蘋果(228.87, 8.18, 3.71%)最新發(fā)布的iPhone 16系列智能手機(jī)即將于9月20日在全球正式發(fā)售。但相較于往年的熱度，今年蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)“遇冷”，已經(jīng)有電商平臺(tái)提供了高達(dá)千元的折扣。
提供激進(jìn)折扣的是拼多多(99.98, 1.75, 1.78%)。第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，iPhone 16官網(wǎng)價(jià)格5999起，拼多多補(bǔ)貼價(jià)5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官網(wǎng)價(jià)格9999元，拼多多補(bǔ)貼價(jià)8999元，折扣力度高達(dá)1000元。
“預(yù)售周”需求顯著下降
iPhone手機(jī)價(jià)格“破發(fā)”與（市場(chǎng)對(duì)其）需求疲弱有關(guān)，這從發(fā)貨時(shí)間可以看出。往年首批iPhone Pro（Max）系列的發(fā)貨等待時(shí)間都在一個(gè)月以上，但今年第一財(cái)經(jīng)記者從蘋果官網(wǎng)嘗試下單時(shí)發(fā)現(xiàn)，即便是往年供應(yīng)鏈最為緊張的iPhone Pro Max的發(fā)貨時(shí)間也僅為2~3周，少于去年的3~4周。
在京東(28.74, 1.82, 6.76%)平臺(tái)上，iPhone 16 Pro系列的最早發(fā)貨日期也提前到10月9日。此外，京東還對(duì)換機(jī)給予1000元以上的補(bǔ)貼。發(fā)貨時(shí)間縮短，可能意味著對(duì)最新款iPhone Pro型號(hào)的需求有所減少。
天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在一份報(bào)告中援引數(shù)據(jù)稱，iPhone 16的需求低于預(yù)期，較去年iPhone 15預(yù)售首周末的銷量同比下降12%。他還表示，中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)影響iPhone的需求。
Canalys分析師鐘曉磊表示，預(yù)售首周銷量下降較多的主要還是中國(guó)市場(chǎng)，全球的跌幅應(yīng)該低于12%這個(gè)數(shù)字。
根據(jù)Canalys在蘋果發(fā)布會(huì)前的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，iPhone 16系列手機(jī)新機(jī)備貨量有望達(dá)到8800萬(wàn)部左右。“目前來(lái)看，iPhone 16系列與上一代的備貨規(guī)劃基本持平，相對(duì)充足�！辩姇岳诒硎荆暗雷钚碌那闆r還有待進(jìn)一步的了解。”
此外，包括巴克萊、摩根大通(210.48, 2.95, 1.42%)和美國(guó)銀行(40.87, 1.25, 3.15%)在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)也下調(diào)了蘋果新款iPhone的需求預(yù)期。巴克萊在一份報(bào)告中寫道：“根據(jù)我們與分銷商的溝通以及對(duì)中國(guó)主要電子商務(wù)網(wǎng)站預(yù)訂數(shù)據(jù)的分析，預(yù)售開(kāi)頭幾天預(yù)訂總量同比下降，Pro機(jī)型預(yù)購(gòu)占比較低，同比下降了兩位數(shù)，而基礎(chǔ)機(jī)型則同比增長(zhǎng)�！�
摩根大通分析師寫道：“從預(yù)購(gòu)的情況來(lái)看，發(fā)售首周市場(chǎng)對(duì)iPhone 16基本型號(hào)的需求與iPhone 15系列一致，而iPhone 16 Pro型號(hào)的早期需求較iPhone 15 Pro系列而言略顯疲軟。”
巴克萊分析師補(bǔ)充說(shuō)，中文版Apple Intelligence“要到2025年才會(huì)推出，這可能會(huì)削弱人們對(duì)iPhone 16的早期熱情。宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)拖累iPhone在中國(guó)的銷售。”
但分析師補(bǔ)充稱，除了需求之外，供應(yīng)、庫(kù)存、渠道分配和定價(jià)等其他因素也可能影響iPhone的發(fā)貨日期。
iPhone 16基礎(chǔ)款崛起，拉齊AI體驗(yàn)
值得關(guān)注的是，此次分析師都表示iPhone 16基礎(chǔ)款的需求超過(guò)Pro系列，這是蘋果iPhone出現(xiàn)的一個(gè)最新趨勢(shì)。
