自ChatGPT面世以來(lái)，它是否會(huì)取代谷歌的討論就未曾止歇。
近日，知情人士透露，谷歌正考慮對(duì)生成式人工智能驅(qū)動(dòng)的新高級(jí)功能收費(fèi)，這將是谷歌搜索業(yè)務(wù)史上最大的變革，傳統(tǒng)搜索引擎公司廣告業(yè)務(wù)面臨的威脅似乎有了解題思路。
同一時(shí)間，OpenAI的ChatGPT進(jìn)化速度飛快，坊間傳言已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)的GPT-5，近日開(kāi)啟了紅隊(duì)測(cè)試。而就在一周之前，OpenAI剛剛官宣ChatGPT-3.5版本放開(kāi)注冊(cè)限制，網(wǎng)友無(wú)需登錄，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)即可自由使用。
“超自由版”ChatGPT加劇了谷歌等搜索引擎的生存焦慮，互聯(lián)網(wǎng)入口隱隱有了轉(zhuǎn)移之勢(shì)。
可以預(yù)計(jì)，隨著ChatGPT免注冊(cè)的版本越來(lái)越高，搜索引擎的危機(jī)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)峻。
谷歌付費(fèi)增設(shè)AI搜索功能，對(duì)于傳統(tǒng)搜索引擎公司探索該怎樣自我革命、盡早軟著陸，單純依靠廣告盈利的模式能否借此完成蛻變，也或許會(huì)有一定啟發(fā)。
創(chuàng)意制圖 許樹(shù)星
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月1日，OpenAI官宣ChatGPT無(wú)需注冊(cè)即可使用。雖然免注冊(cè)的是3.5版本，但ChatGPT官網(wǎng)還是迎來(lái)了流量暴漲，網(wǎng)站幾度癱瘓，部分用戶無(wú)法訪問(wèn)，API的錯(cuò)誤率上升。
時(shí)隔一周，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者再次使用ChatGPT發(fā)現(xiàn)，目前免注冊(cè)網(wǎng)頁(yè)版ChatGPT使用流暢。但與收費(fèi)的4.0版本相比，尚無(wú)法保存歷史記錄、分享對(duì)話以及使用自定義指令等功能。而且由于ChatGPT3.5無(wú)法調(diào)用最新信息，時(shí)效性受限。
OpenAI方面宣稱，在部分市場(chǎng)允許用戶免注冊(cè)直接使用ChatGPT，是為了讓更多人觸及AIGC。
實(shí)際上，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，OpenAI此舉醉翁之意不在酒。免注冊(cè)大大降低了用戶的嘗試門檻，趁機(jī)在全球范圍內(nèi)圈了一大波潛在客戶，那些因?yàn)樽?cè)繁瑣暫時(shí)沒(méi)有加入OpenAI商業(yè)版圖的用戶，可以在體驗(yàn)完免注冊(cè)版本之后，更有動(dòng)力為高版本付費(fèi)。OpenAI官方還是鼓勵(lì)用戶們注冊(cè)、登錄賬戶去體驗(yàn)4.0版本的。
也有分析人士表示，即便坐穩(wěn)了全世界AIGC的頭把交椅，OpenAI也是有流量焦慮的。
Similarweb統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，ChatGPT的流量增速放緩。2023年5月達(dá)到流量峰值，網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量達(dá)到18億次，但后續(xù)有所減少，當(dāng)年8月，訪問(wèn)量較最高點(diǎn)下降了21%，此后雖有上下起伏，但增長(zhǎng)率較5月之前明顯放緩。
從APP用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度來(lái)看，AIPRM援引Visual Capitalist研究數(shù)據(jù)顯示，ChatGPT發(fā)布后僅用兩個(gè)月就突破了1億用戶，但這一紀(jì)錄后來(lái)被Threads5天達(dá)成1億用戶數(shù)超越。
不過(guò)，盡管痛失“史上用戶增長(zhǎng)最快的消費(fèi)者APP”頭銜，ChatGPT達(dá)到1億用戶所需的時(shí)間仍然比TikTok（9個(gè)月）快4倍多。
有從業(yè)人士指出，OpenAI放開(kāi)ChatGPT3.5版本的注冊(cè)限制，也有獲取更多數(shù)據(jù)以迭代模型的考量。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者觀察到，在免注冊(cè)的ChatGPT3.5默認(rèn)模式下，用戶如果沒(méi)有手動(dòng)設(shè)置關(guān)閉，其與GPT的對(duì)話數(shù)據(jù)會(huì)被上傳到數(shù)據(jù)庫(kù)，用來(lái)訓(xùn)練優(yōu)化模型。
同時(shí)，除了內(nèi)部原因，OpenAI還面臨著外部壓力。谷歌Gemini、Claude、MistralAI、百度文心一言、Kimi等國(guó)內(nèi)外AI大模型都在快速迭代，蘋果也稱自己的大模型性能超越了GPT4。
在人工智能的競(jìng)技場(chǎng)上，ChatGPT仍有顯著優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)千帆競(jìng)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何不被反超，已經(jīng)成為OpenAI需要留意的話題。但無(wú)論如何，OpenAI放開(kāi)注冊(cè)限制，確實(shí)助推AI大模型向著成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的路上，再進(jìn)一程。
