近期，關(guān)于“蘋果稅”的話題引發(fā)關(guān)注。所謂“蘋果稅”，即渠道分成，用戶使用蘋果手機(jī)應(yīng)用商店（App Store）購(gòu)買APP等數(shù)字內(nèi)容時(shí)，蘋果公司會(huì)扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩余資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的APP開發(fā)者，抽成比例從15%到30%不等。由于“蘋果稅”的存在，APP開發(fā)者的利潤(rùn)空間被大幅壓縮。
關(guān)于“蘋果稅”是否構(gòu)成商業(yè)壟斷，業(yè)界尚未形成統(tǒng)一意見。支持一方認(rèn)為，其在一定程度上被視為合理，因?yàn)樘O果公司提供了安全穩(wěn)定的平臺(tái)，并投入了大量資源維護(hù)手機(jī)應(yīng)用的質(zhì)量和安全性。反對(duì)一方則表示，過(guò)高的抽成比例讓許多小型開發(fā)者和內(nèi)容提供商感到自身商業(yè)發(fā)展受到限制。
公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅率”在全球范圍內(nèi)最高，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和小型企業(yè)分別收取30%和15%的傭金。在美國(guó)，二者比例分別為27%和12%，在歐盟是17%和10%，在韓國(guó)則是26%和11%。高額的“蘋果稅”引起全球應(yīng)用開發(fā)者的強(qiáng)烈不滿。在全球許多國(guó)家和地區(qū)內(nèi)，蘋果公司因此遭遇反壟斷調(diào)查和訴訟，其中以歐盟最為典型。
今年3月，歐盟對(duì)蘋果公司處以18.4億歐元罰款，原因是其在音樂(lè)流媒體應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中濫用主導(dǎo)地位。此前，蘋果公司在歐洲多次面臨類似反壟斷指控和處罰。
頻頻開出的巨額罰單讓蘋果公司作出妥協(xié)讓步。今年1月，蘋果公司宣布，為了遵循歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》，將在歐盟地區(qū)對(duì)其操作系統(tǒng)、瀏覽器以及應(yīng)用商店實(shí)施重大更新。更新的內(nèi)容包括首次允許客戶從蘋果應(yīng)用商店以外下載軟件，允許人們使用其他的支付系統(tǒng)，以及自由選擇默認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。該更新還摒棄了自2008年蘋果應(yīng)用商店推出以來(lái)，蘋果對(duì)開發(fā)者征收最高30%的傭金。
目前，歐盟市場(chǎng)的應(yīng)用開發(fā)者僅需向蘋果公司支付17%的傭金，并且在1年后，對(duì)于大多數(shù)開發(fā)者和訂閱者，這一比例將進(jìn)一步下降至10%。
蘋果公司之所以在歐盟市場(chǎng)最為收斂，排他性壟斷行為最少并且執(zhí)行的“蘋果稅”最低，很大程度上是歐盟嚴(yán)罰重壓之下的結(jié)果。
蘋果公司成長(zhǎng)發(fā)展于美國(guó)科技樂(lè)觀主義大環(huán)境中，受“勝者全得”思想影響深厚，對(duì)于反壟斷、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的敏感度相對(duì)偏低。歐盟對(duì)壟斷市場(chǎng)的行為重手治理，蘋果公司在重罰之下退讓妥協(xié)，有利于避免市場(chǎng)活動(dòng)主體的無(wú)序活動(dòng)損害用戶利益、影響行業(yè)發(fā)展。從這一角度看，歐盟以嚴(yán)法管巨頭的做法經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)不無(wú)啟發(fā)借鑒意義。
