2023年第四季度，拉美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)上一個(gè)季度的強(qiáng)勁勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。這主要得益于品牌和渠道加強(qiáng)了補(bǔ)充庫存的舉措，以及主要國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信心，并在節(jié)日季出貨的高峰期刺激消費(fèi)。2023年全年，該地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)2%，達(dá)到1.189億臺(tái)。由于設(shè)備更換周期的有利因素，2023年下半年該市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，抵消前兩個(gè)季度的下滑。
Canalys拉美地區(qū)高級(jí)顧問Miguel Pérez表示：“2023年第四季度，三星在拉美地區(qū)處于領(lǐng)先地位，但由于小米、傳音和中興等廠商拉高入門級(jí)產(chǎn)品的銷量，使其市場(chǎng)份額自2014年第四季度以來首次跌破30%。與一些中國(guó)品牌搶占市場(chǎng)份額的策略不同，三星和摩托羅拉已經(jīng)調(diào)整其長(zhǎng)期戰(zhàn)略，他們從以銷量為中心的入門級(jí)和低端市場(chǎng)過渡到通過細(xì)分業(yè)務(wù)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)盈利。三星現(xiàn)在以其A系列、Galaxy S和Galaxy Z瞄準(zhǔn)中高端和高端市場(chǎng)，而摩托羅拉則通過與主要運(yùn)營(yíng)商和零售商建立牢固的合作關(guān)系來鞏固其亞軍的地位。雖然中低端市場(chǎng)的主要銷量是由E和G系列推動(dòng)，但該品牌也正在通過Edge和可折疊razr系列在較高價(jià)位段細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一席之地�！�
Pérez補(bǔ)充說：“除了頭部廠商之外，其他廠商在推動(dòng)2023年第四季度同比增長(zhǎng)20%方面也功不可沒。比如，小米等品牌加強(qiáng)與墨西哥和哥倫比亞運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)系，并重視在巴西和中美洲的擴(kuò)張，助其保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)42%的增長(zhǎng)。在中美洲，加勒比海和厄瓜多爾等新興市場(chǎng)中，傳音旗下的 Infinix和 Tecno 品牌瞄準(zhǔn)注重性價(jià)比的年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn) 188% 的驚人增長(zhǎng)。值得注意的是，蘋果20%的同比增長(zhǎng)主要得益于其在巴西和墨西哥出貨的成功，這兩個(gè)市場(chǎng)占iPhone15系列出貨量的85%。在前五名中，中興和榮耀的出貨量都實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增長(zhǎng)。中興恢復(fù)對(duì)其主要市場(chǎng)墨西哥的大量出貨量，并擴(kuò)張了在中美洲、加勒比海和秘魯?shù)臉I(yè)務(wù)。同時(shí)，榮耀在2023年延續(xù)了上個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，展示了強(qiáng)大的庫存管理和針對(duì)運(yùn)營(yíng)商和主要零售商的重點(diǎn)渠道戰(zhàn)略。”
Canalys預(yù)測(cè)，盡管拉美地區(qū)面臨持續(xù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但2024年該地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)。這種溫和的增長(zhǎng)得益于該地區(qū)持續(xù)的利率調(diào)整，旨在抑制通貨膨脹并提振消費(fèi)者信心，從而刺激消費(fèi)。此外，更合理庫存狀況有利于新機(jī)型的推出。在中低端市場(chǎng)，新興品牌將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)價(jià)格親民這一重要的價(jià)值主張，并通過更換疫情期間購買的設(shè)備來推動(dòng)銷量。而頭部企業(yè)將通過實(shí)施AI驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和增強(qiáng)渠道伙伴關(guān)系來鞏固自身地位，以搶占高端市場(chǎng)更多份額。
智能手機(jī)分析
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