文 丨 新浪科技 周文猛
“今年的IFA展會現(xiàn)場，一半企業(yè)來自中國�！边@是一位德籍華人參觀2024德國柏林消費電子展后的感慨。
這樣的一番感慨，并沒有夸大其詞。此時遠在德國，2024柏林消費電子展（簡稱“IFA2024”）正式舉辦，來自中國、歐美、日韓等國家的家電及消費電子企業(yè)，共同出席有著百年歷史的展會。
作為同樣走進IFA展會現(xiàn)場的媒體，新浪科技走遍整個IFA展館發(fā)現(xiàn)，2024年現(xiàn)場，除美的、海爾、TCL、創(chuàng)維、長虹、海信等老牌家電企業(yè)外，包括追覓、石頭科技、徠芬、SKG等在內(nèi)的新銳家電品牌，以及大疆、榮耀、極米等消費硬件品牌，均出席了展覽，且占據(jù)了主要展館接近一半的展位。
在國內(nèi)家電及消費電子行業(yè)增速放緩，同質(zhì)競爭越來越激烈的當下，出海正成為國內(nèi)企業(yè)共同的選擇。這一過程中，由供應(yīng)鏈和人工智能等新興技術(shù)發(fā)展所帶來的競爭優(yōu)勢，幫助越來越多的國內(nèi)企業(yè)走向全球。
中國廠商們“秀肌肉”
今年是IFA展會100周年，也是TCL首次包館展示自身及上下游協(xié)同創(chuàng)新成果的一年。從IFA展會北門入場，右轉(zhuǎn)跨過由多家中小型外企組成的20號館，緊接著便是TCL包下的21號展館。
今年IFA展會，TCL通過TCL實業(yè)和TCL科技兩大主體，圍繞智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大產(chǎn)業(yè)進行展示。帶來萬級分區(qū)QD-Mini LED電視X11H，和號稱全球最大的115吋QD-Mini LED電視X955 Max等終端產(chǎn)品。同時還發(fā)布了105“高刷曲面電競顯示屏，展出了57”8K曲面MLED電競顯示屏等。
據(jù)TCL工作人員介紹，目前TCL已在全球建立46個研發(fā)中心、33個制造基地，業(yè)務(wù)范圍超過160個國家和地區(qū)，過去5年海外營收從590億元增長至1252.8億元。
穿越TCL展館進入22號館，首先進入視野的是長虹電器。今年，長虹攜全屋AI家電參展，同時發(fā)布了滄海智能體AI TV和長虹美菱(8.450, -0.05, -0.59%)智匯家AI大模型。據(jù)悉，滄海智能體AI TV能交流、能思考、會成長，長虹美菱智匯家AI大模型則擁有80億級參數(shù)規(guī)模，可將大模型嵌入到冰箱、洗衣機、烘護機和空調(diào)等家電中。
進入由海信和創(chuàng)維共同承包的23號館，海信展出的《黑神話：悟空》官方定制電視，展示了大型國產(chǎn)3A游戲的高畫質(zhì)，讓悟空的衣服褶皺、金箍棒花紋等細節(jié)生動顯現(xiàn)。
穿過23號館后的微型展館，緊接著便到了美的集團承包的5-1號展館。今年IFA，美的攜旗下家用空調(diào)、廚房電器、洗護產(chǎn)品等參展，并且首次展示了AI ECO智慧節(jié)能解決方案，該方案搭載大數(shù)據(jù)預(yù)學(xué)習(xí)模型的AI節(jié)能算法，能對環(huán)境、材質(zhì)等各類條件進行智能分析、預(yù)測并綜合智能決策與節(jié)能精控，使家電能耗平均降低30%。
“歐洲四季分明同時電氣化程度較高，用電需求量大，現(xiàn)在歐洲能源價格上漲，當?shù)鼐用裼秒姵杀緲O高，用技術(shù)手段提升能源效率，是市場需求，也是我們響應(yīng)全球綠色低碳可持續(xù)發(fā)展的承諾�！泵赖膰H業(yè)務(wù)智能產(chǎn)品人員對新浪科技表示。
此外，在3-1號館和6-2號館，由海爾、榮耀為代表的國內(nèi)參展企業(yè)，也占據(jù)了半數(shù)過半場館。
在9號展館，由石頭科技、科沃斯、追覓科技、徠芬等為代表的新銳家電企業(yè)，占據(jù)了絕大部分展館，幾乎聯(lián)合承包了整個展館。
此外，大疆創(chuàng)新、極米科技、SKG等新銳科技企業(yè)，也在展館不同位置出現(xiàn)，不斷擴大著IFA展會上的中國企業(yè)陣營。
“被動布局，為了不被拉開距離”
近半展館被中企承包背后，到全球市場尋找新的業(yè)績增長點，正在成為越來越多中國家電及消費電子企業(yè)的必答題。
在與新浪科技溝通中，TCL實業(yè)歐洲營銷本部總經(jīng)理李永平直言，“近幾年國內(nèi)市場競爭非常，所以很多品牌或者企業(yè)都想在海外尋找新的增長點，歐洲雖然過去幾年整個市場是承壓的，新增需求更新速度相對來講也沒有其他市場快，但整個歐洲消費體量大，而且消費結(jié)構(gòu)高，在品牌、在產(chǎn)品服務(wù)上能夠做到更好的增值或者差異化，能獲取的價值空間會比較高，所以在歐洲做到比較大規(guī)模的同時，也會帶來更好的利潤價值�！�
美的國際業(yè)務(wù)智能系統(tǒng)相關(guān)負責人同樣對新浪科技表示，“美的布局全球化多年，全球化早已是不可分割的一部分，歐洲等海外市場份額足夠大，空間足，在這些市場結(jié)合公司長期技術(shù)積累和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，研發(fā)出符合當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品，便能取得快速的增長。”
隨著中企全球化步伐的開展，國內(nèi)不斷被提及的人工智能技術(shù)等智能產(chǎn)品理念，隨著企業(yè)的不斷實踐，通過IFA向外展示。在美的、海爾、TCL、海信、榮耀等展館，有關(guān)人工智能技術(shù)相關(guān)的詞匯不斷閃現(xiàn)。但對于數(shù)據(jù)隱私保護嚴密，絕大多數(shù)餐廳點菜仍處于人工點菜模式的歐洲市場而言，消費者們對于這項技術(shù)的擁抱程度，并沒有想象中高。
“這個市場需要高投入、長期堅持，要燒很多的錢去做產(chǎn)品，同時要投入很多的錢做品牌，大家對固有品牌的信任度非常高，不太容易接受新的產(chǎn)品，對于人工智能這些技術(shù)的接受度也不太高，目前企業(yè)在這個布局AI，更多的是出于戰(zhàn)略布局的目的，被動布局，為了不被輕易拉開距離。”某家電巨頭業(yè)務(wù)負責人對新浪科技表示。
大舉出海的背后，國內(nèi)企業(yè)在全球市場的布局，也正因區(qū)域文化和消費者需求的不同，面臨著新的挑戰(zhàn)。
