今年上半年，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢。中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前6個月，國內(nèi)市場手機出貨量1.47億部，同比增長13.2%。其中，5G手機1.24億部，同比增長21.5%，占同期手機出貨量的84.4%。
對于增長原因，賽迪智庫未來產(chǎn)業(yè)研究中心人工智能研究室主任鐘新龍認(rèn)為，這其中有“618”等年度銷售活動的短期拉動因素。同時，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，人工智能手機具備了更智能的語音助手、更出色的拍照優(yōu)化以及大模型引入等功能，吸引眾多追求科技體驗的消費者，為手機市場注入新活力，推動市場增長。
一系列利好政策也為手機產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了良好發(fā)展環(huán)境。眾誠智庫高級分析師白振宏介紹，《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》明確提出“2024年，我國手機市場5G手機出貨量占比超過85%”;《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費的若干措施》也提出“打造電子產(chǎn)品消費新場景”“開展綠色智能電子產(chǎn)品展銷活動”等。
“2024年正處于新一輪換機期，疊加人工智能手機、折疊屏手機、5G手機等新品密集發(fā)布，一定程度上釋放了消費者需求，助力手機市場走出低迷、實現(xiàn)增長�！辟惖项檰栯娮有畔a(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理賈珊珊說。
國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強勁。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國產(chǎn)品牌手機出貨量達(dá)1.24億部，同比增長17.6%，占同期手機出貨量的84.4%。
白振宏認(rèn)為，上半年，國產(chǎn)品牌手機進(jìn)一步展示出市場領(lǐng)導(dǎo)地位。國產(chǎn)手機廠商堅定執(zhí)行高端化市場戰(zhàn)略，行業(yè)供應(yīng)鏈不斷完善，也將給手機廠商和產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)帶來更大機遇。
市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國智能手機銷量同比增長6%。其中，vivo以18.5%的市場份額居中國智能手機市場榜首。vivo影像副總裁于猛表示，不少國產(chǎn)手機基于生成式人工智能、3D影像等新技術(shù)不斷升級，深度賦能產(chǎn)品和生態(tài)，在夜景、長焦、人像、視頻四大賽道提升手機影像性能。
折疊屏手機銷量增勢迅猛。賈珊珊分析，今年以來，折疊屏手機屏幕尺寸、便攜性、軟件適配等優(yōu)化顯著，消費者接受度大幅提升。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)報告顯示，今年第一季度國內(nèi)折疊屏手機出貨量達(dá)186萬臺，同比增長83%。其中，華為以44.1%的市場份額穩(wěn)居第一�！霸谌蚴袌觯A為也首次超越三星，成為折疊屏手機市場第一。”鐘新龍說。
白振宏認(rèn)為，隨著行業(yè)供應(yīng)鏈不斷完善，鉸鏈、屏幕等主要零部件的成本下降，推動折疊屏手機價格繼續(xù)下探，有望成為手機銷售市場新突破口。
不過，就此判斷國內(nèi)手機市場已經(jīng)完全走出多年的低迷可能還為時尚早，手機市場的未來發(fā)展仍存在不確定性。鐘新龍表示，隨著5G技術(shù)進(jìn)一步普及和深化應(yīng)用，以及人工智能技術(shù)在手機領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和融合，國內(nèi)手機市場有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。圍繞大模型如何深度嵌入操作系統(tǒng)，以及打造“超級APP”讓手機成為“智能秘書”等，才是手機“增智時代”新競爭的關(guān)鍵。
賈珊珊分析，今年下半年，受消費者對人工智能助手和端側(cè)處理等增強功能需求的驅(qū)動，人工智能手機芯片供給有望增加，搭載人工智能功能的手機將是中國手機廠商關(guān)注的重點，市場競爭將更加激烈。此外，隨著5G技術(shù)的成熟以及5G基站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，消費者對5G手機的接受度將持續(xù)提升。折疊屏手機重量和厚度等持續(xù)優(yōu)化，也有望迎來快速普及。
“下半年，手機市場將溫和增長，逐漸回歸常態(tài)。隨著國內(nèi)手機市場進(jìn)入存量換機時代，以及國產(chǎn)手機在國際舞臺上的影響力日益增強，海外擴張愈發(fā)迫切，中國手機廠商在海外市場有望帶來增量�！卑渍窈暾f。
