史上最長(zhǎng)的雙11已隨著超前預(yù)熱開啟,緊隨其后的是鋪天蓋地的各類推廣和評(píng)測(cè)推薦。在眾多消費(fèi)指南中,有這樣一份好物榜單備受關(guān)注。
10月16日,知乎“好物100”榜單正式揭曉。作為連續(xù)四年推出的榜單IP,2024年“好物100”榜單基于知乎站內(nèi)海量討論和專業(yè)答主推薦產(chǎn)生,不僅為廣大消費(fèi)者的雙11帶來(lái)決策參考,更反映出消費(fèi)者“追求極致性價(jià)比”“注重情緒消費(fèi)”“小眾圈層產(chǎn)品受歡迎”“運(yùn)動(dòng)戶外受追捧”等特點(diǎn),成為洞察社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。
作為以專業(yè)討論為核心的內(nèi)容社區(qū),知乎上活躍著各個(gè)領(lǐng)域從業(yè)者,大量科學(xué)、科技、健康醫(yī)學(xué)、數(shù)碼家電、汽車、時(shí)尚、美食、運(yùn)動(dòng)健身、母嬰親子領(lǐng)域的優(yōu)秀答主,為用戶奉獻(xiàn)了中立客觀、專業(yè)可靠的消費(fèi)決策內(nèi)容。
基于此,2024年“好物100”迎來(lái)了重要升級(jí),知乎組織不同領(lǐng)域的專業(yè)答主組成“答主評(píng)審團(tuán)”,出資支持答主們完成測(cè)試全程,確保內(nèi)容不含任何商業(yè)廣告植入,發(fā)揮答主專長(zhǎng),以專業(yè)的測(cè)評(píng)方法和死磕精神評(píng)選出了10款好物。
知乎答主跨界組隊(duì),成就最卷評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)
知乎“答主評(píng)審團(tuán)”的誕生本身就是一個(gè)極度內(nèi)卷的過(guò)程。其首先由站內(nèi)答主自行報(bào)名并提交評(píng)測(cè)方案,“好物100”官方選定后組織不同領(lǐng)域的答主指定成團(tuán)。對(duì)比其他商業(yè)流水線式的測(cè)評(píng)方法,不同專業(yè)領(lǐng)域跨界組織的“答主評(píng)審團(tuán)”在測(cè)評(píng)方法上,極具專業(yè)方法的同時(shí),顧及了普通使用者的日常生活視角。
例如,卸妝膏評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)就由時(shí)尚和母嬰領(lǐng)域兩位答主組成,答主俞曉是華東理工大學(xué)生物材料學(xué)博士,目前從事功效型護(hù)膚品研發(fā)工作,另一位答主“禾果媽媽暖心說(shuō)”平時(shí)多研究母嬰領(lǐng)域,在這個(gè)組合中更多充當(dāng)使用者視角。又如對(duì)人體工學(xué)枕頭的測(cè)評(píng)中,一位是家具制造業(yè)總監(jiān),擁有十多年從業(yè)經(jīng)歷的知乎答主“話嘮咖啡匠”,另一位則是患有嚴(yán)重頸椎病滬上打工人“丟丟”。
這樣的組合保證了測(cè)評(píng)能夠以更完備的視角與方法,測(cè)試出產(chǎn)品的優(yōu)劣點(diǎn)。在對(duì)人體工學(xué)枕頭的測(cè)評(píng)中,答主團(tuán)測(cè)評(píng)即打破了市面上的慣有認(rèn)知:選購(gòu)枕頭不能只看自然高度,還要關(guān)注實(shí)際使用高度和枕頭的硬度,此外使用者體型也是影響因素。為此,“答主評(píng)審團(tuán)”不僅邀請(qǐng)了不同身形體重的志愿者測(cè)評(píng),并且創(chuàng)意性使用保齡球來(lái)模擬深度睡眠下的枕頭使用狀態(tài)。
近兩年跑步人群在迅速增長(zhǎng),海外品牌和國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奇斗艷,跑鞋也從運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品融入了日常生活中。此次“答主評(píng)審團(tuán)”選取了16款不同價(jià)位的跑鞋進(jìn)行了橫評(píng),主要面向?yàn)槌跞腴T愛好者、有運(yùn)動(dòng)沖動(dòng)型人群做消費(fèi)參考。
上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬龍華醫(yī)院副主任醫(yī)師孫悅禮、北京語(yǔ)言大學(xué)體育教學(xué)部群體競(jìng)賽教研室主任“萌爸kyle”和哈爾濱工業(yè)大學(xué)材料學(xué)碩士“Seeker”組成了慢跑鞋評(píng)審團(tuán)。不同于行業(yè)慣用彈珠測(cè)回彈,該組測(cè)評(píng)則通過(guò)鋼球來(lái)測(cè)試回彈性能,用散光燈測(cè)試透氣性,此外“萌爸kyle”還邀請(qǐng)到了數(shù)十位田徑隊(duì)學(xué)生、長(zhǎng)期穿跑鞋通勤的女性,對(duì)跑鞋上腳后緩震、舒適度等真實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行了評(píng)價(jià)。
