飛象網(wǎng)訊（趙志偉/文）6月30日消息，今日，中國移動在“中國移動4G+終端產(chǎn)業(yè)峰會”上首次公布了“中國移動終端大數(shù)據(jù)”，該統(tǒng)計(jì)基于目前中移動8億多客戶覆蓋、200多萬基站的現(xiàn)網(wǎng)以及80萬渠道的數(shù)據(jù)，對各手機(jī)品牌表現(xiàn)給出排位。報(bào)告顯示，最具“用戶基礎(chǔ)”品牌前三位為蘋果、小米、華為，最具“成長性”品牌前三位為VIVO、蘋果、華為。

其中，最具“用戶基礎(chǔ)”品牌方面，用戶份額前十大品牌包括：蘋果、小米、華為、三星、VIVO、OPPO、諾基亞、聯(lián)想、酷派。其中，蘋果約占15%的用戶份額，客戶超過1億。小米、華為、三星、VIVO、OPPO等品牌，也擁有5000萬以上規(guī)模級的用戶基礎(chǔ)。

最具“成長性” 品牌方面，“新增份額十大品牌”分別為：vivo、蘋果、華為、OPPO、小米、金立、三星、酷派、魅族、樂視。新增份額，反映各品牌當(dāng)前最新市場競爭力。從報(bào)告來看，2016年1-5月，新增終端份額三甲分別為vivo、蘋果、華為，但差距非常小。同時，各品牌獲取新用戶能力差異有別，國產(chǎn)品牌正在趕超國外品牌。

在區(qū)域最“強(qiáng)勢”品牌機(jī)型方面，報(bào)告展示了各地區(qū)最暢銷機(jī)型，如圖顯示，在5月當(dāng)月，OPPO R9在浙江、河南、四川等15省排第一。

從中國移動渠道內(nèi)的銷售速度，即最 “快銷”品牌方面，以2016年五一期間銷售速度為例，銷售速度較快速的三個廠家是：百利豐為17天，OPPO為25天，VIVO34天。銷售速度較穩(wěn)健的三個廠家分別為： 酷派 60天，小米50天，蘋果47天。

在最具“忠誠度”品牌方面，報(bào)告顯示，用戶換機(jī)后仍選原品牌平均比例為18%，前三名為蘋果（45%）、VIVO （33%）、華為（31%）。在用戶換機(jī)前后的機(jī)型情況，以蘋果為例：2016年5月，原蘋果手機(jī)用戶換機(jī)時， 45%選蘋果、8%選三星、8%選華為。

在最 “耐用”品牌上，報(bào)告顯示，終端使用6個月后的在網(wǎng)率，OPPO為87%，領(lǐng)先于其他品牌（其中，OPPP R7表現(xiàn)最好）；終端平均在網(wǎng)時長（更替周期）方面， 諾基亞平均在網(wǎng)時長達(dá)52個月，三星、OPPO、金立、蘋果、聯(lián)想平均在網(wǎng)時長也都超過20個月。

在最“MAN”品牌方面，男性比例明顯偏高的是金立、樂視、小米。女性比例明顯偏高的是：美圖、朵唯。男女比例比較均衡的是：OPPO/VIVO/蘋果。

終端大數(shù)據(jù)還統(tǒng)計(jì)了最具“用戶價值”的品牌，即終端用戶消費(fèi)畫像，它反映了某款手機(jī)對運(yùn)營商的市場價值，與酬金結(jié)算等相關(guān)。其中，用戶ARPU值最高的的品牌為蘋果、三星，平均ARPU都超過100元/月；用戶月均流量最高的品牌為蘋果、魅族， 月均DOU超過1G。

最 “受歡迎”的終端APP應(yīng)用上，報(bào)告顯示，用戶使用規(guī)模最大的前三類APP是瀏覽類（32%）、即時通信類（13%）和視頻類（10%）。瀏覽類中，用戶數(shù)最多的淘寶客戶端（14.1%） ； 即時通信類中，用戶數(shù)最多的QQ客戶端（44.9%） ； 視頻類中，用戶數(shù)最多的是騰訊視頻（36.6%）。

最具“口碑”的品牌方面，報(bào)告所示，在3000元以上價位段的NPS值： 華為、蘋果、三星表現(xiàn)較好。在1000元以下價位段的NPS值： VIVO/OPPO/榮耀、華為等表現(xiàn)較好�？傮w看，用戶體驗(yàn)和品牌是推薦的主要原因；用戶不推薦的主要原因是體驗(yàn)和質(zhì)量不佳。