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Canalys:2024 年 Q2 中國本土廠商首次包攬中國大陸智能手機市場前五席,vivo 奪冠、蘋果跌至第 6

2024年7月26日 09:56  IT之家  作 者:汪淼

7 月 25 日消息,Canalys 報告顯示,2024 年第二季度,中國大陸智能手機市場在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點后實現(xiàn)進一步復(fù)蘇,出貨量同比增長 10%,重回 7000 萬臺水平。此外,中國本土廠商首次包攬前五席。

IT之家附報告排名信息如下:

1、vivo 出貨同比增長 15%,重回中國市場榜首,憑借其穩(wěn)固的線下渠道以及對“618”電商需求的捕捉,出貨量達 1310 萬臺,市場份額達 19%。

2、OPPO 憑借 Reno 12 系列新品的發(fā)布,以 1130 萬臺的出貨量穩(wěn)坐第二席位。

3、榮耀發(fā)布新品 200 系列,以 1070 萬臺的出貨量排名第三,同比增長 4%。

4、華為在經(jīng)歷了上季度的亮眼表現(xiàn)后,增速略有放緩,以 1060 萬臺的出貨量,位居第四。

5、小米通過 SU7 汽車的發(fā)布拉動了品牌曝光度,其 Redmi K70 系列和小米 14 系列繼續(xù)保持強勁的勢頭,以 1000 萬臺的出貨量以及 17% 的同比增長重回前五。

6、蘋果出貨排名退至第六,市場份額同比略微下降 2%,占據(jù) 14% 的市場份額。

Canalys 研究經(jīng)理劉藝璇(Amber Liu)表示:“本季度,中國市場喜迎久違的雙位數(shù)反彈,復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球 12% 的水平。然而,從宏觀角度來看,當(dāng)前整體消費環(huán)境仍面臨壓力,廠商正通過更多刺激手段來催化市場需求。今年的‘618’電商購物節(jié)成為一大亮點,廠商協(xié)同電商平臺相較往年提前啟動了促銷周期,并加大了促銷力度,在一定程度上促進了需求的回暖。線下渠道方面,華為、小米等具備生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢的廠商正持續(xù)深化線下渠道布局,拓展更廣泛的渠道合作伙伴網(wǎng)絡(luò),以提升其包括手機、生態(tài)設(shè)備及汽車等產(chǎn)品的銷售附加率。”

Canalys 研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)補充道:“本土廠商展現(xiàn)出市場領(lǐng)導(dǎo)地位,有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。近年來,中國廠商對于高端化戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行,以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同,已逐步在軟硬件均取得成效。榮耀最新推出 Magic V3 利用 AI 賦能,提升了折疊屏形態(tài)的實用性,并將會把產(chǎn)品推向國際舞臺。另一方面,蘋果面臨在中國市場的增長壓力,正積極著力于優(yōu)化渠道管理,在實現(xiàn)庫存健康化后,力求確保零售價格的穩(wěn)定,同時保障渠道伙伴的利潤空間。從中長期視角下,中國高端市場機遇充沛,OPPO,榮耀,vivo 等中國品牌在生成式 AI 的消費者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先,蘋果的 Apple Intelligence 服務(wù)在中國市場的本土化落地將成為關(guān)鍵。”

Canalys 高級分析師朱嘉弢(Toby Zhu)評論道:“雖然第二季度的增長表明市場正在逐步回歸常態(tài),我們對今年中國市場的表現(xiàn)仍維持單位數(shù)溫和復(fù)蘇的預(yù)期。面臨愈發(fā)激烈的競爭結(jié)構(gòu),健康經(jīng)營及突破創(chuàng)新將成為廠商下半年的主旋律。三大趨勢將影響下半年的市場格局。首先華為即將為消費者帶來 HarmonyOS Next 下的鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài),打造除安卓與 iOS 以外的手機操作系統(tǒng)。其次,各廠商正加速構(gòu)建自身的 AI 基礎(chǔ)設(shè)施,自研模型和應(yīng)用生態(tài),以此作為未來競爭的核心驅(qū)動力。最后本土市場競爭的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴張的迫切性,預(yù)期 2024 年中國品牌在海外市場將取得新突破。”

編 輯:章芳
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