力的華為和 Bose 進(jìn)入后,呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)。隨著頭部廠商的深入布局和消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的普及,開(kāi)放式市場(chǎng)會(huì)從窗口期逐漸過(guò)渡到洗牌期,頭部品牌有待于重塑市場(chǎng)。

3、頸戴耳機(jī)規(guī)模持續(xù)下滑

頸戴耳機(jī) 2024 上半年出貨量同比下滑 24.1%,長(zhǎng)期來(lái)看,該品類的規(guī)模會(huì)繼續(xù)下滑,主要受到兩點(diǎn)影響,一是真無(wú)線及開(kāi)放式對(duì)其起到一定替代作用,隨著真無(wú)線耳機(jī)定位功能的逐漸普及,頸戴耳機(jī)的防丟失優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步被擠壓;二是高價(jià)位段中,頭部廠商減少對(duì)該品類的投入,僅用其補(bǔ)齊產(chǎn)品線。

4、頭戴耳機(jī)出貨量回暖

2024 上半年頭戴耳機(jī)隨著頭部品牌的上新迎來(lái)出貨量的上漲,除了常規(guī)換代款的上新外,國(guó)際音頻廠商開(kāi)始布局次旗艦系列,千元以上市場(chǎng)變得更加細(xì)分。國(guó)內(nèi)音頻廠商則專注于入門級(jí)的產(chǎn)品。消費(fèi)者多樣化的需求得到滿足。

IDC 預(yù)測(cè),未來(lái)藍(lán)牙耳機(jī)整體市場(chǎng)出貨量仍保持緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中成為市場(chǎng)主流的真無(wú)線仍會(huì)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);開(kāi)放式在 2024 年度過(guò)窗口期后增速將逐漸趨穩(wěn);頸戴市場(chǎng)逐漸萎縮;預(yù)計(jì)頭戴市場(chǎng)能憑借一定的技術(shù)壁壘及消費(fèi)者較穩(wěn)定的,對(duì)高品質(zhì)音頻的需求獲得小幅增長(zhǎng)。

編 輯:章芳
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