就在新款iPhone正式發(fā)售前，第一財(cái)經(jīng)記者體驗(yàn)了全新發(fā)布的iPhone 16系列，在體驗(yàn)中，記者注意到，此次發(fā)布的iPhone 16機(jī)型與iPhone 16 Pro機(jī)型的相似程度達(dá)到近年來(lái)之最。
記者特別注意到，此次iPhone最新加入的相機(jī)按鈕，在iPhone 16機(jī)型中也有添加，在使用快捷照相調(diào)色功能時(shí)的操作也一模一樣。不過(guò)，記者在試用后的感受為，大部分人需要一段時(shí)間才能適應(yīng)該按鍵，因?yàn)樵谂恼諘r(shí)的操作還需要一定的技巧。
蘋果工作人員告訴第一財(cái)經(jīng)記者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了電池壽命稍短，材質(zhì)稍有不同，屏幕的高刷新率不足，且少一個(gè)長(zhǎng)焦鏡頭之外，其他方面幾乎完全一樣。而且iPhone 16的芯片也升級(jí)為A18。
這意味著，蘋果iPhone基礎(chǔ)款和Pro機(jī)型的差距正在縮小。Canalys分析師周樂(lè)軒對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果終于擺脫了在基礎(chǔ)款機(jī)型中重復(fù)使用上一年硬件的局面，憑借8GB的RAM，蘋果顯然正在為其未來(lái)的設(shè)備做好準(zhǔn)備，這些硬件都是為了服務(wù)于蘋果智能（Apple Intelligence）日益增長(zhǎng)的需求，這些功能需要大量?jī)?nèi)存來(lái)處理AI大型語(yǔ)言模型�！�
今年iPhone手機(jī)更新的一大亮點(diǎn)就是“一鍵AI”功能的實(shí)體按鍵。對(duì)此，周樂(lè)軒表示，iPhone相機(jī)上的新拍攝按鈕雖然可能看起來(lái)像是一個(gè)噱頭，但它在未來(lái)具有潛力。
鐘曉磊向第一財(cái)經(jīng)記者分析稱：“今年iPhone基礎(chǔ)版的迭代力度比較大，主要是為了拉齊與Pro一致的AI體驗(yàn)，基礎(chǔ)款的幾個(gè)重大升級(jí)都與AI強(qiáng)關(guān)聯(lián)，包括芯片和實(shí)體按鍵。”
在他看來(lái)，未來(lái)蘋果可能仍然會(huì)越來(lái)越多地從高刷屏、影像系統(tǒng)以及材質(zhì)等方面來(lái)區(qū)別iPhone基礎(chǔ)款和Pro機(jī)型。蘋果在上周的發(fā)布會(huì)上表示，Pro機(jī)型的邊框是蘋果所有產(chǎn)品中最薄的，鈦金屬的重量幾乎是不銹鋼的一半，并稱Pro機(jī)型的顯示屏為迄今為止該公司推出的最好的iPhone顯示屏。
而從價(jià)格來(lái)看，作為高端系列的Pro，起售價(jià)格要比iPhone 16基礎(chǔ)款高出近2000元。鐘曉磊認(rèn)為，從Pro機(jī)型需求疲弱的現(xiàn)象來(lái)看，預(yù)計(jì)蘋果今年手機(jī)平均單價(jià)（ASP）上漲的可能性不大。而手機(jī)的平均單價(jià)會(huì)影響蘋果公司的利潤(rùn)。
他還表示，蘋果在印度、巴西等增量市場(chǎng)上，都在用老款機(jī)型鋪市場(chǎng)，而在新款機(jī)型發(fā)布后，舊機(jī)型有較大程度的降價(jià)。
蘋果公司在最近一次財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上稱，該公司仍保持“非常好的毛利率”，預(yù)計(jì)本季度的毛利率在45.5%至46.5%之間。
推遲的AI功能潛力多大？
在回答人們是否應(yīng)該購(gòu)買iPhone 16系列手機(jī)時(shí)，蘋果首推的AI功能是一個(gè)重要的賣點(diǎn)。
“下一代iPhone是為Apple Intelligence設(shè)計(jì)的。它標(biāo)志著一個(gè)激動(dòng)人心的新時(shí)代的開(kāi)始�！碧O果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在新品發(fā)布會(huì)上表示。
在產(chǎn)品演示中，蘋果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi）展示了新的相機(jī)控制功能可通過(guò)手機(jī)側(cè)面的按鈕訪問(wèn)“視覺(jué)智能”。例如，單擊該按鍵后，用戶可以將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)餐廳，iPhone 16將調(diào)出餐廳評(píng)論、菜單以及如何預(yù)訂等信息；它還可以用來(lái)識(shí)別狗的品種或地標(biāo)等事物，并將事物添加到日歷中。
