原標題:《蘋果手機搭載AI在即,機構(gòu)分析師預計Apple Intelligence月收費或在9.99美元以上》
蘋果于6月宣布將在iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系統(tǒng)提供Apple Intelligence智能系統(tǒng)。iOS 18將在今年秋季推出,不久后,蘋果Apple Intelligence將正式為一些蘋果手機用戶提供AI功能。
雖然蘋果表示將免費為以上系統(tǒng)提供Apple Intelligence,但并未回答Apple Intelligence長期如何為公司帶來利潤的問題。
8月8日,接受第一財經(jīng)記者采訪時,市場研究機構(gòu)Counterpoint Research合伙人兼研究副總裁Neil Shah表示,蘋果平均的軟件和服務毛利率超過70%。預計在某個時候,蘋果將不得不通過Apple Intelligence或相關(guān)服務來盈利,以維持蘋果目前擁有的高毛利率和運營利潤。根據(jù)Apple Intelligence為用戶創(chuàng)造的價值和蘋果強大的營銷能力評估,蘋果對Apple Intelligence收費的理想價位可能是每月9.99美元起或更高。
據(jù)蘋果此前介紹,Apple Intelligence可為蘋果設備帶來諸多AI功能,例如,Apple Intelligence基于個人信息和情景可從各種App中檢索和分析相關(guān)程度最高的數(shù)據(jù),如從聊天記錄中了解到相關(guān)信息并協(xié)助用戶查詢交通狀況、安排日程。Apple Intelligence可由采用A17 Pro芯片和M系列芯片的設備驅(qū)動。在需要更強計算能力的情況下,Apple Intelligence還會引入基于服務器的模型來處理請求,相關(guān)數(shù)據(jù)會被發(fā)送到搭載Apple芯片的服務器處理,模型在這些服務器上運行,蘋果還采用了Private Cloud Compute私密云計算技術(shù)。
這意味著,蘋果不僅有訓練模型的成本,在銷售硬件設備后還需為Apple Intelligence提供額外的服務器等支持。
“將Apple Intelligence集成到蘋果設備是一筆昂貴投資,需投入大量研發(fā)資源來開發(fā)和訓練數(shù)十億參數(shù)的模型,并確保數(shù)據(jù)能安全存儲在蘋果的‘私有云’中,且確保未來能與大量以Apple Intelligence為核心的蘋果應用交互! Neil Shah解釋,這給蘋果帶來巨大的成本支出,而蘋果無法依賴提升產(chǎn)品組合的硬件價格來覆蓋這些成本。
“我們認為,蘋果可能會有多個商業(yè)模式,一方面通過‘App Intents’將AI與Siri整合,利用設備上的蘋果芯片或云端AI算力,向開發(fā)者收取費用。另一方面,可以讓用戶為使用Apple One訂閱功能中的高級AI功能或單獨的高級AI功能付費! Neil Shah認為,考慮到蘋果擁有最優(yōu)質(zhì)、最高端的一些用戶,部分用戶將會愿意為Apple Intelligence付費。
Neil Shah估計,根據(jù)蘋果的執(zhí)行情況和Apple Intelligence的普及情況,Apple Intelligence可能在未來幾年直接推動蘋果服務收入增長10%~15%,這一收入已經(jīng)可以達到每年1000億美元大關(guān)。
記者就Apple Intelligence后續(xù)是否收費、如何定價聯(lián)系蘋果相關(guān)負責人,截至發(fā)稿未獲回復。
從進展看,7月底,蘋果已陸續(xù)向美國用戶推送Apple Intelligence測試版。蘋果CEO蒂姆·庫克近日表示,測試版推出的只是一部分Apple Intelligence功能,更多功能和語言將在年內(nèi)推出,開發(fā)人員已在使用Apple Intelligence進行開發(fā)工作。
蘋果也在推動模型研發(fā)。蘋果近期公布了一篇技術(shù)論文,介紹了蘋果為支持Apple Intelligence而開發(fā)的基礎大模型,包括一個約30億參數(shù)的端側(cè)模型AFM-on-device,可在設備端運行,以及一個可在蘋果云服務器中運行的更大參數(shù)模型AFM-server。
除蘋果外,其他手機廠商也在開發(fā)并增添AI功能,后續(xù)這些硬件廠商是否也會向用戶收費?Neil Shah告訴記者,類似OTT廠商(通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供應用服務)和應用開發(fā)者為其高級軟件或功能提供訂閱模式,AI也需商業(yè)化。OEM(原始設備制造商)為優(yōu)化自身硬件,不論是使用自己的AI模型還是與第三方合作,都會根據(jù)服務的價值和用戶群來考慮商業(yè)化。但并非所有公司都像蘋果一樣能直接進行商業(yè)化,其他廠商可能會選擇由合作伙伴主導的收入共享模式,可能不會向用戶直接收費。