根據(jù) Counterpoint 的手機銷量月度數(shù)據(jù)服務(wù)(Market Pulse),2024 年第二季度中國智能手機銷量同比增長 6%。
618 購物節(jié)期間,在促銷折扣的幫助下,智能手機銷量同比增長 6.8%, 也同時提振了第二季度智能手機銷量。2024 年第二季度的表現(xiàn)進一步證實了全球最大智能手機市場正在復(fù)蘇,并且也預(yù)示著 2024 年全球智能手機銷售整體前景向好。
報告顯示,2024 年第二季度,vivo 以 18.5% 的份額穩(wěn)居中國智能手機市場榜首,其次是蘋果(15.5%)和華為(15.4%)。vivo 不僅保持了領(lǐng)先地位,而且還優(yōu)化了其產(chǎn)品組合。高端的 X 系列的銷售占比比過去幾年有所增加。本季度,X 系列新增了主打旗艦影像體驗的 X100 Ultra。
與此同時,iPhone 15 Pro和 Pro Max 在 2024 年第二季度的銷量占比約為 50%,高于去年同期 iPhone 14 Pro和 Pro Max 的 47%。這反映了中國 iOS 用戶對 Pro 機型的強烈偏好,Pro 系列機型有更強處理性能、出色的影像能力以及顯示效果。
注:OPPO 包括一加;小米包括 Redmi;vivo 包括 iQOO;由于四舍五入的關(guān)系,數(shù)據(jù)之和可能不為 100%。
得益于 Pura 70 系列和 Nova 12 系列的熱銷,華為在 2024 年第二季度的銷量同比增長 44.5%,增幅在所有品牌中最高。然而,華為在當(dāng)季的市場份額為 15.4%,仍低于其 2020 年達到的 40% 左右的峰值水平。
2024 年第二季度,手機品牌廠商著重更新中端價位的產(chǎn)品,包括 vivo S19、OPPO Reno12 和榮耀 200。這些產(chǎn)品主打人像自拍等影像功能,以及多彩的后蓋設(shè)計,來吸引更多女性用戶。
手機品牌已經(jīng)開始營銷生成式 AI 功能,以便在高端和中端市場樹立產(chǎn)品差異化形象。一個典型的用例是基于 AI 來消除圖像背景中不需要的物體,該功能廣受消費者好評。Counterpoint 預(yù)計,手機品牌廠商將在 2024 年下半年為中國智能手機用戶提供更多基于生成式 AI 的創(chuàng)新功能。
2024 年 Q2 中國智能手機市場的表現(xiàn)進一步佐證了該機構(gòu)此前的預(yù)測,即 2024 年全年中國智能手機市場將實現(xiàn)個位數(shù)的同比增長。第三季度,中國手機品牌廠商會更新其旗艦產(chǎn)品線,發(fā)布包括直板和折疊形態(tài)的手機,這將進一步加劇市場競爭。