不過(guò)第一財(cái)經(jīng)記者體驗(yàn)這款A(yù)I手機(jī)設(shè)備時(shí)，上述功能均無(wú)法實(shí)現(xiàn)。蘋果公司表示，將于明年推出中文版本的AI功能。即便是在美國(guó)市場(chǎng)，這套人工智能功能也要到今年晚些時(shí)候才會(huì)推出。這也成為目前制約iPhone 16銷售的重要因素。
郭明錤表示，iPhone 16需求下降的“關(guān)鍵因素”之一是“主要賣點(diǎn)Apple Intelligence并未與iPhone 16同時(shí)發(fā)布”。
鐘曉磊也對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“這可能會(huì)讓蘋果處于不利地位，因?yàn)槠渌悄苁謾C(jī)公司都在競(jìng)相整合人工智能�！�
但市場(chǎng)仍然給予Apple Intelligence很大的期待，預(yù)計(jì)該功能正式推向市場(chǎng)后，將會(huì)開(kāi)啟蘋果換機(jī)的“超級(jí)周期”，并密切關(guān)注蘋果AI功能的發(fā)展方向。
截至目前，iPhone仍是蘋果公司主要的收入來(lái)源。根據(jù)蘋果公司最新季度財(cái)報(bào)，iPhone銷售額為393億美元（約合2777億元人民幣），約占公司總收入的46%。
根據(jù)券商韋德布什（Wedbush）分析師埃夫斯（Dan Ives）上個(gè)月的研究報(bào)告，全球有3億多部iPhone在四年多的時(shí)間里沒(méi)有升級(jí)。
周樂(lè)軒對(duì)記者表示，雖然Apple Intelligence完整功能延遲推出似乎是錯(cuò)失了機(jī)會(huì)，可能會(huì)在短期內(nèi)影響iPhone銷售，但隨著蘋果在未來(lái)逐步推出更多通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的功能，這對(duì)推動(dòng)iPhone升級(jí)的策略至關(guān)重要。
他認(rèn)為，iPhone 16的發(fā)布是為蘋果奠定硬件基礎(chǔ)的第一步。到明年的蘋果開(kāi)發(fā)者大會(huì)WWDC期間，蘋果有望發(fā)布更多差異化的AI軟件功能，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)。
目前，蘋果已經(jīng)宣布了與OpenAI合作使用其AI的大模型，但蘋果尚未宣布中國(guó)的人工智能合作伙伴。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，蘋果可能考慮的中國(guó)合作伙伴包括百度(87.02, 2.35, 2.78%)和阿里(88.49, 4.07, 4.82%)巴巴。
鐘曉磊還提出了另一種可能性，即蘋果可能會(huì)出于對(duì)隱私的優(yōu)先考慮，在ChatGPT之外，推出自己的大模型，并成為最有可能在中國(guó)獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的外國(guó)人工智能模型之一。
“蘋果手機(jī)的生態(tài)和iOS的用戶黏性仍然非常強(qiáng)大，是其他智能手機(jī)廠商所不具備的�！彼麑�(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道。
IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）也表示：“蘋果智能是一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃，一旦語(yǔ)言支持?jǐn)U展并推出更多場(chǎng)景用例，將從明年開(kāi)始產(chǎn)生巨大影響�！辈ㄅ翣栒J(rèn)為，這款更新的AI手機(jī)對(duì)于已經(jīng)使用蘋果設(shè)備3~4年的現(xiàn)有用戶而言，有更大的吸引力，即使有些功能將會(huì)在未來(lái)才推出。
而Canalys最近的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，全球只有7%的消費(fèi)者“非常傾向于”因?yàn)锳I而做出購(gòu)買決定。而在蘋果最賺錢的兩個(gè)市場(chǎng)美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于AI功能的興趣存在巨大差異。
在美國(guó)，15%的受訪者表示，他們“非常傾向于”因?yàn)锳I而購(gòu)買產(chǎn)品。在消費(fèi)者更關(guān)心技術(shù)規(guī)格的中國(guó)，這一數(shù)字達(dá)到了43%。