廣泛邀請(qǐng)素人的方法同樣沿用在了對(duì)大路燈的測(cè)評(píng)中,測(cè)評(píng)答主“視光師金鑫”從事近視防控工作近15年,擁有“視光師”專業(yè)視角,在對(duì)大路燈的測(cè)評(píng)中其邀請(qǐng)到近百位到店驗(yàn)光家長(zhǎng)和孩子參與測(cè)評(píng)和打分,足夠的樣本保證了測(cè)評(píng)的真實(shí)有效。
知乎專業(yè)答主嚴(yán)選好物,引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)
在2024年知乎“好物100”中的10款橫評(píng)產(chǎn)品中,其中7款產(chǎn)品分別為錄音筆、卸妝膏、掃地機(jī)器人、大路燈、人體工學(xué)枕、跑鞋和麥片,基本覆蓋一、二線城市人群的工作和生活場(chǎng)景。另外3款為趨勢(shì)前瞻品,分別為無(wú)醇啤酒、炒菜機(jī)、內(nèi)衣褲洗衣機(jī),旨在通過(guò)測(cè)評(píng)能夠起到市場(chǎng)教育的效果,幫助消費(fèi)者認(rèn)知到產(chǎn)品價(jià)值,甚至影響未來(lái)生活方式。
一對(duì)由烹飪父女組成的“答主評(píng)審團(tuán)”,對(duì)7款炒菜機(jī)在火候、健康風(fēng)味、菜譜可選、操作便捷性、自清潔能力五個(gè)維度進(jìn)行了橫向測(cè)評(píng)。其中操作便捷性一直是外界對(duì)炒菜機(jī)爭(zhēng)論的焦點(diǎn),有消費(fèi)者認(rèn)為:“切菜是我,放食材是我,機(jī)器就扒愣幾下,那我干嗎買它呢”�！按鹬髟u(píng)審團(tuán)”則認(rèn)為,炒菜機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是幫消費(fèi)者省去了漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)烹飪的時(shí)間成本,這一產(chǎn)品品類并非“智商稅”。
無(wú)醇啤酒是近一年來(lái)的潮流消費(fèi)品,擁有8年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的食品化學(xué)博士“開爾文”和獨(dú)立酒評(píng)人“HAKU”組成了評(píng)審團(tuán),同時(shí)邀請(qǐng)18位素人進(jìn)行測(cè)試,對(duì)20款無(wú)醇啤酒進(jìn)行了全網(wǎng)最專業(yè)細(xì)致的一場(chǎng)測(cè)評(píng)。
測(cè)評(píng)結(jié)果表示,“喝了無(wú)醇啤酒也不要去開車,因?yàn)橐灿锌赡芫岂{”,另外從檢測(cè)結(jié)果上無(wú)醇啤酒的酒精度相比普通啤酒降低了 90% 以上,3 款無(wú)醇啤酒在嘌呤含量上已經(jīng)可以媲美水果、蔬菜這類食物了。而在市場(chǎng)層面,國(guó)產(chǎn)無(wú)醇啤酒品牌也漸漸獲得了大眾市場(chǎng)的認(rèn)可。
這場(chǎng)由知乎“答主評(píng)審團(tuán)”進(jìn)行的全網(wǎng)最卷的測(cè)評(píng)活動(dòng),不僅給消費(fèi)者帶去了翔實(shí)、豐富的產(chǎn)品科普過(guò)程,也為消費(fèi)提供了有力“憑證”。例如,近視防控的大路燈成為近年來(lái)的火爆消費(fèi)品,但一大痛點(diǎn)在于產(chǎn)品價(jià)格普遍在2000元以上,此次“答主評(píng)審團(tuán)”在對(duì)10款產(chǎn)品進(jìn)行了橫測(cè),最終測(cè)試出一款性能優(yōu)越但平價(jià)的產(chǎn)品。
此外,知乎答主在各行業(yè)領(lǐng)域經(jīng)年累月的深耕,測(cè)評(píng)完成之后也能夠反向給品牌帶去建議。例如掃地機(jī)器人的測(cè)評(píng)答主森山,是一位20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的硬件工程師,對(duì)5款產(chǎn)品測(cè)試之后其得到的一個(gè)建議是,希望品牌方“不要為了解決一個(gè)制造出來(lái)的焦慮去做一個(gè)新方案,然后又帶來(lái) 三個(gè)新的問(wèn)題”,并稱未來(lái)的掃地機(jī)應(yīng)該摒棄掉APP,“成為無(wú)人托管的、具有完整獨(dú)立思維的真正的機(jī)器人”。