值得注意的是，ChatGPT-5也在狂奔路上，距離推出已經(jīng)不遠(yuǎn)。
近日有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出OpenAI發(fā)給自己的紅隊(duì)測(cè)試邀請(qǐng)郵件，似乎預(yù)示著GPT-5已經(jīng)在為推出做最后的準(zhǔn)備。
曾有知情人士透露，GPT-5處在ready狀態(tài)，或許將在今年夏天推出，在推出之前，一些企業(yè)已經(jīng)受邀體驗(yàn)了該工具的演示。早在2023年9月，OpenAI就曾官宣將招募一批紅隊(duì)測(cè)試人員（Red Teaming Network），邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的專家對(duì)模型進(jìn)行評(píng)估，而今正式來(lái)臨，引得不少人猜測(cè)，ChatGPT5是不是真的不遠(yuǎn)了。
依賴廣告盈利的搜索引擎，本就因AI大模型帶來(lái)的威脅感到不安，OpenAI放開(kāi)注冊(cè)限制更是增加了威力。
360集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎公開(kāi)調(diào)侃“OpenAI這一招，要了谷歌的半條命”。
在周鴻祎看來(lái)，OpenAI的ChatGPT就是答案引擎，很大程度上將影響傳統(tǒng)搜索，一旦免費(fèi)使用，就變成了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)，肯定會(huì)獲得更多用戶。他同時(shí)指出，谷歌面臨著窘境，不跟進(jìn)，損失的用戶會(huì)轉(zhuǎn)移到ChatGPT去；跟進(jìn)，就得自己革自己的命。
谷歌隨后就被曝出，有意改革搜索業(yè)務(wù)，正在考慮的選項(xiàng)包括在其高級(jí)訂閱服務(wù)中添加AI驅(qū)動(dòng)的搜索功能，傳統(tǒng)搜索服務(wù)維持免費(fèi)，廣告也會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在搜索頁(yè)面上。
同時(shí)谷歌還表示，“沒(méi)有致力于或考慮”無(wú)廣告搜索的體驗(yàn)，但將“繼續(xù)構(gòu)建新的優(yōu)質(zhì)功能和服務(wù)，以增強(qiáng)谷歌的訂閱服務(wù)”。
如何保持自己搜索引擎的主導(dǎo)地位，同時(shí)擁抱AI大模型技術(shù)，谷歌正在積極探索。去年5月，谷歌就開(kāi)始測(cè)試一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的AI搜索服務(wù)。但生成式AI算力昂貴，不排除谷歌擬推出的高級(jí)付費(fèi)服務(wù)也是為了一定程度上收回成本。
這種探索到底能否利大于弊，還存在討論空間。有分析師指出，大模型可以提供更加精準(zhǔn)、合理的答案，用戶無(wú)需再點(diǎn)擊廣告商的網(wǎng)站，會(huì)對(duì)搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)造成一定不利影響。
IBM中國(guó)數(shù)據(jù)與人工智能首席架構(gòu)師徐孝天告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，大模型的普及肯定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎的廣告營(yíng)收模式產(chǎn)生重要不利影響�！澳壳耙呀�(jīng)有在線的大模型服務(wù)提供在線搜索功能，而且還具備語(yǔ)義理解能力，可以更好地產(chǎn)出結(jié)果。另外大模型背后的核心技術(shù)一般都包含搜索，結(jié)果上不會(huì)比現(xiàn)有搜索引擎差�！彼硎�。
關(guān)于搜索引擎公司該如何平衡新技術(shù)與盈利模式，徐孝天向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析指出，傳統(tǒng)搜索引擎公司都已經(jīng)在積極使用大模型技術(shù)賦能原有搜索業(yè)務(wù)，整合技術(shù)增強(qiáng)搜索效果的趨勢(shì)是很明顯的。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“但是能否大范圍推廣，取決于使用大模型的經(jīng)濟(jì)性，如何降低大模型能耗和硬件需求，也是搜索引擎公司需要考慮的問(wèn)題�！�
盡管谷歌的壓力確實(shí)不小，客觀現(xiàn)實(shí)上，ChatGPT短期內(nèi)取代搜索引擎可能性倒不是太大。流量追蹤器SimilarWeb發(fā)現(xiàn)，目前ChatGPT在用戶體量和訪問(wèn)量上，都難以企及谷歌。撼動(dòng)谷歌“搜索之王”的地位還需要時(shí)間。
此前，山姆·奧特曼曾在做客美國(guó)知名播客欄目Lex Friedman時(shí)表示，他認(rèn)為“挑戰(zhàn)谷歌搜索地位”的做法很無(wú)聊，世界不需要另一個(gè)谷歌。讓他感到興奮的，不是復(fù)制一個(gè)更好的谷歌搜索，而是也許有更好的方法來(lái)幫助人們查找信息、采取行動(dòng)和綜合信息。
