根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示,小米公司今年8月手機銷量超過蘋果,成為僅次于三星的全球第二大智能手機品牌。與此同時,知名分析師郭明錤的最新報告顯示,iPhone16系列在首發(fā)周末的預售量預計為3700萬臺,與前一年iPhone15系列的同期銷量相比,下降了約12.7%,其中iPhone16 Pro系列的不佳表現(xiàn)是銷量下滑的關(guān)鍵因素。
事實上,早在 2021 年第二季度,小米就曾登上全球手機市場第二的寶座。如今時隔三年再度回歸,有著多方面的原因。一方面,Counterpoint 指出蘋果在新機發(fā)布前會經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季,而小米在 8 月銷售量環(huán)比持平,且今年上半年增速迅猛。其采取的精簡產(chǎn)品策略,在每個價格區(qū)間打造一款旗艦機型,使得小米在入門級和高端市場都取得顯著成績。在全球經(jīng)濟承壓的背景下,消費者對價格更加敏感,小米作為 “性價比” 的代名詞,其入門至中端設(shè)備,如 Redmi 13C、Redmi Note13 等在印度、拉丁美洲、東南亞以及中東和非洲地區(qū)大賣。同時,小米近幾年在沖擊高端市場方面也卓有成效,折疊屏和 Ultra 等系列的發(fā)布增強了粉絲粘性。以小米 14 系列為例,銷量暴漲,展現(xiàn)出強大的市場競爭力。小米重回全球第二,不僅對自身意義重大,也為國產(chǎn)手機品牌樹立了榜樣。
與之相反,蘋果今年的日子過得頗為艱難。在中國這個重要的海外市場,蘋果的份額不斷下滑。從 Canalys 的報告可以看出,蘋果在中國高端智能手機市場份額顯著下降,銷量也同比下滑,市場份額跌至第六位。而最新發(fā)布的 iPhone16 系列,預購銷量相比去年同期減少約 12.7%,引發(fā)廣泛熱議。在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中,超過半數(shù)網(wǎng)友認為 iPhone16 系列新機沒有達到預期,甚至拉胯,且有超過八成網(wǎng)友表示不會購買。蘋果往日的光環(huán)正在逐漸褪去,其面臨的挑戰(zhàn)日益嚴峻。
小米的崛起與蘋果的困境,反映出全球手機市場格局的微妙變化。國產(chǎn)手機品牌不斷發(fā)力,通過創(chuàng)新的產(chǎn)品策略和高性價比的產(chǎn)品,在全球市場中逐漸擴大份額。而蘋果則需要反思自身的發(fā)展策略,在面對消費者需求變化和激烈的市場競爭時,如何保持創(chuàng)新活力和市場競爭力。未來,手機市場的競爭將更加激烈,誰能更好地滿足消費者需求,誰就能在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。小米等國產(chǎn)手機品牌應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新,而蘋果也需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn),以重新贏得消費者的青睞。